趙子忠：公共平台融合——成本與收益

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠做主題演講

人民網深圳8月19日電（記者 燕帥 宋心蕊） 推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。2017年8月18日至8月19日，人民日報社聯合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主辦中國媒體融合領域頂級盛會“2017媒體融合發展論壇”。本次融合發展論壇的主題為“你就是我，我就是你”。在主論壇“議題一：公共平台如何融”的討論中，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠做了主題演講，以下是主要內容：

公共平台融合

我國傳統媒體按照行政區域進行劃分，可分為中央級媒體、省級媒體、地市級媒體還有縣級媒體，各級媒體在面對新媒體沖擊尋求轉型和融合時，均要經歷一個信息化的過程，也就是內容信息的採集、存儲、處理和發布，整個流程進行信息化改造。信息化過程中，所有媒體首先都要面對一個資金投入的問題，每家媒體都有建立一個大型信息平台的需要，但是建立大信息平台也就意味著需要大的投入，反觀商業化的新媒體公司投入幾個億去建設平台的事例也是屢見不鮮，這個體量確是許多媒體難以支付的。再者，建設大的信息平台需要一定的先進經驗和技術，而且對技術團隊的要求還比較高，由於涉及到一些引領性的技術，需要的人力成本和技術成本都較為昂貴。第三，建設新的信息平台之后媒體還需要調整整個組織架構從而完成生產流程再造，也就說媒體需要按照信息化的模式重新搭建生產流程，這對於傳統媒體來說是一個很大的挑戰。

目前來看國內的媒體融合，各家媒體發展狀況各有不同，有的已經採用了新技術、新體制，比較領先，但對於有的媒體來說，信息化還未完成，基本的人員、技術、設備也沒有保証。要解決這類媒體的問題，公共平台融合是一個比較好的理念。這裡所說的公共平台，就是建立一套集信息採集、存儲、處理和發布全流程功能之大全的大型平台，引入先進的信息系統和應用系統，讓大家共同使用，從而保証使用的媒體不用自己建立信息平台就可以運用雲計算、大數據、移動互聯網、H5、虛擬現實等與全球同步的技術，幫助新聞單位完成信息化。

現在許多在建的以及已經建成的融媒體平台都是從公共平台的角度進行設計與建設，比如人民日報的中央廚房，還有一些省級的大型雲平台，在建設的時候也在積極布局以期為其他媒體提供更大型的、復合型的信息化處理服務，從而解決當前媒體融合的資源短板。

很多從業人員、研究人員都論証過公共平台融合，大家討論的視角有很多也得到了一些寶貴的觀點、結論。但是，有兩個基本問題我們一定要搞清楚才能保証公共平台這套機制得到有效運作，那就是成本問題和收益問題。

成本問題

首先談成本問題，信息化的公共平台本身也需要比較大的投入，這個投入誰來解決，怎麼解決。同時，這種公共平台能幫助媒體解決哪些成本問題也很關鍵，能節約的成本主要包括資金成本、人員成本、技術成本。至於公共平台建設的投入，主要有兩個渠道，一個渠道是大型的傳媒機構來投入，形成一個新聞聚合平台的模式﹔另一個渠道是政府來投入，通過財政撥款，用財政資金搭建平台，通過社會招標引入先進技術，提供基本的融合平台功能。兩種渠道，旨在為眾多主流傳統媒體配備具有領先技術的先進信息化平台。

收益問題

收益問題也十分重要。首先要考慮收益從哪來。從商業化的角度來看，新聞聚合也可以實現廣告收入，新浪平台和網易平台的廣告運營就是好例子，平台可以打造新媒體廣告產品。第二種是訂閱模式，這種模式海外媒體多有嘗試，如紐約時報、Facebook，所謂新聞訂閱其實可以看作是傳統報業的訂報模式在新媒體環境下的延伸。公共平台在設計、建立階段就要考慮，究竟使用哪種收入模式。這兩種模式可以說各有所長，廣告模式是由提供大眾傳播來完成的，故而要力求受眾覆蓋量大。新聞收費模式則重在提供專業性的、有特色的、垂直化的優質內容，往往具有不可替代性，比如國家地理雜志。當然，人們也探索出了除此二種收益模式之外的模式，以新聞作為聚合受眾的力量，再通過其他方式實現收益，在游戲、電商等領域我們都看到了這種苗頭，這就叫“引流”，通過引流實現收益。無論哪種收益模式，其建立都是有一定難度的，不可避免的需要面對市場競爭，像今日頭條和一點資訊也都在做新聞推送，但是要做的有特點才能脫穎而出。一言以蔽之，要保証建立起來的收益模式具有市場競爭力，做好市場營銷，力求佔據大比例市場份額﹔不管是內容為王還是渠道為王，都需要有獨特的資源和優勢。

再者要考慮公共平台融合的收益分配機制。分配是引導整個體制建設的核心。收益怎麼分配，以什麼樣的結構去分配。要明確一點，這裡提到的收益分配一定是一個動態的過程，在公共平台融合發展中的啟動期、發展期、成熟期，其分配機制應各不相同。在早期的啟動期階段，公共平台整體收益還較小，平台以吸納更多資源為目標，所以可以考慮用會員制去分配收益，一人一份平均分配。發展期要打破平均分配制，按投入比例分配，誰的貢獻大，誰就分的多。因為在發展期，平台快速發展需要媒體提高投入，要求媒體盡量提高自身產能，各家媒體也要計算自己的投入產出比，所以這個時候投入越大扶持力度也應越大所以分配比例越大。成熟期階段，分配機制要更科學、系統、公正。比如電視體系，就是按照收視率來進行分配，請第三方來做評估，對每個頻道每個節目進行評價﹔廣告主也會參考收視率對媒體進行評價幫助廣告投放做決策，所以成熟期可採用第三方價值評估體系。