摘 要：信息技术日益快速发展，陕西日报如何在互联网经济下把握机遇从而获得更好发展，值得深入探究。本文认为现阶段，陕西日报在现有优势的基础上还有可提升的空间，本文建议可厘清观念，积极转换互联网思维、创新报道方式，打造低准入口平台吸引用户群、建立专业技术人才队伍、利用优势资源打造新型原创内容，延伸产业链。

关键词：互联网经济；《陕西日报》；发展策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）02-0085-02

当前，网络技术和数字技术基础上的新媒体的迅猛发展，给媒介格局带来了重大变化，极大程度地冲击了传统媒体的地位和生存状态，尽管陕西日报作为党媒，其生存发展并没有都市报等面临严峻的挑战，但在激烈的媒体竞争中，面对自媒体的冲击力，陕西日报如何在互联网背景下抓住机遇得到突破性发展，同时更好地保持主流媒体地位，这是其面临的现实且有待解决的问题。

一、互联网背景下陕西日报的优势和可提升之处

陕西日报作为我国创刊最早的省级党报之一，前身是由毛泽东主席倡议创建并亲自题写报名，1940年3月25日在延安创刊的《边区群众报》。目前设置有要闻、政治党建、新视点、百姓心声、社会法制等近30个版块，近年来，陕西日报坚持党报与新媒体并重，加快媒体融合发展，覆盖多种传播渠道，在多领域齐头并进，并针对不同受众的立体传播优势，初步完成了全媒体中心雏形。

近年来，陕西日报作为党报，坚持弘扬主旋律、发挥党报的舆论中坚作用，策划引领、主题报道层出不穷。同时关注社会设点，上接政策下接地气，报道水平不断提高。其次，在履行正确引导责任的同时，也为受众提供信息、服务生活，积极扶贫和关注公益充分体现人文关怀精神，更加不忘繁荣发展文化的重任。陕西日报在具备优良的影响力和公信力的同时，不仅拥有丰富的办报经验和优秀的能力水平，也有跟上时代步伐的积极意识和陕西历史文化的积淀，发展优势极其显著。

但与此同时，新媒体发展无疑是报业的巨大冲击，基于整体环境的影响，本文认为还有两点可提升之处，即互联网思维进一步加强以及特色内容的再创新。

陕西日报跟随互联网潮流，积极开发了“掌中陕西”APP平台，并推动“两微一端一网”建设。根据上图所示，其官方微信在12月1日～12月31日期内的头条阅读量几乎相差无多，普遍保持在0～800之间，其中有仅3次阅读量超越2000。主要因为从标题到内容，大多是对纸媒的原版搬运，暂未转型为新媒体的语言风格和特色，以致于阅读量相对较低。

其次，对于门户网站——陕西传媒网的建设，网站版面稍显拥挤，影响用户观感体验，因而有待进一步加强和改善。陕西日报APP“掌中陕西”拥有10W+的下载量，但内容建设需要学习《人民日报》APP的板块之间分类略、界定，与纸质版报纸、网站的区别。

此外，陕西日报创办了特色栏目《新视点》，每周一占用09版、10版和11版3个版面制定内容，与时事政策紧密联系，并成功结合陕西特色文化使政策“落地”。但在新媒体领域，APP、网站以及微信的品牌优势和特色内容还有待进一步创新。

最后，新媒体形势下，媒体同用户之间的交互逐渐频繁，定制化、细分化内容越来越多，也是给媒体“涨粉”的关键因素。作为党媒，陕西日报有着固定的受众群，但互动性和交流性相对较弱。

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