二、互聯網背景下陝西日報發展的策略探討

1.厘清觀念，強化互聯網思維

陝西日報以其嚴肅性和權威性為特色吸引用戶，在互聯網背景下，仍須做強做好新媒體，整合“兩微一端”、報紙、網站等渠道資源，從而加強協同傳播。

陝西日報要加強輿論引導，首先需要掌握受眾的“問題單”，從把握公共議題的角度進行輿論引導，注重語言風格、形式的活潑性與親民性。另外，有效對話還需要改變公共話語，以“對話感”的語態進行傳播，加強與用戶的交互性，避免“上傳下達”的方式引起用戶的抵抗情緒。同時官方網站應整改版面，突出重點，避免內容冗雜導致用戶視覺觀感不適。重新設計廣告類型和畫面，迎合用戶思維方式和習慣，保持版面文字之間的距離感和舒適度。APP的建設應明確劃分范圍，界定清晰，問政注重及時性及與用戶的交互性。

長足發展要迎合大趨勢，進行徹底的思維重構已勢在必行。強化“新聞+服務”這一功能，為用戶提供生活類信息，這些生活信息需要覆蓋醫療健康、交通出行、教育文化等各色內容。並便民服務，衍生公共產品，但不跟都市報行業報爭日常生活的服務，而要打造自己的特色“政策+生活”，注重把政策和用戶平時的生活結合起來，做到與用戶息息相關。

2.創新報道方式，打造低入口級平台吸引用戶群

互聯網技術、移動通信技術及移動終端的普及，導致用戶第一時間了解新聞的方式已經發生轉變，報紙不再處於發行體系的中心位置。因此當記者把採編好的內容發回到編輯中心后，編輯應按照不同媒介的特點來安排素材，從而實現差異化傳播。

在打通市場入口平台方面，陝西日報已經在高入口即平台如各行政單位、企事業單位等取得一席之地，其次可以選擇與低入口級平台合作，或自身進行打造入口級平台，利用環境媒介營造局域小入口，吸引更多的用戶。如在公交站設立大屏幕“新聞資訊+服務”的閱讀滾動播放器，同時公交車上或地鐵上的移動視頻充分利用起來﹔在社區環境內，可設置樓宇視頻，密切聯系居民生活﹔在公共場域如商場櫥窗或者寫字樓內設置RED廣告等，從而與關聯用戶的日常生活，形成良好的窗口效應。

3.引進技術人才，成立專業型技術團隊

技術的發展使傳統新聞呈現形態發生改變，顯而易見的是，3D動畫視頻、無人機拍攝、H5數字產品、VR等各種各樣的新穎的新聞呈現手段，以及傳統媒體的APP、微博和微信公共賬號、門戶網站等新媒體產品的開發和運營均需要媒體集團具有大量的信息技術人員。

隨著移動互聯技術的進一步發展，圍繞移動終端進行業務探索和產品開發等將成為未來一段時期內的傳統媒體的重要工作。技術人才的引進尤為重要，成立專業型技術團隊，在新媒體領域的發展打下堅實的基礎。

4.利用優勢資源打造新型原創內容，延伸產業鏈

在“新聞+服務”或者“新聞+生活”方面，陝西日報可充分利用政策資源打造自己的特色內容，善於運用互聯網，將優勢發揮到極致。如遇“兩會”等重大會議時，提前整理思路進行籌劃，創新報道、解讀政策方式，達到線下線上深度融合。例如厘清重點政策思想，通過微博發布核心內容，可制成H5等形式的新產品進行宣傳，同時利用漫畫等用戶易於接受、通俗易懂的方式向受眾解讀政策，傳達思想等。

無論是陝西日報內部建設對於互聯網大數據的運營，還是外部建設對硬件設施的要求，都需要大量的資金來做支撐。陝西日報在進行產業鏈延伸時，可通過引進BAT等互聯網巨頭或者其它戰略投資者來提供充足的資金。

目前，陝西日報可把內容創新和業務轉場的雙向策略結合起來，摸索出可持續的發展模式。在業務轉場方面，進行行業延伸與多元融合，從而探索出一條經營新路徑。如今報業普遍進行行業延伸，跨界與合作成為主流，可拓展和涉足的行業多種多樣，如文化產業、電商、教育、會展、公益、網絡游戲等。而陝西日報現今已有的電商和文化行業的延伸仍需進一步發展，可涉及的產業如輿情服務、網絡游戲、教育、彩票、會展等仍有很大的發展空間。

三、總 結

綜合而言，進入新媒體時代，陝西日報取得了較快發展，但在發展傳媒產業的基礎上，還須在當今互聯網背景下激烈的競爭中站穩腳跟，就必須贏得更多的用戶、佔領更多的市場。因此，陝西日報作為黨報，要主動“放下架子”，厘清觀念，積極轉換互聯網思維，創新報道方式，並建立專業技術人才隊伍，同時利用優勢資源打造新型原創內容，從而更好地形成用戶粘性，長足發展。

參考文獻：

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