訪動漫藝術家、廣州漫友文化科技發展有限公司董事長金城

編者按：《漫友》雜志專注於動漫創作，動漫圖書與期刊運營和增值服務，以及數字動漫、手機游戲、衍生產品開發等業務領域。其經營模式穩健，品牌價值高，經過十余年的悉心打造，公司已經成為中國動漫產業最具知名度與美譽度的龍頭企業。漫友文化高瞻遠矚，腳踏實地，在動漫讀物市場發行量連續10年位居全國第一，是中國目前最具品牌價值的動漫雜志，在期刊市場表現活躍，正成長為中國原創動漫領域的知名品牌，在億萬青少年群體中擁有強大影響力，在發展壯大企業規模的同時，也較大程度地促進了中國動漫產業的繁榮與發展。近期，本刊記者有幸採訪到動漫藝術家、廣州漫友文化科技發展有限公司董事長、著名出版人金城先生，讓我們一起領略這位漫畫藝術家的別樣風採。

本刊記者（以下簡稱記者）：作為一名多年從事漫畫創作的藝術家，是什麼樣的機遇讓您轉而投向動漫期刊出版的呢？

金城：從1978年的高中畢業開始，我就從事連環畫創作的道路，曾經畫過《明姑娘》等作品，那時還在家鄉按照工作室的模式進行集體創作。后來的連環畫產業突然崩盤，出版社不再出連環畫，雜志也不再接收投稿，那時隻好離開家鄉，南下廣東珠海另謀發展。身處改革開放前沿城市，來自海外漫畫業的信息給了我很多有益的啟發。尤其是香港漫畫家黃玉郎創辦公司並收購主流大報，置辦大廈和印刷廠，將漫畫由單純個人創作轉進產業化運作等等利好信息，給了我很大的鼓舞。另外在90年代，日本新型故事漫畫開始影響著青少年的閱讀取向，在我看來，中國連環畫的未來復興，或許機會就在新型漫畫之上。於是就開始了策劃個人創業，做新型漫畫的道路。

記者：您從事出版行業至今已創辦了《漫友》、《漫畫世界》、《漫畫秀》、《萌萌》、《新蕾》等多種動漫及文學期刊，您覺得目前您最滿意的是哪份期刊？

金城：“最滿意”這個命題有太多的感性色彩，以上各刊都等同自己的親生兒，難分彼此，還是以“最有感情”來說吧。如果說最有感情，肯定是《漫友》雜志，因為它是整個漫友文化的長子，也是整個漫友刊群的老大哥。

《漫友》雜志創刊時，國內同類雜志中，要麼是以低水准的原創內容為主，要麼就是整體資訊化，而我們在通過市場分析后，為其確立了“動漫綜合娛樂期刊”這一市場定位，用日本動漫資訊輔以國內原創動漫資訊及漫畫作品，在孜孜不倦的市場耕耘下，其原創內容逐年上升，不斷成熟並完善，最后成為雜志中的主打，並培育出了客心、丁冰、夏達、韓露等一大批杰出的漫畫創作人才與《未成年》、《學園GOD》、《子不語》、《長安幻夜》等具備國際影響力的優秀漫畫作品，使國內原創漫畫進入了嶄新的發展階段。

記者：“漫友文化”已成為華語動漫傳播領域最具知名度與美譽度的強勢品牌之一。這其中的艱辛和付出常人難以想象，您能談一談嗎？

金城：漫友文化雖然是從1997年成立，但如果從1986年我的首次創業開始算起，總共有過三次創業兩次失敗的歷程。也許就是這些失敗經歷，才會讓其后成立的漫友文化有著更堅實的發展和更清晰的思路。

還記得1986年回到哈爾濱，准備注冊一家連環漫畫公司，結果工商局一聽公司的名字就搖頭，哪有這樣的公司？不就是畫畫嗎？你自己回家愛怎麼畫就怎麼畫吧。可見大家當時的慣性思維吧。注冊不成，於是就召集幾位同好，以工作室的形式開展創作。當時一共創作了五六部漫畫作品，拿給專家和連環畫雜志社一看，出版社認為不太像中國的連環畫，擔心讀者難以接受而拒絕刊登和出版。我們都挺灰心的，工作室也就解散了。從這個側面可以看出，如果時機不對，孤軍發展漫畫事業都會遇上許多限制。

