央視廣告招標158億創19年新高 地方衛視群雄爭霸

人民網北京11月19日電(記者 趙光霞 宋心蕊)昨晚，素有 中國經濟“晴雨表”、中國市場“風向標”之稱的央視2013年廣告招標“大戲”落下帷幕，預售總額達到158.81億元，創下19年新高。而此前各大衛視的廣告招標會也各有斬獲。從最終的成績來看，央視仍然是當仁不讓的“龍頭老大”，而各地方衛視之間的競爭也越來越激烈，曾經一馬當先的湖南衛視已經迎來了多位對手的挑戰。

央視廣告招標158億再創新高 《星光大道》獨家冠名權達3億

11月18日21時22分，2013年中央電視台黃金資源廣告招標公布結果：總額158.8134億元，創19年新高，比去年的招標總額142.57億元增加了16.2377億元，增長11.388%。

在第一輪招標競購中《星光大道(超級版)》獨家冠名權由匯源果汁競得，金額達到3.3999億元，這個金額佔了匯源果汁上半年收入的20.1%。涼茶企業加多寶則成功競得第一個明標競拍項目“新聞聯播標版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權，金額為8600萬元。

五糧液斥資4.99億元，茅台緊隨其后投3.52億元，再加上國美的2.15億元，三家企業共計斥資10.66億元，這一花費遠超去年的6.56億元。

湖南衛視11.6億中標額 大幅下滑王座不保

湖南衛視於11月15日拉開了廣告招標大幕，據悉湖南衛視拿出的15%廣告資源標的物全部名花有主，5個標底、8億多底價，獲得了11.6億的中標額。其中，《快樂大本營》和《天天向上》的插播廣告套裝底價2.29億，中標額4.9億。而王牌節目《天天向上》和《快樂大本營》以及備受關注的2013年《快樂男聲》冠名權等稀缺廣告資源並未列入此次廣告招商之列。

但相對於去年高達50個億的招標總額，湖南衛視可謂遭遇“滑鐵盧”。另外今年芒果台風波不斷，收視波動強烈，過去號稱王牌的娛樂節目和電視劇集都遇到了強勁的競爭對手。不過，明年周五晚間黃金檔打造的四個大型節目《風雲再起》、《唱出我人生》、《快樂男聲》和《女人如歌》仍然受到了廣告客戶關注。

浙江衛視中標額16.7億 《好聲音》貢獻60%

11月2日，浙江衛視2013年廣告招標會舉行，以《中國藍劇場》、《中國好聲音》、《中國夢想秀》和《真聲音》為主的核心資源共8.8億的廣告標的物，最終中標額達到16.7億，平均溢價率達到89%。其中，電視劇中插中標金額為5.4874億，綜藝欄目中標金額為3.7511億。

加多寶以2億元獲得《中國好聲音》第二季獨家冠名權，相較於去年的6000萬，增幅達2倍多;《中國好聲音》特約播映權也由去年的3000萬增至7000萬;中插每條15秒平均中標價60.2萬元。此外，包括手機支持、互動支持、插播廣告以及衍生節目《真聲音》的冠名等在內，《中國好聲音》中標總額10.4億，貢獻60%。

此外，作為浙江衛視的另一主打綜藝節目《中國夢想秀》冠名權也拍出了1億7千萬的高價，較去年增長了一倍。

江蘇衛視低調招標總額保密 台柱《非誠勿擾》吸金三億

雖然江蘇衛視在今年超過湖南衛視，成為衛視收視排名的新霸主，但它沒有公布2013年廣告招標總額，僅僅透露了台柱節目《非誠勿擾》的廣告冠名費為全年3億元。據悉，江蘇衛視明年將堅持以”情感中國“作為頻道定位，繼續以親民的風格吸引廣大觀眾的參與。並在節目制作上尋求更加多元化差異化的定位，下半年《好好學習》、《最炫民族風》等新節目將持續發力。而《非誠勿擾》等黃金節目也將在下半年升級改版，強化品牌效應。

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