三、国内报业全媒体转型的发展模式

随着媒体融合理念与实践路径的不断探索，国内报业的全媒体改革也在不断深入，目前已初步形成了几种相对典型的全媒体模式。

（一）报网双核模式

目前看来，国内报业的全媒体转型大都以新闻网站为平台，形成“N报N刊一网站”的结构。这种报网双核的模式具有一些明显的优势：“一体两翼”的结构可以功能互补，使报业在转型过程中具有充足的时间和空间，为报网融合提供广阔的缓冲地带。但同时，报网双核模式也有一定的局限性，因为较多保留了报业传统的思维模式和结构，未来可能会制约整体融合进程。

人民日报社是报网双核模式的典型代表。在《人民日报》的转型中，人民网扮演了关键性的角色。人民网是国内报业新闻网站中最早实现转型变革的，为《人民日报》的全媒体转型发展提供了核心平台，人民网也由报业网站发展成为大型门户网站和国家重点新闻网站，在国内外信息来源与原创互动中发挥着重要作用。2012年4月27日，人民网在上交所成功上市，成为第一家采编和经营打包上市的重点网站。目前，人民网已建立起十多个全媒体平台，推出了“人民网阅读器”等移动传播终端。

为促进流程再造，“2009年，人民日报社还进行了较大的机构改革，一是增设新闻协调部。” [1]二是将记者站转变为“分社”，使人民日报社具有通讯社、报道社等多重结构属性，地方分社开始由单一供稿向全部发布渠道供稿转变，记者、编辑的角色也随之转变。

就目前来看，人民日报社全媒体已基本成型，在融合深度上还需要进行深入地调整与磨合。

（二） 终端引领模式

终端引领模式以满足智能终端用户的需求为核心，引发跨界融合，带来报业的形态重塑。目前国内这种模式的代表是上海报业集团。终端引领模式主要分两步：首先以优质内容嫁接，实现自身优势的终端化平移，其次，进行多产品与渠道布局，全面进入终端大市场的竞争。

目前，世界上许多知名报纸和期刊，都采用了iPad付费应用程序。国内《广州日报》《人民日报》等40多家报纸也实现了iPad的中文报纸应用，几乎所有的报纸都有了基于安卓平台的报纸阅读应用。

上海报业集团前身——解放日报报业集团是国内报业中最早提出终端引领发展战略的。2006年，解放日报报业集团开始提出“4i”战略，“包括i-news（手机报）、i-paper（电子报纸）、i-street（公共新闻视屏）、i-mook（数码杂志）” [2]，通过这四种新媒体形式的推出，实现了对各类受众的全面覆盖。解放报业积极构建新媒体应用平台，极大地扩大了内容的覆盖率，提升了品牌影响力，为传统报业转型注入了新的内涵。

通过几年的探索，我们也发现了终端引领模式的一些局限性：第一，新媒体终端系统与原有的生产系统相互独立，两种系统在对接与链接上存在冲突；第二，受到技术的限制，终端产品只能跟随传媒新技术的发展；第三，报业没有形成稳固的全媒体生产流程，难以包容社会化生产机制，未能形成反哺报业内容生产系统的规模化信息来源。

（三）全面聚合模式

全媒体生产、全介质传播、全方位运营，这三种能力的聚合，就是报业全媒体转型全面聚合模式。报业通过全面聚合，占领媒体发展的主要领域，逐渐实现传媒影响力的全面渗透，增强市场核心竞争力。全面聚合模式，“全”是手段，提高综合运营能力才是目的。

《南方都市报》是国内较早提出报业全面聚合全媒体转型战略构想的代表。在正式提出全媒体概念之前，该报在报网互动、数字报业等领域已具备了较为成熟的运作模式，具有了向全媒体转型的基础。同时，通过跨区域办报战略，实现了从一份日报向“榕树战略”下的区域性日报群、全国性日报群的转变，形成了报系矩阵，为全媒体转型打下了品牌及框架基础。

从2009年正式提出“构建南都全媒体集群”到2011年，南都一直在贯彻实施其核心思路：“围绕品牌媒体（南都），以其市场占有量为基础、品牌认同度为起点、价值观传播为核心、资源吸附力为枢纽，聚合传统媒体与新媒体形态、渠道与力量，实现复合传播与立体覆盖，打造从市场到品牌更为纵深、立体复合运营的传媒集群。” [3]

南都全媒体集群构建主要体现在两方面：一是跳出媒介融合，站在三网融合的视角认识全媒体集群；二是南都全媒体集群在发展中采取了“媒体+平台”的方式。

此外，国内全媒体转型比较有特色的还有以烟台日报传媒集团为代表的“平台驱动模式”和以宁波日报报业集团为代表的“网络门户模式”等。

四、结 语

在向新事物新领域的探索中，向前每一步，都是新高度。报业全媒体改革是一项全新的转型与探索，需要大量的尝试与实践。这些改革与探索都为中国报业的全媒体转型积累了经验，做出了贡献。也希望通过一定的磨合与调整，为中国报业的改革找到更加契合的转型路径，为中国报业迎来全新的发展机遇。

参考文献：

[1] 柳剑能.中国报业全媒体转型的三大路径[J].传媒,2013(3):15

[2] 林明耀.新媒体时代我国传统报业的转型思考[J].上海经济,2016(3):50

[3] 曹轲,庄慎之,陈雨.全面开花,陆续结果——南都全媒体集群雏形初具[EB/OL].南方报网,2012.

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