來源：《視聽》2019年第1期

摘要：本文立足於“一帶一路”戰略構想的語境，第一部分首先提出要打造“一帶一路”經濟融合的命運共同體，前提是讓文化先行，利用文化軟實力，消除他國對中國的認知偏差。第二部分指出，獲得國際話語權，進行文化“話語”生產與傳播對於建構國家形象意義重大﹔基於建構大國形象的目的，第三部分主要從影視文化的角度提出“一帶一路”語境下影視“話語”生產與傳播的三種路徑。

關鍵詞：一帶一路﹔影視話語﹔生產﹔傳播

一、“一帶一路”與文化先行

“一帶一路”是絲綢之路經濟帶和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，是本屆政府提出的一種新型合作發展理念，輻射亞、非、歐，甚至太平洋沿線部分國家，旨在共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

“一帶一路”以歷史文化概念為基礎，它首先屬於文化影響力范疇，由此才延展出經濟影響力范疇和政治影響力范疇。一方面，文化先行有利於“一帶一路”構想的深入推進和順利實現，通過與絲路沿線國家全方位的人文交流，發揮中國文化軟實力，增進各國對中國的了解，消除誤解與偏見。另一方面，植根於豐厚文化土壤的“一帶一路”，是傳播中國故事，傳達中國聲音的絕好機會。

而不可否認的是，影視文化依托於媒介生產與傳播的特性，視聽結合的特殊表達方式，更易於被受眾接受，本國所倡導的價值觀在“潤物無聲”中被傳達，“國家形象”在影視時空中更加立體生動。

二、話語、權力與國家形象建構

“話語”是批判理論、語言學、文學理論和社會學中的一個重要觀念，福柯稱之為“陳述的整體”，認為“話語是由一組符號序列構成的，它們被加以陳述，被確定為特定的存在方式”①。霍爾對福柯的理論做了進一步的闡釋，他指出：“話語乃是指涉或建構有關某種實踐特定話題之知識的方式：一組（或一種結構）觀念、形象和實踐，它提供了人們談論特定話題、社會活動以及社會中制度層面的方式、知識形式，並關聯特定話題、社會活動和制作層面來引導人們。”②也就是說，話語結構具有規定性，規定了特定話題的表述，以及與特定話題、社會活動有關的實踐，什麼是合適的，什麼是不合適的。那麼問題是，誰在規定？也就是“誰在控制它”？這就超越了“話語”本身，直接指向權力問題。

過去擁有著話語權的以美國為代表的歐美國家，利用特殊的話語生產比如好萊塢電影，通過一個個救世英雄形象的塑造，向全世界尤其是發展中國家輸出其倡導的主流價值觀，營造大國形象，同時試圖“妖魔化”發展中國家。由此可以看出，爭取國家話語權與塑造國家形象有莫大關系。隻有擁有了國際話語權，進行行之有效的話語生產，才有可能實現我們自己期許的國家形象塑造。

中國的崛起為自身在國際舞台上贏得了話語傳播的機會，“一帶一路”構想的提出，為我們帶來了獲得國際話語權，塑造大國形象的絕好機會。那麼，如何進行話語生產？又如何進行話語傳播？下文將從影視的角度對上述問題一一進行解析。

三、影視“話語”的生產與傳播

習總書記在十九大工作報告中再次強調：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”③那麼，在“一帶一路”的新語境下，我們要向世界講述“中國故事”，展示“中國智慧”，提供“中國方案”。面對博大精深、源遠流長、取之不盡的中華文化智庫和豐富多彩的當代生活圖景，我們如何進行影視“話語”選擇、提煉、加工、生產並最終實現國際化傳播呢？

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