騰訊視頻會員達8200萬 “內容付費”接受度持續提升

中新網北京11月15日電 (記者 高凱)騰訊控股有限公司14日晚間公布截至2018年9月30日三個月的未經審核綜合業績。財報顯示，騰訊視頻訂購用戶數達8200萬，從2017年9月4300萬的行業歷史紀錄到如今8200萬的急速增長再一次証明，“內容付費”已經被越來越多的用戶所接受。

中國網絡視頻行業在2016年開始了付費會員的爆炸式增長。

付費會員連接起用戶和內容兩個端口，可以較准確體現出用戶對內容的喜愛程度等。對於視頻平台來說，購買到優質的視頻內容可以增加流量，也可以吸引用戶。由此產生動力，視頻行業往往會通過對內容進行加大投入，憑借優質的內容來吸引和留住用戶。

付費會員的大幅增長帶來令行業激動的現實，“內容付費”被越來越多的用戶所接受，網絡視頻行業或將最終得以逃離過去“拼版權、拼廣告”的怪圈。

當下視頻平台的競爭的衡量指標已經不再局限於播放量、用戶活躍度、播放的時間長度等，付費會員成為視頻平台的競爭中新增的聚焦點。

據《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2017年國內網絡視頻用戶中42.9%的用戶曾為視頻付費，用戶付費意識已經養成﹔而即使在未付費群體中，也有25.5%的用戶表示“如果有特別想看的內容，不介意付費”，另有5.2%的用戶稱其在未來一年內會進行付費。也有分析稱到2020年以前，國內的視頻付費會員數將突破2億，相應市場規模將達到近500億元。

根據此次財報發布，此番騰訊視頻訂購用戶數達8200萬，同比增長79%，環比增長10%。騰訊視頻取得該成績或受因於受歡迎的優質內容，比如《扶搖》、《如懿傳》及《沙海》三部電視劇及動畫系列《斗羅大陸》推動訂購量的增長。

業內人士認為，對於視頻網站來說，付費用戶的規模化意味著更穩定的收入來源，相較於廣告模式來說，這是更加穩定的營收結構，有利於幫助視頻網站在內容採購、內容制作和用戶體驗上進行提升。