電視媒體傳播方式更多元：電視媒體不僅在賬號平台裡進行日常宣傳，還會用登陸熱搜、活動直播、微博抽獎、邀請明星進行線上粉絲問答、添加微博話題討論等方式增加曝光度，來達到自己的宣傳目的。特別是近幾年微博話題的運用，不單單是在節目播出后供大眾自由發表看法，甚至節目播出過程中就會不定時出現相關微博話題讓觀眾參與，這種趨勢綜藝節目尤為顯著。通過話題添加，觀眾在觀看過程中不再是被動欣賞者，而是主動參與者和輿論引導者。不僅觀眾有了體現價值認同和言論發表的機會，電視節目也獲得了良好的收視效果和話題度，比如2017年播出的綜藝《向往的生活》《中餐廳》。

電視媒體的宣傳內容更多元：電視媒體不僅在微博平台宣傳自家的電視節目和電視理念，發布實時資訊，轉發業界相關信息，與其他媒體機構轉發互動這類顯性宣傳。還通過轉發評論社會熱點事件、粉絲的熱門留言、社會公益活動等內容來進行隱性宣傳，拉近與大眾之間的距離，樹立自己的品牌形象，提高影響力。

這些融合宣傳手段無疑為電視媒體帶來了高額回報，不僅有利於經濟效益的大幅度提升，社會影響力和自身國民認可度也能得到增強。

2.品牌價值的相互延伸。電視媒體在與新浪微博的融合過程中，雙方品牌價值也得到了彰顯。一方面，電視機構擁有較多的電視欄目和電視從業人員，然而有限的電視播出時段沒法將電視欄目背后的故事以及電視從業人員的生活一一呈現給熒屏前的觀眾，電視機構缺乏一個能將旗下節目與人員聚合起來傳播的平台，新浪微博的出現正好彌補了這一空缺。伴隨著電視媒體的加入，電視界的名欄目、名人也紛紛開通微博，使傳播效果更加全面立體﹔另一方面，隨著越來越多的電視媒體加入微博，微博同樣通過電視平台進行自身宣傳，加深與大眾的交流，提升新浪微博的品牌價值。新浪微博植入各大電視頻道的形式多樣，最常見的莫過於主持人口播廣告以及電視節目宣傳片、片頭及片尾字幕滾動廣告等。不僅如此，新浪微博還與電視頻道深度合作，聯合打造電視節目。這些植入手段對提高新浪微博的知名度與影響力起到了非常重要的作用。

三、電視媒體與新浪微博融合的影響

在媒介多元融合的今天，傳統媒體與新媒體相互依賴，相互作用。對電視媒體而言，與新浪微博平台的合作既是機遇也是挑戰。電視媒體在尋求新的發展方向的同時，也應注意到當下進一步融合帶來的兩面性的影響。

1.新浪微博對電視媒體的正面影響。首先，電視媒體收視率得到提升。和電視媒體的點對點傳播不同，新浪微博隨著用戶數量的增加、關系網的復雜，會在層層評論轉發中產生“次級傳播”，這種傳播模式效果更為顯著。電視媒體充分利用了微博這一特性，將資源通過各種方式發布到微博平台，通過互動轉發的群體傳播達到最大化的宣傳效果。鋪天蓋地的電視宣傳一定程度上促進了受眾的觀看欲望，加上電視媒體多元化的引導手段，讓身處信息包圍圈的觀眾不自覺點開話題度更高的電視節目進行播放，電視媒體的收視率也在此基礎上有了明顯提升。其次，微博信息傳播的多元快捷也有利於電視媒體結合熱點豐富自身內容，更好滿足受眾需求。龐大的用戶數量讓微博成了足不出戶便可獲取外界信息的窗口，相比其他媒介，微博及時、快捷、互動性強的特點讓很多碎片化信息在平台關注度瞬間引爆，網民的積極參與更讓事件發酵成社會熱點。這無疑給電視媒體提供了海量的新聞資訊，打破了傳統電視媒體的滯后性，也給節目制作取材帶來靈感，電視媒體依靠微博反饋出的受眾需求來制作電視節目，更好地調動了受眾觀看的積極性。

2.新浪微博對電視媒體的負面影響。事物都有兩面性，新浪微博的傳播特性一定程度對電視媒體也造成了很大干擾。一方面，在新媒體井噴的時代，大眾積極迎合這股潮流趨勢使新媒體成為了輿論的發言地，特別是像新浪微博這樣的主流社交媒體，每個人都是信息的傳播者和言論的發聲筒。個人身份的隱匿性讓用戶們更為大膽的表達自己的思想，甚至是極端化、邊緣化的觀點。在微博裡，電視的輿論引導力有所瓦解，用戶也可以對電視媒體提出自己的質疑和批評，電視媒體的一舉一動都時刻得到關注，隨時面臨著信任危機和口碑下降的風險﹔另一方面，微博言論自由的特點和把關人的缺失讓輿論環境變得復雜，讓大眾陷入微博帶來的集體狂歡，電視媒體需擦亮眼睛，在良莠不齊的信息包圍圈裡尋找到合適的內容作為參考。微博上一些不良的價值導向有時會誤導大眾帶來更惡劣的影響，電視媒體面對大量的碎片化信息，容易在商業利益的驅動下過於迎合受眾的需求，在微博平台上帶來電視娛樂的泛化，甚至有些不良電視媒體存在著社會責任感缺失的現象。

因此，面對新浪微博給電視媒體帶來的負面影響，電視媒體人應該有所警醒，反思當下二者融合產生的問題並思考解決的途徑。

四、電視媒體與新浪微博融合的未來思考

在新媒體崛起的今天，不少人對傳統電視媒體受眾市場的流失和社會地位的下降表示擔憂。可以看出，數字化和網絡化的發展雖然給傳統電視媒體帶來了巨大挑戰，但同時也為其未來提供了新的發展方向，傳統電視媒體並不會消亡。雖然目前，電視媒體和微博的融合中還存在著許多問題，但更多的還是積極融合帶來的優勢。今后媒介融合現象會更加普及、更加深入，電視媒體如何發揮自身優勢與新浪微博結合取長補短，達到一加一大於二的傳播效果，這是當下電視人仍要思考的地方。

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