二、衛視熱播劇“神話”背后的傳播學動因分析

1.傳播者精准定位，迎合受眾心理

縱觀近幾年的衛視熱播劇，把熱門小說搬進熒屏是一個非常明顯的趨勢。電視劇制片方作為傳播者，敏銳地捕捉到了受眾的心理期待。熱門小說本身具備了一定的閱讀基礎，這就為其搬上熒屏儲備了潛在的受眾群，筆者對2017年部分由IP改編的衛視熱門電視劇進行了初略的統計（如表2所示）。

從表格中可以看出，熱門小說轉戰熒屏也是熱播劇。傳播者利用了受眾對熱門小說的熱衷心理，並引導受眾將這種情感延伸到熒幕。從小說轉戰到熒屏，實現電視劇與小說文本的雙贏局面，受眾為了電視劇的播出購買小說，或閱讀了小說保持著對電視劇播出的高漲熱情。在這樣的一種互動關系中，衛視的熱播劇往往可以做到未播先火。

2.藝術化的劇情，消解現實的嚴肅性

中國電視劇多被稱為“情感泡沫劇”，劇情作為一種內容生產，觀看電視劇帶來的是一種心理上的愉悅，而不是對現實的映射。電視劇的劇情是運用藝術性的手法虛構一些現實中的小概率事件，而這些小概率事件往往是受眾望而不得，相當於用藝術化的手法去消解現實的嚴肅性，讓受眾有一種自得其樂的體驗。

今年年初的反腐題材大劇《人民的名義》走紅猝不及防，它的走紅不僅是因為題材恰逢其時，能讓婦孺皆論之的更是因為劇中台詞，演員的表情等，由這部嚴肅題材的電視劇衍生了一系列的網絡表情包和社會流行語，劇中頗具戲劇性的瞬間也被網友截圖成為社交平台轉載的段子。觀劇不僅讓受眾獲得精神上的放鬆，也讓受眾能從藝術化的劇情中去主動創作以求解乏現實的無奈。

3.視網傳播渠道雙管齊下，建構傳播新格局

作為衛視熱播劇，不僅在主要的強盛衛視平台獨播，衛視也與各大視頻客戶端平台合作進行同步跟播。騰訊、搜狐、優酷、愛奇藝等視頻客戶端成為衛視熱播劇的第二大投放平台，衛視直播與網絡平台跟播兩條不同的傳播渠道雙管齊下，為受眾提供了最大的接觸可能性。

在雙管齊下的傳播策略下，衛視熱播劇能夠較快地實現有效傳播，說服電視劇的目標受眾，尤其在網絡平台的跟播構建了一種雙向互動的傳播格局，尤其是視頻客戶端的“彈幕”功能，為受眾提供了快速反饋的渠道，讓受眾不僅感受參與到電視劇劇情之中的快感，也為熱播劇實現迅速走紅提供了扛鼎之力。通過這兩條渠道的合力投放，建構的衛視劇的“神話”新格局。

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