三、打造高品质的电视综艺节目文本

所谓高品质，不仅包括综艺节目的制作技艺、水平维度，更包括观众的满意度、忠诚度、主动传播度等体验维度。在综艺节目市场供大于求的大背景下，提升节目内涵，塑造高品质的节目文本，是顺利突围的不二选择。

（一）内涵才是王道，坚决弘扬社会正能量

提升电视综艺节目的内涵与品质，首先是主题上要坚守主流媒体立场，传播热会正能量，尤其是注重节目的审美取向、舆论导向和内涵品质。如浙江卫视《王牌对王牌》虽然从创作形态上还是主打明星牌，强调游戏竞技，但真正的审美价值在于竞技背后所凸现出来的的情感魅力，如成家班打拼时的艰辛，张国立、王刚、张铁林荧屏铁三角拍戏背后的兄弟情感，都能深深打动每一个平凡的观众；其次，审美要追求主流审美价值。如《朗读者》《见字如面》等虽是小众化的文化类综艺，但朴实的文字背后透射出的却是抚慰人心、积极向善的主流审美价值，反而能赢得口碑和收视的双重回报；再次，要正确把握视觉传播的尺度问题。电视综艺当然要“好看”，但不能刻意制造噱头，人为制造冲突，过分渲染矛盾。

（二）原创才是出路，坚持综艺节目“中国造”

坚持综艺节目“中国造”，既是出路，也是使命。首先，要有宏观视野，从中国博大精深、兼容并蓄的文化海洋中去挖掘原创性题材。近年来，一大批原创综艺节目如《中国诗词大会》《国家宝藏》《儿行千里》《中餐厅》《喝彩中华》等先后深耕中国的诗词文化、文物文化、家风文化、美食文化、戏曲文化，用新颖的内容、创新的形式向世界发出了“中国声音”，彰显出充分的文化自信；其次，要有微观视野，综艺节目的制作物料、手段方式也要原创。比如板块设置、舞美设计、宣传片、海报等，要有民族特色，要接地气，不能简单地“拿来主义”。比如纪录片《如果国宝会说话》通过脑洞大开的海报、文案和视频，运用高科技的呈现方式“让文物活起来”，既古典，又现代，既时尚，又高雅，引发了很多年轻观众的追捧，这对综艺节目的制作也有颇多启发；第三，要有本土视野，价值观要中国化。无论是引进的“洋节目”，还是自制的原创综艺，所折射的价值观应该是中国人的价值观，是基于中国现状的是非判断标准，符合中国人的情感表达和审美需求。

（三）产业才是方向，坚持布局综艺内容价值链

高品质的电视综艺节目，往往是蕴涵了较大社会价值和商业价值的价值集合体。这两者之间本身并不矛盾，内容做好了，形成了良好的社会口碑，培养和积累了粉丝，内容价值的产业链条就有了打通的基础和前提。一方面，继续沿袭多季开发和系列开发的创作路径，打造优势综艺节目的升级版，延续口碑效应，如《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》等都已进入到五代以上，尽管在电视综艺节目整体式微的大环境下，收视稍显疲软，但从投入和产出比的综合收益来看，依然是不错的回报；另一方面，从横向和纵向两个维度开发衍生品，开发模式向全产业链延伸，实现内容价值最大化。以《中国好声音》为例，可以说把衍生节目做到了极致，尽管在浙江卫视平台就有《成长的教室》《真声音》《娱乐梦工厂》《不能说的秘密》，在腾讯视频又推出了《探班好声音》《重返好声音》《约吧好声音》《有料好声音》《剧透好声音》，9档衍生节目从不同角度深挖内容、相互映衬，形成新的优质内容矩阵，不仅有效延长节目的生命周期，而且拓展了品牌综艺的价值链，引发业内关注。

参考文献：

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［2］滕藤.融媒体时代传统广播的变局与突围［J］.中国广播,2017(8).

［3］孙海悦.2017广西卫视着力打造产业卫视?围绕三大板块布局［EB/OL］.http://media.people.com.cn/n1/2016/1205/c40606-28925933.html.

［4］国双数据中心.大数据起底《爸爸去哪儿2》真相——7期用户行为分析［EB/OL］.http://digi.163.com/14/0807/10/A31Q8A84001618JV.html.

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