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■不同的文藝片 相近的命運

《闖入者》
·上映時間:2015年4月30日
·導演:王小帥
·累計票房:1003.6萬

  “這可能是商業片最好的時代,卻是文藝電影最壞的時代。”王小帥新片《闖入者》上映,排片量不足2%,讓他發微博怒斥“4月30日是拍電影以來最黑暗的一天”。

《刺客聶隱娘》
·上映時間:2015年8月27日
·導演:侯孝賢
·累計票房:6140.2萬

  “確實拍得非常藝術”“你們在第幾分鐘離場的”……8月27日,備受矚目的侯孝賢新片《刺客聶隱娘》終於上檔。不出所料,一部在戛納電影節中,金棕櫚奪標呼聲最高的候選作品之一,當把它放到商業市場來考驗,注定有些勉強。

《山河故人》
·上映時間:2015年10月30日
·導演:賈樟柯
·累計票房:3222.0萬

  對於宣傳《山河故人》,賈樟柯感慨自己是“把能做的都做了。但是,目前文藝片往往虎頭蛇尾地放映,我們永遠不知道這個市場的增量觀眾能夠達到多少,中國的文藝片導演都在充分了解市場之前,就被迫離開了市場,這是所有文藝片導演的悲哀。”

 

■媒體觀點

·人民日報:讓每一份情懷都能抵達觀眾
  事實上,情懷和市場從來都不是對立的。觀眾從來都不吝嗇自己的贊美。問題在於,在“叫好”和“叫座”之間,還隔著一道商業運作的河,很多優秀作品沒能從容跨過。打通二者,有情懷的電影從業者不妨多做些功課。
  另一方面,觀眾也有義務為優秀作品起立鼓掌。今天的觀眾早已不再是單純的消費者,也是評價者,以自己的反饋決定了電影的生產,因此構成了文化生態的一部分,欣賞水平提高也需要引導。【詳細】

·廣州日報:市場何不給藝術電影多一點機會
  盡管人們對於下跪這樣的方式持有保留意見,但方勵的這一跪,跪出了中國電影的多少尷尬!出自電影老前輩之手的這部優質的匠心之作,卻在市場遭遇如此的困境,不免讓人心酸。
  中國的電影市場那麼大,應該給咱們自己的中國文化多一點機會。盡管吳天明自己的藝術態度在他的電影裡早就表現了,懂就懂,不懂也不強求,但支持這部電影,不僅是給一部好的電影一個機會,也是給咱們日后可以看到更多的好電影一個機會。【詳細】

·北京日報:《百鳥朝鳳》逆襲誰最尷尬?
  表面上看,是方勵這一跪拯救了票房,但就深層看,不如說仍是商業邏輯在發揮作用。這一跪已然制造出足夠的話題性,話題就是關注度,而關注度就是金錢。當炒作的邏輯浸入原本純粹的電影當中,豈非又是一重文化悲劇?
  單純呼喚傳承者以工匠精神堅守,或者寄望於資本的文化屬性,還遠遠不夠。更重要的,當是涵養適合優秀文化生長和優質內容傳播的社會土壤,以及構建相關的制度保障。隻有商業不再是唯一的強勢邏輯,文化才有綻放的可能,社會才有多元的美麗。【詳細】

·新聞晨報:方勵下跪背后的“黨同伐異”
  當方勵用最時髦的“直播”玩法向影院經理下跪的時候,事情的性質就發生了變化。下跪行為背后的“黨同伐異”昭然若揭。憑什麼情懷甚至人情就要凌駕在市場選擇之上,專業嗎?
  放眼全球范圍,哪個國家的藝術電影待遇都差不多,越是發達的市場裡,藝術與商業越是各行其道。偏偏中國有些電影人嬌氣,不但嬌氣甚至雞賊,總是在不恰當的談判環境裡扯別的,你跟他說專業,他就非要扯情懷、人情世故,干一些混淆視聽、耍蠻的事。【詳細】

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  近日,《百鳥朝鳳》義務發行人方勵在微博直播時,跪地哭求影城經理支持電影、增加排片。這一舉動如巨石入江,在輿論上激起千層浪。一時間,聲援、質疑、非議紛至沓來,引發了人們對藝術電影發行問題的思考。
  無論是力挺還是非議,方勵“下跪”使《百鳥朝鳳》排片逆襲的做法只是特例。然而,藝術影片在商業市場遭到冷遇,其背后潛藏的卻是當下影壇存在的普遍現象。

《百鳥朝鳳》的“逆襲之路”

跪出票房還是尊嚴

·上映前電影圈人士力挺造勢
  作為吳天明導演的絕唱之作,《百鳥朝鳳》 在行業內得到了前所未有的支持。全國九大影業大佬自發集結,發布手書,表示要為電影保駕護航﹔張藝謀、馮小剛、黃建新、徐克、黃渤、范冰冰、王珞丹等多位明星也紛紛發聲支持。【詳細】
[名導助陣"百鳥朝鳳"首映] [整個電影圈發聲支持]

