傳媒視線第331期：紙媒停刊"聲"不絕於耳，轉型突圍之路在哪裡？--傳媒--人民網

國內外紙媒停刊、破產潮來襲

《環球企業家》不久前召開破產清算的股東會議。這家有著22年發行歷史的雜志或將正式和讀者告別，成為又一家倒在新媒體浪潮中的老牌傳統媒體。

4月28日晚間，《環球企業家》雜志執行主編岳淼在微信朋友圈証實其離職消息。
- ■國內去年數十家紙媒停刊或者破產
  據不完全統計，2014年已有超過30家紙媒停刊或者破產，其中包括一些曾經在細分行業或者城市具有極大影響力的媒體，如《新聞晚報》、《壹讀》、《競報》、《錢經》、《風尚周報》、《天南》、《數字通訊》、《YES！》、《Oggi今日風採》、《動感駕馭》、《教育與出版》、《都市主婦》、《程序員》、《電腦樂園游戲攻略》等。
- ■國外紙媒停刊同樣不可避免
  在國外，同樣的趨勢正在發生，2012年12月，近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》發行最后一期印刷版本。2013年，久負盛名的《時代》雜志宣布停止紙質版印刷。2014年，全球歷史最悠久的科技雜志《計算機世界》宣布結束47年的發行生涯，轉型數字渠道，通過電子雜志和網站為讀者呈現內容。

互聯網異軍突起國民閱讀習慣在改變

- ■網絡異軍突起紙媒劣勢顯現
  在網絡媒體及移動互聯網異軍突起的時代，紙媒已經優勢不足，無論是從新聞傳播速度還是廣度，都不及網絡媒體。有學者擔心，在新聞發展的今后，紙媒有可能會慢慢消失。這是多數人不願意看到的事情。
- ■國民數字閱讀首超紙書閱讀
  4月20日發布的第十二次全國國民閱讀調查報告顯示，受數字媒介迅猛發展的影響，2014年我國成年國民數字閱讀率首次超過傳統閱讀率。與2013年相比，人均報紙閱讀量下降5.82期（份）。2014年成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%，近年來，我國成年國民手機閱讀時長穩步增長，2014年首次超過半個小時。
受互聯網的沖擊，傳統紙媒普遍面臨讀者流失、廣告下滑、盈利降低、渠道衰減等挑戰。雖然紙媒“寒冬論”“拐點論”由來已久，但這兩年的日子似乎尤其不好過。

堅持“內容為王” 與新媒體融合發展

有種觀點認為，在新媒體時代，紙媒的市場份額縮水是不可避免的。試圖再恢復到十幾年前，二十幾年前一方獨大的狀態是很難的。但也不需要特別去恐慌這件事情，不同的年齡、不同的消費習慣、不同的教育背景，都會形成不同的媒體消費市場。
- ■提升內容品質留住紙媒靈魂
  優質的原創內容是傳統紙媒最大的優勢，紙媒的明天還在內容。與其哀嘆紙媒的現實處境，不如留住紙媒的靈魂。而紙媒的靈魂就是內容。正如汕頭大學長江新聞與傳播學院代院長、教授范東升所說：“在新媒體浪潮洶涌面前，報業在轉型中分寸不能亂，品牌旗幟不能倒，內容價值不可丟。”
- ■與新媒體相互融合、共同發展
  在網絡媒體時代，傳統紙媒要生存發展，就必須迎接新媒體、新技術的浪潮，與新媒體相互融合，把長期積累起來的內容生產優勢、傳播公信力優勢與新媒體的數字技術、多媒體傳播、多元交互等技術優勢充分結合起來，才能贏得用戶、贏得市場，才能提升傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。

學者談紙媒發展

中國人民大學新聞學院教授喻國明
“報”不是因“紙”而生，也不會因“紙”而歇。隨著社會分工的越來越細化、社會聯系的越來越緊密、社會文明的越來越進步，人類社會對新聞報道的內容需求會越來越強烈。

暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦
當前紙媒不僅面臨著新媒體的挑戰，也存在與傳統媒體之間的惡性競爭，打版面戰、價格戰、發行戰，競相壓價，在這種情況下，報業集團強強聯手能減少惡性競爭。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰
近幾年，我一直在對報刊亭做調查，報紙零售營業額下降非常嚴重。如今，老百姓業余時間很少讀報紙，而是用上網和手機去消磨時間。因此，轉型勢在必行。

上海外國語大學新聞傳播學教授郭可
報刊退出紙媒，改出電子刊說明互聯網技術正在改變著媒體的形態。這種趨勢必將成為發展方向。在美國這已是一個不爭的事實。媒體形態會變化，運作模式會變化，但新聞是不變的。

北京外國語大學國際傳播研究中心主任喬木
黨報有補貼還能維持，市場報如果賺不到錢，又沒有補貼，就隻有死掉。中國報紙由於數量總體管制，競爭不充分，日子還不是最慘。