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分享到QQ空間人民網北京11月5日電（記者 趙蓉）自互聯網異軍突起后，日益強大的發展態勢和當今以信息化、精准化、定制化為主導的廣告傳播市場環境和需求，使網絡媒體迅速發展成為今天業界不可或缺的中堅生力軍和新的營銷支柱平台。而移動互聯網的蓬勃發展賦予品牌營銷全新的成長空間與機遇，這引起了廣告界的強烈關注。在剛剛閉幕的第十九屆中國國際廣告節上，“2013中國移動互聯網領軍品牌聯合推介會”同時盛大舉辦，邑智（合作伙伴）、威朋、安沃傳媒、多盟、飛拓無限、帷千動媒、指點傳媒等公司均以中國移動互聯網領軍品牌第一陣營及合作伙伴身份到場進行推介。邑智CEO張壘、威朋副總經理吳亦亨、安沃傳媒李虓、飛拓無限副總裁熊金雷、帷千動媒營銷總經理林志堅、指點傳媒執行董事兼副總裁林超在與人民網記者交流時，紛紛闡述了自己對於移動廣告獨到見解，分別就各自的經營資源和服務優勢、發展方向與策略進行了解讀。
圖為威朋副總經理吳亦亨接受人民網記者專訪
移動營銷：橫向整合與縱向口碑貫通
伴隨著用戶的構成和行為習慣的改變以及新應用程序的大量涌現，移動互聯網開始成為新的營銷信息傳播的載體。在談及移動互聯網在營銷與傳播上的特性和優勢時，飛拓無限副總裁熊金雷和市場部副總裁劉宇表示，移動互聯網在未來的營銷格局中充當兩個貫穿線：第一，橫向整合傳播。例如通過二維碼、APP，將戶外廣告、電視廣告等讓消費者從被動接受變為主動參與。第二，縱向口碑營銷。消費者從產業鏈中了解到品牌並實現最終購買，並分享給家人朋友。對於移動互聯網發展趨勢，飛拓無限作為六家涉及移動互聯網的廣告公司，成立時間長，資格最老。為廣告主提供無線廣告全案，包括廣告創意制作、數據分析、運營推廣，甚至手機客戶關系管理，並提出了“零距離、全接觸”的全新主張：借助移動互聯網，分析用戶行為習慣，並告訴他們在對的地方用對的介質、對的互動方式，這就是“零距離”。飛拓無限有全面的移動互聯網資源，包括運營商、媒體、APP等資源，幫助客戶從創意、制作，再到推廣、反饋，這是“全接觸”。
渠道搭建：心有靈犀一點通的感覺
在廣告節上，安沃傳媒榮獲“移動互聯網領軍品牌”獎項。安沃傳媒有限公司李虓表示，安沃目前全面支持歐碼規范的3.0版本SDK，這種規范全面支持iOS6和iPhone5，支持HTML 5富媒體廣告形式，GPS，加速傳感器，重力傳感器，震動反饋等多種手機傳感器﹔Banner，全屏，半屏以及三種形式動態切換。這會讓品牌廣告看起來更炫、更酷、更智能。第三方移動廣告平台的核心競爭力在於變現能力，技術能力和銷售能力，對SDK的改進是對技術能力的改進，穩定、功能全面的SDK能夠為開發者帶來更多收益，為廣告主帶來更好地展示效果，為廣告平台帶來更多客戶和利潤。可以說，安沃傳媒在技術方面特別注重用戶體驗，讓用戶與廣告主更多的體會心有靈犀一點通的感覺。在談及移動互聯網廣告收入時，李虓說：“品牌廣告主在去年紛紛進行移動廣告試水並收獲好的效果后，今年紛紛來投放。對今年的廣告收入，我們很有信心，破億也是有可能的” 。
用戶分析：注重開拓二、三線城市新網民
目前，智能手機用戶已達到2.5億，截至今年三季度已達到2.9億，其中有2.2億都是收入較高的人群，或是喜歡嘗新並有消費能力的人群。“隨著千元智能機的席卷，產生了一大批新網民，在未來兩三年中，這些新網民數量將達到3億左右，增速會越來越快。這些用戶主要集中在二、三線城市，包括廠區、軍隊、學校等半封閉區域的用戶也很多，由於之前信息閉塞，他們並沒有對互聯網產生較強的依賴，這更便於我們品牌植入。指點傳媒未來將更注重這類人群的開拓”，指點傳媒執行董事兼副總裁林超表示。
對於目前移動廣告“叫好不叫座”的現狀，林超表示現狀並非如此。他說：“對傳統廣告而言，最主流的是品牌廣告，他們廣告預算雖然很多，但對於移動廣告，他們僅拿出千分之幾的費用來試水和觀望，從而形成了“叫好不叫座”的現象。另一方面，目前基於移動互聯網行業出現了很多企業，他們不斷產生推廣需求並產生很高增速。他們能夠計算出投資回報率，投入很高，從而並未出現“叫好不叫座”，這就形成了實際上“冰火兩重天”的現狀”。
