（四）企業管理方面變化分析

企業管理方面變化分析。主要在經營層面、業務層面、決策層面、執行層面、職工層面進行調查分析。調查顯示，在企業管理方面，經營層面的變化達到76.92%，而電視台的性質屬於事業單位企業化管理，最主要的就是經營，所以，隻有經營層面的變化與改革才會有新的發展路徑，而要做好經營，離不開正確的決策，開展有效的業務，這兩個方面的變化達到了69.23%。

人才能力變化分析。“互聯網＋”環境下不僅需要業務能力強的人才，更需要擁有互聯網思維的人才，把互聯網思維運用到傳統電視媒體中。媒體融合后，更側重人才的互聯網思維達71.26%，創新能力達61.49%。

人員考核和獎勵機制分析。媒體融合之后，不僅僅是電視媒體的內容生產制作、運營機制、市場營銷、企業管理等有了很大的變化，人員考核和獎勵機制對電視媒體和互聯網的融合也有很大的影響。對員工德能勤績進行綜合考核達51.15%、對相關節目的點擊率達52.87%、觀看節目使用的流量達53.45%、注重產生的效益達55.17%。

（五）傳統電視媒體融合后的探索分析

“互聯網＋”環境下，傳統電視媒體在不斷探索，互聯網與電視融合之后在業務流程優化方面變化最大，達58.62%﹔採編流程再造達56.32%。調查顯示，目前的體制機制已成為融合發展進程中的障礙，要求體制改革佔55.75%，要求組織結構轉型佔46.55%，要求部門調整佔50.57%，要求獎勵機制優化佔44.25%。

（六）傳統電視媒體開展的新媒體業務分析

在“互聯網＋”環境下，傳統電視媒體積極開展新媒體業務。在建立移動客戶端、開通微博微信公眾號、與門戶網站進行合作和建立官方網站這四個方面都開展了新的業務。調查顯示，電視媒體開通微博、微信公眾號最多達73.56%，67.24%的電視媒體建立了移動客戶端﹔67.24%與門戶網站進行合作，而隻有45.98%的電視媒體建立了官方網站。

（七）“互聯網＋電視媒體”融合的主要障礙分析

目前我國的電視媒體與新媒體融合處於初期階段，還有許多的障礙，面臨諸多的挑戰，還存在新媒體人才匱乏，市場機制不成熟，企業管理模式不成熟，員工觀念跟不上，企業盈利率低，知識產權得不到保護等很多問題，其中新媒體人才匱乏達64.94%﹔市場機制與企業管理模式不成熟分別達58.62%和57.47%﹔員工觀念跟不上達48.85%，幾乎佔了一半，這必然帶來盈利水平差。

結論：傳統電視媒體的應用場景多以家庭客廳為中心，應用場景單一。而新媒體以滿足個性化需求為主，應用場景豐富。在互聯網時代，媒體用戶呈現出使用時間碎片化、使用需求個性化、使用場景移動化的特點。因而，傳統電視媒體應當堅持自己的職業操守，發揮長期以來積澱的影響力和公信力，綜合運用多種技術手段，運用自己議程設置的能力和高質量信息的生產能力，積極布局生態系統，擴展應用場景，實現一雲多屏、多屏互動、無縫覆蓋，從而實現內容融合、渠道融合、終端融合。當然，改革必然會觸及多方利益，傳統電視媒體因其事業化單位企業化運營的性質，在融合發展中更加需要有攻堅克難的精神和打破舊體制的勇氣，建立良好的改革創新機制，不斷探索，最終實現轉型發展。

三、相關建議與對策

“互聯網＋電視媒體”的融合發展是一個系統工程，在此，筆者認為需要從以下四個方面進行轉型建設。

（一）內容生產方面

堅持內容為王。現在是一個資訊過剩的年代，大多數受眾每日被紛繁的海量信息所困擾，究竟真相如何，是廣大受眾真正想知道的，尤其是遇到突發的重大事件時，人們更是選擇相信具有較高公信力的電視台的報道。經過60余年培養起來的公信力是電視台最大的無形資產，其優勢更多地體現在權威性的“解讀新聞”上。清華大學媒介調查實驗室的數據顯示，在各種媒體報道不一致時，57.7%的人更傾向於相信電視，14.6%的人更傾向於相信網絡。我們必須繼續發揮電視台的公信力，強化普通受眾大事看電視的心理預期。

改變制作觀念。在確保正確輿論導向的前提下，要樹立為市場而生產的節目制作理念，把受眾看作用戶。海量的內容和便捷的渠道是新媒體的優勢，權威的內容與精良的制作是電視台的強項。要根據用戶從單向的信息接收者向互動的內容參與者角色的轉型做出調整，改變過去單向內容生產的制作模式，借助各種新媒體手段實現與用戶的互通互動。從節目策劃環節就開始考慮，把節目的互動性、社交化，作為硬性指標下達到欄目身上，才能形成一定的制度約束。

建立節目創新長效機制與優勝劣汰管理機制。強化節目生產前端的研發環節，充分發揮研發部門對節目的研發與審批的歸口管理作用，加強節目審批與淘汰的綜合評估論証，避免欄目開設和淘汰決策的隨意性，確保決策的科學、透明和民主。

根據接收終端特點策劃節目。對於傳統電視台而言，耗費大量人力物力資源生產的節目如果隻播出一兩次顯然是不夠經濟的，所以要考慮節目播出渠道多元化（如電視機、手機、電腦、平板和各種移動終端等）的要求，根據不同的媒介特質和受眾特點對節目的時長、風格和表達進行全方位策劃。

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