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分享到QQ空間劍南春、五糧液、茅台、汾酒四家企業累計花費17.22億為整點新聞和新聞聯播報時———
昨晚，素有 中國經濟“晴雨表”、中國市場“風向標”之稱的央視2013年廣告招標“大戲”落下帷幕。央視廣告經營管理部副主任何海明昨晚10點30分宣布，2013年央視黃金資源廣告招標預售總額158.8134億元，比去年增長16.2377億元，增長率為11.39%。
據介紹，今年共有來自全國的 251家企業參加招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業還有汽車、酒類、旅游等。 其中，劍南春以6.08億搶到了整點新聞報時組合的四個時段，茅台和五糧液兩家“國酒”級企業共計斥資8.51億獲得新聞聯播報時廣告招標。
■五糧液、茅台兩家“國酒”
爭搶新聞聯播報時
茅台和五糧液兩家“國酒”級企業將央視廣告招標現場推向高潮。
競標過程中，茅台和五糧液爭奪激烈，尤其是在新聞聯播報時第六單元的競標中，手持989號牌的茅台數次在拍賣槌落槌前加價，在報價超過2億時，兩家企業互不相讓，五糧液堅持到最后，以2.11億元的價格拿下。
最終，五糧液斥資4.99億元拿下三個單元的廣告時段﹔茅台緊隨其后3.52億元，砸下兩個單元的廣告時段﹔再加上國美2.15億元拿下一個單元的廣告資源。三家企業合計10.66億元瓜分了新聞聯播報時廣告。而去年這一數據為6.56億元。
整點新聞報時組合的競標繼續了此前的火藥味。在總計8.7億中標價格的六個時段中，劍南春成為最大“贏家”，6.08億搶到了四個時段。另外兩個時段是茅台和汾酒。
粗略統計，包括整點新聞和新聞聯播，劍南春、五糧液、茅台、汾酒四家企業累計花費17.22億為全國人民報時。
■匯源果汁3.3999億元
獨家冠名《星光大道》
全新的《星光大道（超級版）》將移師到CCTV-1晚間黃金時間。《星光大道》有著“百姓舞台”之稱，一直深受觀眾喜愛，2013年，節目在編排、現場機位、舞台布置等方面都將大力升級。首輪暗標中，各行業企業對《星光大道（超級版）》獨家冠名的爭奪尤為激烈，最終861號企業匯源果汁以3.3999億中標。
匯源集團黨委書記、常務副總裁趙金林平靜地說：“對此欄目志在必得，心理價位就稍微鬆下來了。應該說這個價格和預期差不多。”
匯源今年創立二十周年，2008年與可口可樂的並購失敗后的四年中，匯源集團進行了較大調整，“非常有信心把匯源的農業、果業等打造成全產業鏈的集團。”趙金林說。
■加多寶8600萬元
拿下明標“第一標”
繼加多寶獨家冠名2013年《中國好聲音》、湖南衛視《跨年演唱會》之后，昨天在央視黃金資源廣告招標會現場，加多寶再次連續重磅出擊，以8600萬元拿下央視《新聞聯播》正一位廣告。
在央視的黃金資源中，素有央視廣告位桂冠美譽的《新聞聯播》正一位廣告更是成為商家必爭之地。9點30分，《新聞聯播》標版組合10秒廣告1單元正一播出位置開始競標，2900萬元的底價，15家企業入圍競標，充滿了濃厚的火藥味。從8300萬元開始，舉牌變成了“雙雄爭霸”，僅在766號企業和885號企業之間競爭。最終，經過15輪的舉牌，加多寶以8600萬元的最終價力壓群雄，摘得桂冠。
加多寶品牌管理部副總經理王月貴向記者透露，招標會現場，加多寶投入幾個億，除了《新聞聯播》正一位，還中標了3-12月的天氣預報1+1的暗標，可以說打通了央視全年的最黃金時段。
對於如此重金投放，王月貴表示，中標的這些資源除了收視率高之外，都有很好的“話題”性，有利於集中消費者的情感。至於價格，都經過嚴格測算，可以說性價比非常高。
■國美2.15億投放翻4倍
重金發力網上業務
隨著電商大戰愈演愈烈，國美加大了在央視黃金資源廣告的投放力度。昨天，國美電器以2.15億中標新聞聯播報時組合第一時間單元。
國美副總裁何陽青告訴記者：“國美往年投放的規模基本維持在8000萬-1億元之間，今年投放最多，達到4個億。這些廣告資源主要用於國美電器和國美商城。”
“家電零售行業發展到現在已進入拐點，多渠道發展是未來的趨勢，也是國美未來五年的發展戰略，電商大戰是最好的寫照，多渠道的戰略主要包括三個渠道，一是一級市場﹔二是三四線城市，也就是二級市場渠道﹔三是電子商務渠道也是最核心的渠道。”何陽青說，國美中標額度很大一部分用於國美在線。“國美電子商城將改名為國美在線”。
