二、传统期刊的发展创新之路

面对新媒体的挑战，传统期刊必须明确自身的优势和劣势，在办刊理念、内容和形式上不断创新；同时，还要与时俱进，充分利用互联网技术，实现传统期刊和新媒体的融合；另外，还要改变传统的管理体制和思路，充分利用好传统期刊的品牌优势和平台优势，举办各类活动，在获得经济利益和社会效益的同时，扩大期刊的知名度和影响力，使自身在时代的大潮下处于不败之地。

（一）明确优势，不断创新

新媒体具有如下几个方面的优势。首先，传播方式便捷，能够即时发布，即时接收，能借助文字、图片、音频、视频等形式即时传播，还可以链接过去已发生的新闻，做到新闻传播的时空转换。其次，新媒体除了保留传统期刊的内容与文本格式外，还可加入了图像、动态图形、声音、视频等，内容、形式更为丰富多彩。再次，新媒体具有新闻传播的互动性和广泛性，比如论坛、话题跟帖、博客、微博、QQ空间、微信等，都是新媒体甚至是传统媒体的新闻源头，传播广泛、迅速，在传播过程中，受众还可以参与进来，表达各自的立场，这样信息的制造者、传播渠道、受众之间的传统界限被打破。最后，新媒体的信息量丰富，包罗万象，涵盖社会生活各个层面，很容易实现资源共享。

传统媒体也具备自身的优势。首先，它有一套严格的出版程序，形成了权威性和公信力，特别是一些品牌期刊的权威性和影响力，不是新媒体可以轻易取代的。其次，资源丰富，拥有深厚的文化底蕴和历史传统，有比较完善的运营系统、规范的管理机制。再次，尽管人们越来越多地习惯了网上阅读，但有为数不少的人仍习惯阅读纸质媒体。

新媒体虽然有着种种优势，但也有着不足和局限，比如内容的原创性不足，真实性存在问题。传统媒体人应该看到自身的优势和新媒体的不足，在办刊理念、内容和形式上不断创新。

1.在办刊理念和内容上不断创新，做到紧扣社会发展，满足读者需求。

大浪淘沙，武术期刊如今已剩三两家。除了网络冲击、人们的兴趣爱好多元化等客观因素外，也有其办刊理念陈旧、内容老套，吸引不了年轻读者，以及人们对武术的神秘感消失等因素有关。为此，《中华武术》首先在办刊理念上不断更新，改变原来的官方色彩浓重，更加贴近读者，比如开办了“名家讲堂”和“名家信箱”栏目，请名家老师做专题讲座，回答武术爱好者的问题。这两个栏目深受读者欢迎。2012年，根据这两个栏目的内容，《中华武术》编辑部整理出版了《太极真谛》《太极正道》《功夫窍要》三本书，成为畅销书，再版多次。

《中华武术》还充分发挥靠近中国武术协会的优势，及时报道国内外的武术赛事活动。2000年至2005年，中国武术散打王赛事电视热播时期，《中华武术》开辟“散打王”专栏，及时跟踪报道，发表了《决战紫禁城》等系列报道，深受读者欢迎。除了关注竞技武术，对传统武术，《中华武术》开辟了“武术之旅”栏目，采取走出去的方法，到武术之乡、武林圣地采访。几年来，编辑部一班人访少林，拜武当，下陈家沟，登峨眉山，远到甘肃天水，近探京都武林，写出了内容新颖详实，有血有肉的人物报道、拳种探秘。

总之，在同类期刊坐等来稿，满足于刊登武术拳种秘籍、功法、套路的传统办刊方式时，《中华武术》利用自身的优势，在内容上不断创新，跟上武术发展潮流，给读者以新鲜的武术文化营养。

2.在形式上不断发展，跟上时代的潮流。

好的内容无疑是期刊吸引读者的主要原因，但是，引人注目的封面、赏心悦目的版式、精美的图片等，也是一本优秀期刊不可或缺的要素。比如《中国国家地理》，除了丰富、广博的知识外，吸引读者的还有那精美的地质、风景、风俗、人物图片。在这里，形式和内容得到了完美的统一。

期刊的外观形式是随着内容的变迁、时代审美的发展，不断变化的。“旧形式是采取，必有所删除，既有删除，必有所增益，这结果是新形式的出现，也就是变革。”［4］《中华武术》原来是16开48页黑白版月刊，封面多以身穿含有中华民族传统服饰元素服装的专业运动员的武术动作照片为主，朴素大方，富有民族色彩。随着时代的发展变化，《中华武术》在版式上不断推陈出新，不断增加页码，2008年1月终于改版为全部彩色印刷，国际大16开80页流行开本，现扩版为88页。整个杂志设计新颖，图片精美，既有极富冲击力的现代散打、自由搏击图片，体现了现代国际化武术理念，又有内涵丰富、刚柔相济的传统武术形象，表现了根植于中国传统文化，不忘初心的文化自信。

2011年1月，《中华武术》再度改版为半月刊：上半月刊主要刊登武术新闻、人物、科普性文章；下半月刊与中国武术研究院合作，为其院刊，主要刊登武术专业学术论文。

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