如何打造高大上的高校官方微信公眾平台

作為高校宣傳主陣地之一的微信公眾平台，因為使用方便快捷、交互式應用廣泛、開放性功能強大，這幾年備受高校宣傳部門和學生社團關注。縱觀國內高校微信公眾號的運營，我們會發現僅有少部分高校的微信公眾號運營得到師生和社會的認可，還有一部分的高校微信公眾號運營存在缺乏亮點、制作粗糙、定位模糊、版式凌亂等問題。

筆者通過針對目前部分高校的微信公眾號的運營，通過從內容、定位、排版、機制等角度解剖高校微信公眾號的運營經驗。

領導負責，團隊制作。微信作為自媒體的一種表現形式，一定要體現出學校和個人的風格，特別是目前許多高校微信大部分內容都具有原創性，更加強調了隻有形成完整的編輯部門，才能更好的完成微信內容的制作。以西安某高校為例，該校官方微信由黨委宣傳部一名副部長負責，並成立以青年師生志願者為主體的校級新聞運營工作室，下設創意、行政、設計、攝影等崗位，招募師生志願者做攝影師、美編、文案、策劃等工作。

清晰地欄目定位。高校官方微信工作平台作為高校的宣傳主陣地，要有清晰的內容定位。官方微信內容包括本校的行政新聞、領導工作、院系動態、科研創新等“硬新聞”，也要涉及一些“師生故事”“話題交流”“新聞策劃”“高清組圖”“文案策劃”等等。總之，新媒體時代下，宣傳突破口不僅僅是以往的傳統渠道（校報、廣播台、電視台、新聞網站），更多的是需要和年輕師生建立起交流與對話的平台。官微不再是簡單的行政新聞窗口、更多的是一種學校和師生的情感交流紐帶。以西安石油大學為例，該校的微信公眾號以“展示西石大風採、服務全校師生校友”為宗旨，致力於推送學校權威信息、展現校園生活、傳播校園文化。現設置有“小油快訊”“小油定格”“小油光影”“小油薈萃”“小油訪談”“小油圖槽”“鐵人志”等欄目，內容覆蓋政治理論學習、思想政治教育、校園文化傳承、學習生活服務等方面，通過“精耕細作”延伸報道廣度、拓寬報道深度，重點講好“校園好故事”，傳播“西油好聲音”。在做好報道的權威性前提下，通過運用簡潔明了的敘述風格、親民化接地氣的報道方式，致力於報道師生員工的典型人物和先進事跡，深受廣大師生校友好評。

排版與內容的統一結合。微信公眾平台作為在手機端閱讀的一種內容載體，強調排版和內容的統一結合。隻有排版和內容統一結合，才能顯示官微的高大上。

排版主要分為兩大部分：首頁排版，首頁排版包括頭條、小邊框新聞、頭圖、小方框圖片。內頁排版，內頁排版主要包括文字段落、字體、底色、標題、圖片清晰度、圖片編輯。現在網上有許多微信編輯器，方便了微信編輯。以西北工業大學為例，從該校的官微內容可以看出，西工大官微的內容都是細致入微，將許多長篇大論的新聞稿件分解成小段落，而且採用不同顏色的字體表現出來，雖然都是小細節，但是可以看出工大人那種細心、認真、踏實的科研精神。

始終要以內容為王。高校微信運營由於非商業行為，不過於強調轉化率、轉發率、閱讀率、點贊率等硬性指標。高校微信重點強調“輿論陣地、精品內容、傳播價值、師生助手”的主要作用，踏踏實實打造優質內容，服務師生是高校微信公號的主要作用。高校微信公眾號的內容設置非常重要，既要涵蓋學校主旋律宣傳、輿論引導，又要高大上、接地氣，師生喜歡閱讀。

通過調研可以，高校微信公眾號盡可能以原創為主，內容涵蓋學生的學習和生活，校園的角角落落。以西安外國語大學校園微信公眾號《新聞》為例，該公眾號內容設置健全，而且許多內容多屬於原創，例如：“小編來了”：針對近期的校內重點話題或者是社會熱門話題根據本校內的師生生活，打造的一款話題性欄目。內容例如：《畢業學長要回西外尋妹子》、《主頁菌在偷偷和你聊天》、《女生節和婦女節不隻“一日之差”》。“主題盤點”：針對一段時間內（通常是一學年）校內師生關注的話題或者是畢業季、開學季重要節點、專題盤點等內容打造的一款欄目。《這一年?有主題、由精彩》、《舌尖上的西外》、《畢業散伙飯的那晚，你還記得發生了什麼？》、《嘰歪嘰歪來吐槽》。“人物”：針對該校主要學生和老師的專訪，內容活潑新穎，從多個角度去撰寫師生的經歷、心態、故事等內容。《楊妮：35歲，把幸福握在手心》、《阿杜：說一句我愛你，不如好好在一起》

注重借勢傳播：大學生一直不缺乏模仿風格，許多網絡流行的話題和行為都會模仿在校園微信公眾號內，例如，近日的鐵路12306網絡訂票驗証碼的問題，被許多高校引用到了自己的微信內。編輯通過對校園的圖片採集和文字制定，讓網友分析圖片的排版和文字那些相符。雖然都是借同一個新聞事件傳播，但是許多高校的內容設置也是不一樣的，通過這些內容設置可以看出不同高校學生的創新性思維和動手操作能力。2014年12月份的北京“APEC藍”引起國人的高度關注，許多高校將自己學校的藍田白雲通過微信的組圖方式表現出來，獲得高轉發率和高點贊。

注重應用開發。高校官微除了做好咨詢服務外，還可以大力開發微信的第三方應用，制作一些方便師生的應用。例如：綁定校園卡、通過微信查詢成績、微信選課、表白牆、二手交易等。校園應用是往后校園公眾號的主要趨勢，隨著端口的開放，越來越多的校園應用將通過微信實現。

建立長效運營機制。許多人認為，寒暑假期間，學校還有必要再推微信內容嗎？其實不然，寒暑假學校依舊有必要發送微信內容，但是不是跟以往一樣發如此多的內容，可以通過語音、圖片、文字等形式發送一些輕鬆的內容，通過這些方式，可以加強學生對於學校的認可，也可以將學校的關心轉移到每一個學生。

特殊節點的宣傳。高校在新聞宣傳有它的特殊性，特別在一些特殊節點的宣傳，校方官微可以發揮事半功倍的作用。例如：校慶、開學季、畢業季、招生季、五四青年節、建黨節、教師節等節日需要重點宣傳。

總之，高校微信公眾平台的運營是一個需要學校各單位、各部門的密切配合，這樣才能夠更好的整合微信公號的素材。同時，採用多種有效的運營方法，讓微信公號更接地氣，更受師生歡迎。

（作者單位：人民網陝西頻道）