2.3 新闻说服力概念界定和指标体系构建

新闻作为一门宣传和传播的艺术，它不同于报告或文件，不可能以强制手段来强加于人，而要以深刻的思想内容、强烈的逻辑力量来说服人、教育人。新闻的说服力取决于受众对新闻是否相信、接受以及信任的程度。因为新闻接受者不是毫无思维、消极被动地接受新闻信息的，而是以一种由于主体需要来选择接受新闻信息，形成肯定或否定等不同情绪。如果新闻具有说服力，就完全相信、全盘接受；否则，就要么半信半疑、要么反感厌恶、毫不相信，从而影响制约着新闻的作用及效果。因此，新闻的说服力是新闻发挥作用的前提和基础，是判断衡量新闻效果的首要条件，是决定宣传成功与否的关键。

“事实胜于雄辩”，目前，学术界对新闻说服力的定义研究较少。但通过对新闻传播客观体验的总结可知，新闻的说服力蕴藏在事实之中，离开了具有说服力的事实，新闻就没有存在的价值。因此，新闻的说服力要立足在充分的事实材料上，所报道的事实要言之有理、言之有据，按照事物的本来面目反映新闻，并用准确、生动的语言表达出来。

综上所述，新闻的说服力是受众接受新闻事实和观点的基础，也是记者升华新闻感染力、吸引力的首要条件，离开了这个基础和条件，新闻价值就无法实现，新闻的感染力、吸引力也无从谈起，所以说，说服力是新闻活的灵魂，它对实现新闻价值和宣传效果具有决定作用。据此，给出本文的新闻说服力的定义如下：

新闻说服力是反映新闻稿件质量的直接指标。内容的真实性、报道的感染力、编排的合理性等因素都会影响一篇新闻的说服力。新闻观点被采用程度，以及新闻发布前后舆情信息总量和观点占比的变化，都是新闻说服力数字化呈现的方式。根据该定义，说服力主要包括三部分内容，如下图所示。

根据新闻说服力的定义，结合新媒体时代主要新闻媒体源（新闻网站、微信、微博、贴吧和论坛），对其进行了概念指标体系的构建，具体内容如下表所示：

2.4 新闻号召力概念界定和指标体系构建

新闻的号召力就是新闻媒介对公众舆论的引导作用。舆论引导是一个中性的概念，是对一种行为的描述和定义。任旭日（2005）认为新闻舆论引导的“实质就是用新闻舆论去改造和同化公众舆论，以媒体的立场和观点去改造公众的立场和观点”[3]。它是“指通过某些手段对舆论的生成和扩散进行调控，使之具有某种偏向性”[4]。简言之，舆论引导是用观点和事实影响人，并导致公众态度改变的一种行为。社会舆论最重要的载体是新闻传播媒介，引导社会舆论是新闻媒介的基本社会功能之一。新闻舆论引导是一种行为，而新闻媒介舆论引导力则是指新闻媒体实施这一行为的能力和水平，二者不能等同。如果说，新闻舆论引导是指新闻媒介用观点和事实影响人，并导致公众态度改变的一种行为，那么，新闻媒介舆论引导力就是指新闻媒介运用新闻传播手段使社会舆论符合引导者所希望的状态的能力，简言之，就是导致公众言论改变的能力。

新媒体时代，从新闻的传播规律、舆论的形成与引导过程来看，构成新闻媒介舆论引导力的核心要素有主要包括受众的关注度和参与度，并以合力的方式作用于舆论引导的各个环节。因此，本文对新闻的号召力的定义如下：

新闻号召力是指新闻对于受众造成的影响，包括受众关注度和受众参与度，即影响范围越广、受到关注度与参与度越高，新闻号召力越大。另外，不同受众的影响权重不同（两级传播），即受众自身的影响力越大，权重越高。根据该定义，号召力主要包括三部分内容，如下图所示。

根据新闻号召力的定义，结合新媒体时代主要新闻媒体源（新闻网站、微信、微博、贴吧和论坛），对其进行了概念指标体系的构建，具体内容如下表所示：

2.5新闻影响力概念界定和指标体系构建

关于媒体影响力的定义，国内学者华文（2003）认为，媒体影响力是媒体的作用力度，具体来说，就是媒体为了达到特定的传播效果，通过一定的传播手段为受众传递信息时对社会所产生作用的力度[5]。因此，从根本上说，让受众接收到信息，并且理解和接受传者的意图，就是媒体影响力的基本目的。

关于如何测量媒体影响力。郑丽勇、郑丹妮、赵纯（2010）根据媒体影响力形成的四个环节即接触、接受、保持、提升，提出了媒体影响力指数，即广度、深度、强度和效度四个因子的总和[6]，并提出了新闻影响力的乘法模型：媒介影响力=受众规模（万人）*平均接触时间（小时/人）*可信度（%）*（1+主流人群比率%）。赵彦华（2004）提出了“网络媒体影响力指标体系”，阐明了“信息的数量和质量”与网络媒体影响力指标的关系，概括来说有媒体规模、受众接触时间和频率、受众满意度以及内容可信度等[7]。

如何评估新闻的影响力，首先必须界定好何谓新闻影响力，厘清新闻影响力是如何发生的，以及如何来测量新闻的影响力。华文、喻国明等人对新闻影响力定义的研究对本项目具有借鉴意义，据此以下给出本文的新闻影响力的定义：

新闻影响力是对新闻传播效果的量化评估。通过对信息发布主体、发布内容、受众群体、传播渠道及受众反馈进行综合评定可计算出影响力。在一定程度上，影响力受新闻公信力、说服力、传播力和号召力的共同影响。根据该定义，影响力主要包括四部分内容，如下图所示。

根据新闻影响力的定义，结合新媒体时代主要新闻媒体源（新闻网站、微信、微博、贴吧和论坛），对其进行了概念指标体系的构建，具体内容如下表所示：

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