投放精髓：緊抓地理位置服務與情景廣告
在智能手機普及的大潮中，移動互聯廣告正在進入精准投放的時代，企業間的競爭也從技術、渠道競爭上升到了平台的層面。這裡，正孕育著巨大的機會。如何將廣告精准地投放到目標用戶中？是廣告主們最值得關注的問題。威朋副總經理吳亦亨對記者說：“威朋於2007年創立，一直專注移動互聯網發展，從APP轉向LBS移動廣告平台，憑借在智能移動設備的獨家研發技術與運營能力，「Vpon LBS移動廣告平台」目前已快速成長為大中華區最大的移動廣告平台之一。威朋近期一直在推的3S信息系統，類似於谷歌GA，主要對用戶加入地理位置信息分析，多維度變化解析功能。無論用戶身處哪個市區，我們都可以通過3S系統，用交叉對比的方式實現用戶分析，最終實現最有價值的廣告精准投放。
對於威朋目前經常應用的“情景廣告”，威朋運營副總經理趙品權舉了個例子，他說：“我們會根據用戶移動速度和所使用的網絡，分析出用戶是開車在戶外還是在家裡，對於開車在外的車主，我們會推送品牌形象類廣告﹔對於在家休息的用戶，我們會推送APP類下載廣告。這就是結合地理位置所做的精准投放，同時，還要把廣告做的豐富有趣，例如汽車類廣告，我們可以將汽車元素做成Iphone的滑開界面，隻要用戶從心底感覺有趣，就會無形的增加廣告效應”。
品牌植入：“聚合梳理”更有效
目前，國內移動互聯網廣告的規模和發展已有質的飛躍，但尚未得到最大釋放，是因條件未成熟嗎？帷千動媒營銷總經理林志堅肯定地表示，以美國為例，他們現在已經有了成熟的移動營銷產業環境，開發者們專心做產品，做好“聚合梳理”，廣告主們也有很好監測品牌植入方法。而在中國，移動互聯網發展時間較短，移動營銷產業發展尚未成熟。有些廣告主對於移動互聯網廣告方面只是初期、片面的了解，理念也尚未從傳統媒體廣告中扭轉，對於廣告投放只是一味的蜂擁而上，並沒有很好地提煉價值，以至於不能形成規模。未來，還需要國內的開發者細致研究，更全面的在體現品牌價值、思維植入方面逐步完善。
成功案例：移動廣告動力感應效果更好
在廣告節上，邑智公司 “肯德基夏日酷飲移動營銷案”喜獲長城獎，邑智CEO張壘在談及營銷策劃時說：“邑智公司是一站式解決方案提供商，從創意、策劃、制作，再到推廣、媒體採購、數據分析都全套完成。肯德基夏日酷飲策劃結合了手機媒體的所有特性，將手機作為載體開展有效傳播，用手機‘搖一搖’替代了用鼠標‘點一點’，搖出笑話、搖出獎品，動力感應效果更好。參與門檻更低，參與度更高，使活動參與人數近百萬人，活動不僅受到用戶歡迎，更深得廣告主認可”。
2013年移動廣告發展將出現質的飛躍
● 邑智CEO張壘：“未來手機廣告將與電視媒體廣告或互聯網融合，電視、電腦、Ipad、手機的四屏融合，跨媒體、跨平台、跨技術整合都是我們應該思考的”。
● 帷千動媒營銷總經理林志堅：“今年底到明年初期將出現另一輪優勝劣汰，真正有價值的服務和行業公司會上規模，將有一個質的轉變”。
● 飛拓無限副總裁熊金雷：“將‘大數據’應用至移動廣告投放中，不僅限於APP投放，並做好立體計劃，做好數據挖掘、客戶關系管理。廣告主目前對於移動互聯網廣告的投入預算毫無縮減，這就充分看出他們對無線領域的充分肯定，對於明年來說，這是好的趨勢”。
● 威朋副總經理吳亦亨：“繼續著手地理位置信息與‘情景廣告’的投入。抓住移動的精髓，就能做好移動廣告”。
● 安沃傳媒有限公司李虓：移動互聯網廣告將向兩個緯度發展，其一：移動廣告會越來越酷，越來越漂亮，更多體現在用戶的感官和觸覺﹔其二，將會向電商領域發展，例如，買機票、火車票，或者去淘寶及電商購物，都會通過手機實現。基於APP推廣下載，我相信會慢慢減少” 。
● 指點傳媒執行董事兼副總裁林超：“未來，將更加注重社交網絡對於廣告傳播帶來的價值，例如微博與微信的匹配融合，幫助廣告主傳遞價值，同時，加大線上線下互動，加大視覺與觸覺沖擊力，有效增強用戶的需求沖動”。
