文艺片口碑难助票房逆袭 艺术不妥协别指望赚大钱

　　《山河故人》剧照

　　贾樟柯导演的新片《山河故人》自上周五公映以来，五天票房累计破2100万元，创造贾樟柯在内地的最佳票房成绩。此外，近期上映的《心迷宫》投资仅170万元，收获票房1000万元左右；李睿珺导演的《家在水草丰茂的地方》比较惨淡，两周票房仅收100万元。

　　文艺片的市场比过去有所升温，但影院排映场次仍然有限，没能出现票房黑马的奇迹。贾樟柯昨天在微博上请求院线保留排片，“为大银幕留住《山河故人》”。

　　三部文艺片刷爆朋友圈

　　这三部文艺片的口碑都不错，一度在微信朋友圈形成了热门话题。《心迷宫》在上映之前，导演忻钰坤亲力亲为，一共跑了全国三十多场路演活动，到各地影院与观众见面；微信、微博上也出现了不少自发的口碑文章，大赞这部影片的多线叙事。在口碑的推动下，该片尽管首日仅占全国2%的排映场次，但后续排片略有上升。

　　《山河故人》上映后，更是激起了褒贬不一的争论，喜欢者奉该片为“本年度最佳影片”。在豆瓣网上，影片的评分达到8分，这一分数已经相当高了。“这是一部娓娓道来的电影，就像母亲在耳边轻轻讲述某个远方亲人的故事，情节并不波涛汹涌，但很走心很真实。”有观众称赞，看完结尾最后一幕，真的不想随着散场的人流起身，只想继续坐着默默流泪。还有不少观众表示，影片充满普通人生命中的情绪，然而又很难想得清理得顺，只觉如鲠在喉，实在非常震撼。

　　当然，也有少数不喜欢《山河故人》的观众，批评贾樟柯过于玩弄符号和形式。比如一位影评人吐槽：贾樟柯就是中国社会新闻的剪报手，影片的人物和情节都被符号化，失去了灵魂，充斥着泛滥的乡愁和情怀，搪塞了在社会观察上的平庸和无力，只剩下影像语言上的小花样。

　　影院不给文艺片发酵空间

　　虽然影片制造的口碑和话题挺热，但没能实现逆袭，排片场次甚至遭到大幅压缩。11月2日晚，贾樟柯通过微博感谢观众的支持，同时也遗憾影片排片太少，仅上映五天就面临被下映的处境，“《山河故人》路演，太原，最后一站的最后一场结束了。也到了和《山河故人》告别的时刻，虽然想让这部电影在中国银幕上多留些日子，但不乐观。”昨天他又感叹，《山河故人》全国排片比例已跌至不足3%，恳请各院线尽量为观众保留此片。

　　类似喜剧片《夏洛特烦恼》那样的市场逆袭奇迹，在《山河故人》《心迷宫》《家在水草丰茂的地方》这儿根本没有出现。这直接导致的结果是，观众即使想去看这些文艺片，在影院里也很难找到了。与《山河故人》相似，之前王小帅的《闯入者》排片场次也少得可怜。他向观众致公开信，抱怨影院经理不给排片，但最终收效甚微。在业内看来，文艺片要想靠口碑达到票房发酵的目的，上映第二周起码还要保持基本的排片空间，否则，不可能有机会逆袭。

　　文艺片导演讲情怀，但院线以上座率为标准，看重的还是经济效益，不太可能给文艺片太长的发酵空间。首都电影院副经理于超解释，影片口碑再好，但也必须一开始就要有高上座率，不然的话，后续排片场次肯定会减少。电影市场研究专家刘嘉分析，大多数票房逆袭的商业影片，都代表了一种流行文化，所以能容易形成观影潮流，“艺术片蕴含着更深层的文化元素，即使口碑好，也难以被所有观众接受，它是在相对小范围内的好口碑，艺术片的票房注定是有天花板的。”

　　艺术不妥协别指望赚大钱

　　虽然《山河故人》《心迷宫》的票房不算好，但相比前几年文艺片血本无归的情况，还是收回了部分投资，《心迷宫》甚至略有盈余。而且贾樟柯、忻钰坤也很清醒，不约而同都表示，影片能进入商业院线上映，能跟观众见面就是一次胜利，超出了心理预期。“文艺片的整体市场目前在转好，毕竟市场越来越大，观众的需求也日趋多元化。”于超说，有部分观众还是想看文艺片的。

　　此次《山河故人》《心迷宫》在全国巡回路演的宣传模式，受到了积极肯定。在院线人士看来，文艺片采用商业发行策略，借鉴相对成功的商业片营销模式，这是对市场的尊重，也是对观众的重视，属于一个好现象。不过，也有业内人士认为，目前文艺片的宣传还是太宽泛，缺少针对目标影迷群体进行发力，对普通观众又起不到多大作用，所以不能一上映就把市场带热。

　　当下文艺片无法像商业片一样进行大规模的推广，商业院线也不可能对文艺片格外开恩。中国电影资料馆策展人沙丹提出建议，艺术电影应该主动出击，与有志于支持文艺片的影院或机构合作，进行长线放映。要是艺术片导演能认识到这一点，主动探索各种回收路径，比被动等待商业影院的施舍要好得多。影评人王玉年则直言，作为一个电影创作者，如果坚持自己的艺术立场，就没必要在商业上做无谓的尝试；如果目标人群只有10万人，就别指望票房过亿。（记者 周南焱）