二、呈現新聞：數據新聞報道的創意設計

具有新聞價值的“數據關系”找到后，數據新聞的“發現之旅”宣告結束，隨之而來的是數據新聞的“呈現”。有了好的新聞報道內容，為其尋找一個好的創意設計表達方式，達到內容與形式的完美結合，這是數據新聞工作團隊共同的目標。如果說新聞編輯記者和程序員在“數據新聞選題”環節起到先導性作用，數據分析師在“數據關系發現”環節起到關鍵性作用，那麼視覺傳達設計師在“數據新聞呈現”環節將起到決定性作用。簡潔、直觀、形象、友好的界面是數據新聞報道通達閱聽人的“最后一公裡”，也是數據新聞報道呈現給閱聽人的“窗口”和“臉面”。

其一，數據新聞呈現的“形象化”。從全球數據新聞獲獎作品來看，數據新聞報道採用純粹文字報道的情況幾乎沒有，“形象化”是數據新聞呈現的一個鮮明特征。由於數據新聞本身是在龐大數據分析處理基礎上的復雜事件的深度報道，所以深入淺出地讓閱聽人樂於接受是其首先要做到的，因此“形象化”創意設計在數據新聞呈現中必不可少。數據新聞報道究其實質是一種社會科學研究，但是我們不能把數據新聞呈現等同於令普通閱聽人“望而生畏”的社會科學研究報告中的圖表。新聞是面向大眾的報道體裁，不是科學家和專業人士熱衷的研究報告。數據新聞報道隻有受到閱聽人的歡迎和喜愛，其影響力才能真正持久。

其二，數據新聞呈現的“簡潔化”。社會科學研究要求其結果的呈現盡量簡潔明了，數據新聞呈現則更應該簡化“數據關系”。當一個復雜性新聞事件或主題被作為報道對象時，可以挖掘和表現的“數據關系”不一而足，應該在報道思想和閱聽人信息需求方面抓取“主要矛盾”和“焦點問題”，這種“抓大放小”的做法可以“提煉主題”，使得數據新聞報道的思想主題更為突出，也為數據新聞的“簡潔化”呈現奠定了基礎。相應地，在視覺表達設計的過程中，“數據關系”越是簡潔，數據新聞呈現的主題就越突出，創意設計的努力方向也越清晰明確。

其三，數據新聞呈現的“互動化”。閱聽人良好的互動體驗可以增強感性認識和接觸興趣，“互動”成為互聯網時代的一種基本特征。按照馬克波斯特有關“第二媒介時代”的觀點，媒介的發展是從單向的、大眾傳播的第一媒介時代，邁向去中心化的、雙向的、互動傳播的第二媒介時代。當然，數據新聞呈現的“互動化”也應該視報道內容和傳播的媒介平台而定。

其四，數據新聞呈現的“游戲化”。在視聽新媒體節目中，“電子游戲”因其“沉浸感”和“卷入度”受到青睞。數據新聞報道的呈現設計中，也有“游戲化”的代表性作品出現。如有關房產新政貸款的“模擬計算器”等數據可視化作品等。在這樣的“游戲化”設計中，數據新聞報道充分體現了“互動化”和“游戲化”，使閱聽人可以完全沉浸其中，作為一種模擬的角色扮演，按照報道主題的創意程序設計參與其中。數據新聞呈現的“游戲化”，其實是結合報道對象的具體特點，對“互動化”設計精神的一種較為極致的貫徹，將游戲體驗與內容傳播有機結合起來，是達到良好傳播效果的一種捷徑。但是，值得注意的是，數據新聞呈現不一定都適宜“游戲化”設計，而且相當一部分或大部分不適宜“游戲化”設計，其中的具體原因除上述“互動化”設計的局限性之外，還有報道內容和主題是否適宜“游戲”內在本質的規定性，比如應避免對災難性事件做戲謔的“游戲化”設計等。

其五，數據新聞呈現的“跨屏化”。媒介融合時代，電腦、電視、手機、平板的“跨屏化”策略已經成為內容供應商的共識。數據新聞報道的呈現目前在電腦網站較多，在手機平台上的展示較少。隨著移動互聯網的普及，手機這種“帶著體溫的媒介”越來越顯示出其巨大的威力。在這種狀況下，數據新聞呈現和創意設計應充分考慮和重視手機平台的開發和應用，盡力實現數據新聞呈現的“跨屏化”。

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