雙11成網購主戰場 全球最大網購節起源有點無厘頭

　　昨天中午，小伙伴在微信上發出一個哭臉，他在支付寶裡充了8000多元，看來荷包又要大出血了。

　　毫無疑問，“雙11”直奔全民總動員而去，從一個線上花錢的活動，變成了網絡消費狂歡節。馬雲在李克強總理的座談會上說得鏗鏘有力底氣十足，總理聽了眉開眼笑，頻頻點贊。

　　說真的，一個無中生有創造出來的節日，有這麼大的影響力，估計阿裡自己都沒有想到。

　　花開兩朵，話說從頭。

　　前幾年，眾多電商平台都將各自的店慶月作為促銷月，國美在線的是4月份，京東店慶6月份，易購8月份，淘寶商城(天貓的前身)選擇了雙11作為促銷月。你方唱罷我登場，偶爾互相間還會擦槍走火，弄點硝煙味。

　　然而，今年以來，各大電商都將目光瞄准了雙11。究其原因，去年一天191億的成交額，讓大家多麼地羨慕嫉妒恨。同樣，業界已經形成共識，雙11已經成為網購主戰場，並且這一現象很可能成為今后若干年的主旋律。

　　第一次的雙11，起源很無厘頭。2009年，淘寶商城搞“雙11”，大家開玩笑地說，橫豎光棍(雙11當時被戲稱為光棍節)沒事干，那天就買點啥東西去巴結一下女神。

　　近日，記者與天貓總裁張勇(花名逍遙子)聊天，他坦言：5年前，都不知道有個光棍節。那時就是想讓消費者每年好好玩一次，做個網上的購物節。為什麼會選中11月，是因為時節改動快，南邊進入深秋，北方進入冬季，大家需要採辦的東西格外多，比方衣服、棉被都得換厚的，連拖鞋都得換成棉拖。

　　這一試水，搞大了，一家伙挖出了強大的內需。坊間有兩個段子：其一，2010年的雙11，這股購買力直接讓賣家們懵了，竟然出現了“批條子”現象。據說，一些品牌的電商部門在其公司裡還沒成氣候，只是小角色，線上的貨賣完了，就得四處去補貨，但貨在別的銷售體系裡，於量老板批條子去把線下的貨拉到線上賣。

　　第二個段子，很多商家和倉庫的打印機爆掉或者自燃。那個時候所有的倉庫，根本沒有把這個作為一個大的戰役去准備，很多倉庫還是噴墨打印機，針打的也有，工作負荷太大就GAME OVER了。現在商家學乖了，高速打印機是標配。

　　老實說，從光棍節到全球最大的網上購物節，隔了十萬八千裡，阿裡內部沒有太多推波助瀾的傳奇。看准了趨勢，找到了爆發點，於是就發財了。

　　今年，你的小伙伴們拿著手機猛戳，別以為他的手機出了什麼毛病，也許他是在搶紅包，也許是在看地圖找線下加盟雙11的實體店。現在的雙11已經從天貓走到電商行業，乃至走到整個零售行業，消費者的需求就擺在那裡，各路大仙都在使出絕招激發他、引導他，最終形成了一個全體消費者的網絡狂歡盛宴。(記者 陳聿敏)