在90年代初，日本漫畫通過各種渠道進入內地並迅速掀起巨大的熱潮，日本漫畫的流行促使有關部門認識到，動漫對於青少年的巨大影響力，培育本土的動漫已經刻不容緩。於是在1992年第二次創業，進行新型漫畫創作，但是很快錢就燒完，第二次創業失敗。

從1995年開始，由中宣部和新聞出版署牽頭的“5155工程”在全國啟動，國家政策的大力扶持使國產原創漫畫迎來第一個發展的春天。當時我就看到，發展的天時已經遇上，於是在1997年，在北京注冊了一家漫畫公司，專門制作原創漫畫雜志《時代漫畫》，雖然時機很好，但是閱讀原創漫畫的讀者還沒培養起來，《時代漫畫》隻出了8期，就無疾而終，第三次創業處於進退兩難的局面。這一次的挫折，我歸咎為發展思路冒進，而且北京原創氛圍也剛剛萌芽，尚不及沿海城市那麼的開放。

總結了天時、地利的因素，我在2000年決定南下廣州進行再謀發展，而且創辦了《漫友》雜志。當時為了迎合讀者，雜志為了避免版權糾紛，對於日本漫畫不再以轉載的方式刊印，轉而介紹日本漫畫咨詢，讀者愛屋及烏，雜志銷量很好。企業算是生存下來了，但是長期刊載日本內容始終不是我的最終目的，為了扭轉這種尷尬的局面，還需要有人和。舉辦原創漫畫大賽金龍獎就是一個重要的辦法，通過比賽的方式吸引原創作者，讓原創作品引領讀者的閱讀趨向。從第1屆的100多部作品參賽，到第2屆的上千部，再到第9屆的8000多部作品參賽，原創漫畫就漸漸壯大起來。

我與漫友文化之間的發展經歷，可以總結為天時、地利、人和的優勢疊加。使動漫形象品牌借助內容傳播的影響力，通過商業運營，實現在不同商業領域的多次銷售，創造出高附加值，這是漫友文化走向成功的法寶。

記者：對於動漫傳播，有人說中國原創漫畫淒涼的現狀是任何表面旺盛的虛火所無法掩飾的，您怎麼看待這一問題？

金城：對此說法，我是堅決反對的。這幾年，在中國境內的文化產業領域，相對於多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。中國漫畫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，漫畫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

眾所周知，漫畫是整個動漫產業鏈的源頭，期刊雜志在漫畫產業鏈中擔任最前沿的角色。伴隨著國內漫畫出版業的蓬勃發展，新發行的的漫畫雜志也飛紛紛創刊。不僅有新東家進入市場，就連一些大的出版集團也轉投漫畫雜志，在紙質媒體整體不如往日的今天，漫畫類型雜志在發展路上是越戰越勇的。

根據北京開元策略公司的市場化報刊零售發行調查報告顯示，2012年北京、上海、廣州和杭州四大城市成為漫畫雜志銷售的主要市場。值得關注的是，最近三年才入圍四大城市的杭州，在2012年可謂厚積薄發，動漫品牌效應初顯，其漫畫雜志銷售指數反超去年的榜眼北京位居次席，成為僅次於廣州的全國第二大漫畫市場，而且杭州也聚攏了許多優秀的漫畫工作室，這個發展幅度跟杭州市政府連續9年積極扶持動漫產業有關。

記者：在我國文化大發展大繁榮的良好環境下，您認為如何才能培養出更多的、高水平的動漫人才，使得中國的動漫傳播行業等文化創意產業躋身於世界一流水平？

金城：動漫產業作為智力型產業，需要高素質的人才充當主角，引進與聚集人才實際上就是佔據文化創意產業發展的制高點，這方面國內部分城市的做法都值得大家參考。由於動漫人才缺口仍較大，許多城市已經開始著手培養動漫人才，尤其是杭州市的政策，通過輸入人才、高校培養等手段，成功引進了朱德庸、蔡志忠、黃玉郎、姚非拉、夏達等漫畫創作人才。

