摘 要：在中國大陸，電視劇市場一直是各大衛視之間的必爭之地，即使網絡自制劇曾經紅極一時，但依然未能撼動衛視熱播劇的“神話”地位，本文試圖從衛視熱播劇“神話”地位的建構出發，用傳播學的視角解讀“神話”地位建構成功的原因所在，以及對此“神話”地位進行理性的叩問並提出應對策略。

關鍵詞：衛視熱播劇﹔網絡自制劇﹔傳播學﹔建構

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）11-0086-02

一、衛視熱播劇“神話”地位的建構

如今的中國內陸電視劇市場，網絡自制劇和衛視熱播劇作為兩股不同的勢力，都在積極爭取分割到更多的收視份額。曾經在2015年，一部《太子妃升職記》讓網絡自制劇迅速風靡於大眾的視線之前，但明顯的是，即使在網劇的發力沖擊下依然可以看到衛視熱播劇保持著“神話地位”屹立不倒。從《甄嬛傳》、《武媚娘傳奇》，衛視熱播讓古裝宮廷劇成為一時的潮流風向標，到《偽裝者》、《麻雀》等民國諜戰劇成為觀眾的寵兒，再到《人民的名義》，讓反腐題材重新回歸大眾的視線並受到廣泛好評，《歡樂頌2》在衛視的熱播更是創造了收視新紀錄。湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視作為中國電視劇市場最強盛的四大衛視，引領著衛視熱播劇的發展方向，通過這四大衛視熱播的電視劇收視率一直穩居前列。根據緯嶺數據發布的數據，筆者隨機抓取了2016年9月份至2017年9月份衛視熱播劇的投放平台，通過數據統計分析發現，四大衛視基本包攬了收視前三的電視劇（如表1所示）。

通過對2017年9月份最新出爐的數據進行比較發現，在網絡平台衛視熱播劇的點擊率較之於網絡自制劇的點擊率更勝一籌，衛視熱播劇的網絡點擊量前三均破10億次，而自制劇最高的點擊率僅達6千萬次，甚至頗賺話題的《春風十裡不如你》也僅獲得5千萬次的點擊率。

激烈的電視劇市場競爭之下，衛視熱播劇在多番較量中長期穩居電視劇收視率龍頭寶座。觀摩當下衛視熱播劇的播放模式，前期到位的宣傳、精良的制作、頗具影視號召力的演員、收視率頗高的衛視平台，以絕對的優勢實現衛視劇最快的走紅趨勢。在電視劇話題榜，衛視熱播劇的相關熱門話題一直位居榜首，而且話題也隨著熱播劇的播放熱度不斷更新。

總而言之，衛視熱播劇是中國電視劇市場的風向標和晴雨表。從傳播學的角度探究衛視熱播劇“神話”地位的建構，是一次有意義的探索。

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