三、打造高品質的電視綜藝節目文本

所謂高品質，不僅包括綜藝節目的制作技藝、水平維度，更包括觀眾的滿意度、忠誠度、主動傳播度等體驗維度。在綜藝節目市場供大於求的大背景下，提升節目內涵，塑造高品質的節目文本，是順利突圍的不二選擇。

（一）內涵才是王道，堅決弘揚社會正能量

提升電視綜藝節目的內涵與品質，首先是主題上要堅守主流媒體立場，傳播熱會正能量，尤其是注重節目的審美取向、輿論導向和內涵品質。如浙江衛視《王牌對王牌》雖然從創作形態上還是主打明星牌，強調游戲競技，但真正的審美價值在於競技背后所凸現出來的的情感魅力，如成家班打拼時的艱辛，張國立、王剛、張鐵林熒屏鐵三角拍戲背后的兄弟情感，都能深深打動每一個平凡的觀眾﹔其次，審美要追求主流審美價值。如《朗讀者》《見字如面》等雖是小眾化的文化類綜藝，但朴實的文字背后透射出的卻是撫慰人心、積極向善的主流審美價值，反而能贏得口碑和收視的雙重回報﹔再次，要正確把握視覺傳播的尺度問題。電視綜藝當然要“好看”，但不能刻意制造噱頭，人為制造沖突，過分渲染矛盾。

（二）原創才是出路，堅持綜藝節目“中國造”

堅持綜藝節目“中國造”，既是出路，也是使命。首先，要有宏觀視野，從中國博大精深、兼容並蓄的文化海洋中去挖掘原創性題材。近年來，一大批原創綜藝節目如《中國詩詞大會》《國家寶藏》《兒行千裡》《中餐廳》《喝彩中華》等先后深耕中國的詩詞文化、文物文化、家風文化、美食文化、戲曲文化，用新穎的內容、創新的形式向世界發出了“中國聲音”，彰顯出充分的文化自信﹔其次，要有微觀視野，綜藝節目的制作物料、手段方式也要原創。比如板塊設置、舞美設計、宣傳片、海報等，要有民族特色，要接地氣，不能簡單地“拿來主義”。比如紀錄片《如果國寶會說話》通過腦洞大開的海報、文案和視頻，運用高科技的呈現方式“讓文物活起來”，既古典，又現代，既時尚，又高雅，引發了很多年輕觀眾的追捧，這對綜藝節目的制作也有頗多啟發﹔第三，要有本土視野，價值觀要中國化。無論是引進的“洋節目”，還是自制的原創綜藝，所折射的價值觀應該是中國人的價值觀，是基於中國現狀的是非判斷標准，符合中國人的情感表達和審美需求。

（三）產業才是方向，堅持布局綜藝內容價值鏈

高品質的電視綜藝節目，往往是蘊涵了較大社會價值和商業價值的價值集合體。這兩者之間本身並不矛盾，內容做好了，形成了良好的社會口碑，培養和積累了粉絲，內容價值的產業鏈條就有了打通的基礎和前提。一方面，繼續沿襲多季開發和系列開發的創作路徑，打造優勢綜藝節目的升級版，延續口碑效應，如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》等都已進入到五代以上，盡管在電視綜藝節目整體式微的大環境下，收視稍顯疲軟，但從投入和產出比的綜合收益來看，依然是不錯的回報﹔另一方面，從橫向和縱向兩個維度開發衍生品，開發模式向全產業鏈延伸，實現內容價值最大化。以《中國好聲音》為例，可以說把衍生節目做到了極致，盡管在浙江衛視平台就有《成長的教室》《真聲音》《娛樂夢工廠》《不能說的秘密》，在騰訊視頻又推出了《探班好聲音》《重返好聲音》《約吧好聲音》《有料好聲音》《劇透好聲音》，9檔衍生節目從不同角度深挖內容、相互映襯，形成新的優質內容矩陣，不僅有效延長節目的生命周期，而且拓展了品牌綜藝的價值鏈，引發業內關注。

參考文獻：

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