·上映首周口碑佳票房差面臨夭折
  《百鳥朝鳳》在豆瓣網獲得8.4分的評分,是今年以來評分最高的一部影片,超過80%的觀眾給了4星以上評價。雖然有高口碑加上眾多影視大腕的支持,但影片首周票房卻隻有300多萬元,與同日上映的《美國隊長3》開畫2億元的票房對比鮮明。【詳細】
[主創:傳遞工匠精神足矣] [大師最后情懷影市不買單] [排片太少"一票難求"]

·方勵下跪引爆話題 排片增長票房逆襲
  5月12日,63歲的電影制片人方勵通過網絡直播公開“下跪求排片”,《百鳥朝鳳》上演“票房反轉”。院線排片佔比從1.2%增至8.9%,票房佔比從0.9%增至16.3%,原本瀕臨下線的影片獲得“新生”,更引發社會廣泛關注。【詳細】
[《百鳥朝鳳》有望突破4000萬] [方勵回應"道德綁架"] [一跪千金上演荒唐奇跡]

文藝片為何總是叫好不叫座

文藝片口碑難助票房逆襲

·影片題材曲高和寡
  近年來,幾乎每一部文藝片上映后,都會走一遍口碑好、票房慘、罵院線、怨社會,最后不了了之的過場。大部分影片都“曲高和寡”,比如選擇當下商業電影中最不受歡迎的農村題材,其次缺乏網絡段子拼接、流行詞、新新人類生活方式、大場面等娛樂元素,最重要的是文藝片往往會揭示深刻人性的嚴肅主題,讓觀眾覺得沉重。【詳細】

·投資發行上映處處難
  相比商業片的叫好又叫座,國產文藝片總是處於劣勢。首先是投資難,在投資上,片商選擇文藝片比商業片更慎重,另外一些文藝片表現的東西太私人化,觀眾很難找到共鳴,與市場嚴重脫離。同時,發行難也是擺在文藝片面前的一道門檻。《百鳥朝鳳》兩年前就完成后期制作,但因為缺乏宣發費用等原因擱置了很長時間。而沒有特效、大場面和明星等吸引觀眾的元素,院線對文藝片的排片普遍較少,放映時間多在黃金時段以外的早上或者深夜。【詳細】

·主流觀眾缺乏觀影興趣
  調查顯示,我國“80后”“90后”約三成人口佔比貢獻了近八成的電影票房。而對這些年輕觀眾而言,走進電影院,是希望能夠得到兩個小時的歡愉。有業內人士評價《百鳥朝鳳》時感慨:“讓現在的‘90后’去影院看西北嗩吶王的故事?太難了。”【詳細】

拿什麼來拯救國產文藝片?

文藝片命運隻能用膝蓋挽救?

·建立藝術電影院線
  “給非市場取向的電影更多空間”,才是解決藝術電影困境的根本。其實,方勵本人也一再呼吁藝術院線的建立,稱目前市場最大的現實問題是沒有藝術院線,文藝片缺少放映空間。有評論稱,藝術片一直都因為藝術院線的缺失而畸形發展,硬沖商業院線,免不了遍體鱗傷,“再多的致敬、再多的情懷,都是不夠的。與其不斷向商業院線求排片,不如呼喚藝術院線出現,給文藝電影一個‘家’”。【詳細】

·提升文藝影片數量
  不少電影人都曾有過打造藝術院線的想法,但未能成行的原因只是“文藝片的數量不夠,還撐不起來藝術院線”。方勵曾表示:“想看文藝片的多是影迷級的觀眾,那麼國內現有藝術片的產量肯定滿足不了他們的需求。目前每年隻有幾十部外片能進入國內市場,而且大部分都是商業片,如果今后配額放開了,能讓更多優質進口藝術片進入國內,藝術院線才能做得起來。”【詳細】

·宣傳發行更加系統專業
  由於題材較冷、缺乏明星、宣傳費用緊張,不少文藝片在如今競爭激烈的營銷時代面臨著“營銷難”的困境。“情懷牌”、“同情牌”往往被視為文藝片營銷方法的一種。如今很多文藝片開始了更為系統、專業的宣傳,賈樟柯在宣傳《山河故人》時就有了專業的宣發團隊,賈樟柯更奔赴全國十幾個城市進行巡回宣傳,還找來李宇春演唱主題曲。【詳細】

·國家政策給予扶持
  主管部門扶持電影人建立一個有效的文藝片發行制度、渠道也迫在眉睫。可以通過補貼影院,讓藝術片保持一定的生存空間,以低票價吸引觀眾,培養欣賞文藝片的習慣。國家電影事業發展專項資金每年會抽取總票房的5%,用於加強電影行業宏觀調控和促進國產電影發行放映。主管部門哪怕拿出一個零頭用於藝術片的推廣,那也是非常可觀的數字,相信一定會比下跪更有用。【詳細】

·培養文藝片觀影群體
  業內普遍認為,文藝片要有好的票房,需要影迷群體的形成。而培養起足夠的文藝片觀影群體將是一個長期的過程。當下中國主流觀眾群主要集中在20歲到40歲之間,電影的類型需求比較窄。十年、二十年后,隨著現在的主流影迷群體年齡增大,觀眾群體將會細分,不同的電影類型也會細分,找到各自的生存空間。【詳細】