央視廣告招標火爆不減預售158億 國美砸4億成黑馬

央視廣告招標火爆不減 預售158億

飲料表現搶眼 國美砸4億成黑馬

被稱為“中國市場風向標”的央視黃金資源廣告招標會今年火爆不減，飲料行業的表現仍然最為搶眼，而家電業巨頭國美電器成為最大的一匹“黑馬”，斥資4億在央視投放廣告，金額是往年的4倍。

雖然中國經濟增速放緩，但18日舉行的中央電視台2013年黃金資源廣告招標競購大會報名企業的數量超過歷年，再創新高，最終的招標預售總額為158 .81億元，同比增長11.39%。

在第一輪招標競購中《星光大道(超級版)》獨家冠名權由匯源果汁競得，金額達到3 .4億元。涼茶企業加多寶則成功競得第一個明標競拍項目“新聞聯播標版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權，金額為8600萬元，該企業曾以2億元拿下今年紅極一時的“中國好聲音”冠名權。

匯源果汁集團常務副總裁趙金林說，3 .4億的價格是值得的，到目前為止，匯源在央視2013年的廣告投放金額已經超過4億元。

對於飲料行業中的酒類，去年央視開始對酒類廣告投放進行限制，今年“限酒令”繼續實行，這使得眾多攜巨資而來的酒企競爭更為激烈。中國釀酒工業協會理事長王延才介紹說，今年白酒銷售額增長29%，利潤增加40%至50%，酒廠老板信心都很足，希望拿到比較好的廣告時間段。

在競爭最為激烈的新聞聯播報時組合標段，歷年是知名白酒企業的“表演秀”。不過，今年來自家電行業的國美電器成為這一廣告標段的“黑馬”，以2.15億元競得報時廣告的第一單元。

國美電器副總裁何陽青說，這是國美電器廣告策略的調整，過去主要是報紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投放一般隻有8000萬至1億元，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標活動，投放總金額將達到4億左右。

事實上，國美廣告策略調整與當前“電商大戰”所引發的渠道變化密切相關。何陽青說，中國的家電零售行業到了拐點，未來5年發展的核心就是“多渠道戰略”，一是已經非常成熟的一級市場渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道，三是電子商務的線上渠道。

中國家用電器協會秘書長徐東生告訴《經濟參考報》記者，未來家電行業將是電商和連鎖企業並存的格局，而像國美這些在一二線城市具有傳統優勢的企業將向三四線城市進行業務拓展，開設實體店鋪，並拉進與消費者的距離，這就需要央視這樣的全國性平台進行廣告投放。

記者 白田田 北京報道