當然，杭州模式需要具備堅定的政策，以及巨大資金支持，在全國范圍不宜全面仿效。故此，漫友文化一直走的是承辦漫畫賽事金龍獎，把優秀創作人才聚攏在其中，然后根據不同需要進行相對應的培育。金龍獎的做法，就是從產業鏈源頭提升動漫原創能力，促進國內整體動漫產業的發展。首先，金龍獎以比賽的形式凝聚動漫創意人才。從參賽者中發現和選拔人才資源，為本地動漫企業所用，從根本上為提升漫友文化的國際競爭力奠定堅實的基礎。其次，金龍獎除了選拔人才，還將挖掘出閃光的作品，並進行深層次的商業開發，為日后向玩具、服裝、食品及游樂園等衍生產業發展積累寶貴的資源。另外，打造專業的、權威的動漫大賽，可以建立優秀原創動漫產品的評選、獎勵和推廣機制，掌握行業規則的制訂權和話語權。借此可以在全國動漫產業格局中，搶佔行業制高點，增強企業的創意性和競爭力。同時，在金龍獎當中舉辦中國漫畫家大會、國際動漫名家論壇，吸引全球知名專家和從業人士矚目。通過國際同行間的交流、磋商和洽談，還能為漫友及動漫產業帶來無限商機，拓展行業發展的空間。最后，金龍獎如同其它影視等行業大獎一樣，是媒體關注的熱點。能夠吸引海內外眾多媒體的廣泛關注，形成媒體聚焦效應。由此產生的廣泛、深度、有力的宣傳，通過在動漫領域取得的地位和成就，可以有力提升行業競爭力。

記者：針對新興媒體蓬勃發展的新形勢，您如何看待漫畫期刊乃至紙媒在新媒體時代的發展前景？

金城：其實我們非常看好在互聯網以及手機、IPAD、ANDROID PAD等手持互聯網終端上的動漫相關應用開發，最簡單來說，就是使用動漫形象開發游戲。眾所周知，《憤怒的小鳥》、《植物大戰僵尸》都是其中的優秀案例。因此我們覺得，目前我們推出的在市場上人氣極高的動漫作品如《烏龍院》、《爆笑校園》和《兔子幫》同，已經完全具備這樣的應用開發條件。

現時移動互聯網概念成為最大的投資熱點，而數字動漫正是這股熱點當中最大的需求熱泉。

在國內，3G牌照頒發以后，移動互聯網產業規模不斷在擴大，數字動漫運營模式市場也已經初步形成，發展潛力非常巨大。從國外的發展狀況來看，手機動漫、手機游戲等無線娛樂業務呈現出快速增長的勢頭，並已經成為3G業務中被人們普遍看好的熱點業務，在日本，3G通信的數據量30%是動漫。預期未來幾年是手機動漫及相關產業的高速成長期，國內發展手機動漫的潛力巨大。

過去傳統平面媒體之前在數字化方面採取的主要做法是辦網站，將平面出版內容以網頁方式搬上電腦屏幕。雖然人們已經習慣在網上瀏覽資訊，但是傳統媒體網站在內容收費方面並不十分成功，而由APPLE所開創的付費應用程序模式，為傳統媒體推廣其電子版付費訂閱帶來了新的便利。

我們已經推出漫友文化專屬的IPad閱讀器應用，用於瀏覽和消費我們推出的期刊和圖書產品，直接可在APP STORE下載使用，同時我們還有可能會與Android Pad、BADA等無線終端的生產商合作，直接將我們的出版品進行植入。

記者：您任全國高科技動漫游戲產業化委員會副主任、中國數字藝術專家委員會副主任，中國創意產業聯盟副主席等職，同時兼任多所知名高校客座教授，為推動國家及地方文化創意產業發展做出了積極貢獻，請問您一直在堅守著怎樣的價值追求？

金城：在注重自身發展的同時，漫友文化也應該勇於承擔推動中國原創動漫事業發展的責任，拓展對外版權交流業務，不僅要讓作品走出去——如金龍獎的獲獎作品《80℃》、《記得》、《我的路》等，輸出版權后暢銷東南亞和歐美多國﹔同時我們更要讓作者走出去——如參與法國“昂古萊姆國際漫畫節”，讓眾多代表中國原創力量的漫畫插畫家的作品走出國門大放異彩，在歐洲大陸掀起了一輪中國原創漫畫熱潮，而旗下漫畫家丁冰、楊笑汝分別赴日本、韓國進行創作研修。 

（作者簡介：雷小毅，女，今傳媒雜志社社長助理，主要從事傳媒研究﹔李凱波，男，今傳媒雜志社編輯，主要從事傳媒研究。）