食品飲料企業“豪賭”央視廣告 網友擔心酒企要漲價

　　昨日，受業界矚目的“2013黃金資源廣告招標競購大會”在北京舉行，其中匯源以3.3999億元中標《星光大道》冠名權，這個金額佔了匯源果汁上半年收入的20.1%。此外，按照相關部門規定，央視對白酒企業落實“限酒令”，多家白酒企業爭4個廣告位，從昨日的招標結果看五糧液的風頭“壓過”了茅台。

　　匯源1/5收入給了央視廣告

　　從競標金額上看，食品飲料企業繼續“豪賭”央視。昨日，果汁生產商匯源以高達3.3999億元中標《星光大道》冠名權，溢價率高達639%﹔新聞聯播標版組合10秒廣告1單元正一的位置則被剛以2億元贊助“中國好聲音”第二季的涼茶生產商加多寶花8600萬元拿下。

　　昨日，記者翻查匯源果汁（1886.HK）的中報發現，今年1~6月該公司收入僅為16.9億元，同比減少7.5%，同時錄得虧損3220萬元。這意味著上半年匯源果汁每掙1元，0.2元就交給了央視的《星光大道》。據悉，截至目前匯源已在央視投入約4億元的廣告，包括春節晚會和元宵晚會。

　　網友擔心酒企要漲價

　　此外，從去年起央視開始嚴格控制白酒廣告的位置。隻有4個項目向白酒行業開放並投放酒產品，其他時段則隻能做形象廣告，每月能亮相的白酒企業不超過3~4家。因此白酒巨頭爭搶激烈，五糧液以4.99億元摘得三個新聞聯播報時，茅台也以3.52億元拿下兩個報時。

　　白酒業的銷售費用和該行業的收入一樣水漲船高。上半年，白酒上市公司平均實現淨利潤15億元，同比增長超過49%﹔平均銷售費用達到4億元，增幅也達到44%。其中，五糧液、洋河股份的銷售費用分別達到12.15億元、9.94億元﹔去年茅台集團以4.43億元奪得央視“標王”，而今年上半年貴州茅台的銷售費用和五糧液、洋河比並不突出，隻有約4.07億元。

　　對於昨日的招標結果，有微博網友表示，“知道酒為什麼貴了”，又有網友擔心白酒企業交巨額廣告費后將漲價。