三、未闻其声先闻其名：频道品牌化建设

“品牌是一种名称术语、标志符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 ”［3］品牌虽然是市场营销学的概念，但是对于电视媒体市场也同样适用，且具有非常重要的价值。从经济方面来看，品牌是企业最重要的资产，消费者会选择自己更为信赖的品牌产品一样，品牌之于专业化频道象征着电视频道的传播理念和价值。从文化传播的方面来看，品牌是一个频道有别于其他频道独一无二的标志，也是一个频道的象征。

纪实频道的徽标由英文Documentary Channel的首字母组合而成。两个半圆的形象表示人与人相互支持，蓝色和绿色分别代表天空和大地。两根螺旋线代表知识和文化，具有无限延续和连续传递的特征。

在品牌化建设这一点上，纪实频道坚定地走频道品牌化的道路，并成立了纪实传媒这一纪录片的品牌。其发展战略是：将地方色彩浓郁的报台名称用品牌替代，运用品牌来整合多种资源，实现资源、业务、机构的重组，以使在市场上确立自己的地位。纪实频道始终坚持对纪录片的探索，不断成系列的自制栏目，注重文化内涵及地理、历史、文学、艺术等各方面题材的涉猎，实现只播和纪录片有关的栏目。现在已拥有业界领先的纪录片生产团队及生产能力，不仅仅是在国内有良好的口碑和一大批忠实的受众众，在全球也享有盛誉。其中有很多成系列的自制栏目被海外电视台购买播出，有许多优秀的纪录片在前期创作时就被投资者青睐。

纪实频道通过逐步加深对市场资源的整合、对节目制作所需的人才和题材招募计划，进一步推进对纪录片产业链条的优化，已经成为国内纪录片的制作、生产、包装、宣传、发行及项目的聚合、接收等领域中，最活跃、最有效率的实际推动者。纪实传媒正一步一步在成为中国纪录片领域里最具有号召力、创造价值最高的品牌、在国际合作中纪录片方向的领军人物，成为国际纪录片领域能够代表中国不凡水准的领跑者。

四、“互联网+”全媒体下的变革

新媒体的横空出世到现在的蓬勃发展使得电视媒介的处境岌岌可危。电视媒体所具有的局限性包括播出时限和节目编排在新媒体上完全不存在。新媒体以其“内容的无限性”和“传播的交互性”的优势，迅速为产业带来了发展。现如今这个移动互联的时代，传统媒体所面临的挑战已经日趋残酷，纸媒倒闭潮的迅速到来和惨烈结局已经足以让其他传媒心惊不已，远虑瞬间转成近忧，使得转型求存的必要日渐迫切。可以说越早地拥抱互联网，就能越彻底地掌握互联网的逻辑，越早地顺应“互联网+”的趋势，在这个时代就越能生存自如。

新媒体的传播速度之广，传播范围之大使得报纸、杂志、广播和电视这传统的四大媒体望尘莫及，从互联网的出现开始，到社交媒体的兴起，再到如今智能终端移动互联网的普及，互联网将每个用户都试做媒体的输出口和输入口。在用户至上的游戏规则里，谁拥有了用户谁就拥有了未来。

能快速的预见问题并积极的寻找到突围的办法，是不被市场抛弃的最好办法。上海文广风行网的CEO罗春江表示，未来的网络视频行业将是广电系与BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）之间的对决，所以决不能再一味把内容卖给视频网站输出。上海文广集团的董事长黎瑞刚在一次演讲中也曾表示：“我们的基础设施，正在被互联网快速解构……我们发现，越接近用户，渠道的价值就越大。当你不控制用户界面的时候，你的价值就大打折扣。”上海文广做出的调整机制是将其旗下的两个上市公司百视通和东方明珠合并，并且将新的上市公司的核心业务定位为互联网电视。目标是在国内做互联网电视的第一入口。

目前在互联网与电视台的竞争中，都在寻求互联网平台之下的突破口。互联网由之前的播出资源求量大变成求精品，由一味依靠从电视台购买节目变成积极自创节目和网络剧，经过多年的试验和发展，很多作品和节目已经培养了大量忠实粉丝和用户群。在量化的互联网上，用户观众是可以看得见的存在，有了用户就拥有了持续发展的潜能。而电视台却由于经年啃老本而变得失去创新和活力，渐渐失去了观众。在与互联网接轨的实例中芒果台抢得先机，在2014年湖南卫视旗下唯一的互联网视频供应平台正式上线。它不再向网络平台出售自己的网络播放权，将版权牢牢抓在自己手里，建立以视听互动为核心，将网络与电视各自的特色融为一体，面向电脑、手机、平板、电视机等平台的用户，真正实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。

在王建军看来，随着互联网时代的来临，无论是传统巨头还是互联网企业，在未来的发展中都必须更多地考虑包括渠道、内容、资本、管理等在内的综合优势，而这恰恰意味着SMG的优势将会慢慢凸显［4］。

商业版图并不仅仅止步于将电视产品照搬上互联网播放平台，用线上线下互通的方式来进行商业扩展和衍生。设计研发一款能够融合视频购物、哇啦互动、阿基米德、看看新闻、第一财经客户端等，具有相当规模和影响力的各类客户端百视TV。这就是意味着，在对内容的提供之外，百视TV也将同时拥有融合电商购物、在线支付、游戏、应用商店等多项应用功能以及它的增值业务。“如果说网络‘观念市场’能够吸纳更多的观点，能够颠覆少数人的话语霸权，能够提供难以收买的意见平台，那么我们就可以说，它在结构上对大众媒体主导的‘观念市场’具有优越性。［5］”

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