4、輿論監督形同虛設

新聞輿論監督是一個媒體擴大影響力的重要手段，但由於體制機制的原因，地方黨委政府對媒體的正常輿論監督多有干預，媒體監督常常無所作為。在筆者的採編經歷中，經常遇到過記者剛到新聞現場，就因領導“打招呼”被迫中斷採訪、無功而返的情況。久而久之，市民對本地媒體的輿論監督失去了信心，遇到新聞線索就直接向外地媒體反映。

筆者在長期的採編經歷中感受到，其實，地方媒體隻要把握了輿論監督的“時、效、度”，堅持正確的輿論導向，緊貼黨委政府關注、市民群眾關心的監督題材，在輿論監督中本著建設性的原則，幫忙不添亂，還是大有可為的。

5、有償新聞“魚目混珠”

在全媒體時代，區縣媒體的競爭壓力陡增，面臨生存發展的新挑戰。特別是資金方面捉襟見肘。為此，不少地方媒體廣辟財源，除了廣告創收以外，還通過建立媒體合作單位，爭取資金支持，彌補發展短板。不過這一增收門道無異於一把“雙刃劍”，一些新聞稿件打著合作單位、廣告單位的“名頭”，以新聞報道的方式粉墨登場，見諸電視新聞或報紙新聞，新聞從此不再純粹。新聞價值不大、商業宣傳類稿件混跡於電視或報紙新聞專欄，屢見不鮮、見怪不怪，嚴重損毀了新聞媒體在受眾心目中的良好形象。

三、如何提升區縣級新聞媒體公信力

1、增強社會責任 提高媒體權威

媒體的社會責任體現在，堅守法律和道德底線，為公眾提供優質、有益的內容。在當今融媒體時代，如何採制、甄別有價值的信息尤為重要。報道什麼、如何報道成為區縣級媒體履行社會責任、彰顯自身價值、提升傳播權威的敲門磚和著力點。如果只是一味地迎合受眾，在追求“獵奇、獨家、熱點”上面花費心思、浪費人力，而不重視對信息的真實性和傳播價值進行判斷，對公眾輿論、社會現象進行引導，就喪失了傳統媒體的社會責任。

在遇到重大事件、突發事件時，區縣級媒體常常瞻前顧后、生怕越雷池一步，這其中有主管部門不懂新聞規律，不善用媒體的因素，也有媒體自身擔當意識不夠，不敢作為使然。

因此，面對海量復雜的各類信息，區縣級媒體務必嚴謹判斷、認真篩選，不被雜亂的信息表象所迷惑，要透過現象看清本質，從地方全局出發分析問題、報道事實真相，形成主流輿論和社會共識。

同時，要敢於“亮劍”、及時發聲，主動回應社會關切。在大是大非問題上保持清醒頭腦，確保正確的輿論導向，提升區縣級新聞媒體的競爭力和公信力。

此外，要增強新聞報道的接近性和貼近性，組織採制有溫度、有深度的新聞。要創新表現形式，充分利用媒體傳播特質和優勢，用鏡頭、話筒展現群眾的所思所想所盼。要講好基層故事，用生動的語言、極富感染力的表達方式，去打動受眾、贏得受眾。

2、 恪守真實性原則 筑牢媒體生命線

真實是新聞的生命，也是媒體應堅守的職業底線。在以互聯網技術為背景的全媒體時代，新聞來源紛繁復雜，區縣級媒體在引用轉載其它媒體新聞時，如果沒有考究新聞來源，為搶時效、博眼球而片面求快發稿，對新聞事件缺乏鑒別和區分，就會成為傳播虛假新聞的“幫凶”。

在自採新聞方面，同樣要遵循新聞真實性原則。新聞基本要素、事件真相、時間原因和結果等受眾關心的內容都要交代清楚，絕不能以偏概全、道聽途說、傳播不實信息，導致自身的公信力受到嚴重損害。

對於一些廣告客戶合作單位，區縣級新聞媒體也要處理好新聞和廣告宣傳之間的關系，不能盲目追求商業利益、眼前利益，置新聞道德底線於不顧，通過所謂合作單位、客戶單位的名義，在堅持新聞標准上打“擦邊球”。把一些明顯是商業宣傳之類的內容夾帶在新聞報道之中，給受眾帶來“給錢就報道”的惡劣印象，這樣會極大地挫傷新聞報道的公正性、客觀性。

所以，面對全媒體時代的競爭壓力，區縣級媒體更應該嚴守底線、不越紅線，在各種利益和誘惑面前不忘初心、保持清正純潔，用專注專業的精神，盡好媒體的本分，不辱時代使命，不負黨的重托和人民群眾的殷殷期盼。

3、 完善體制機制 堅持自律和它律

目前，區縣級媒體的主管部門是區縣黨委宣傳部，對媒體的日常新聞報道，宣傳部應該履行主體責任。要通過建立健全規章制度，完善運行機制，把宣傳報道紀律、採訪播發規程、廉潔從業規范等落到實處、取得實效。

媒體單位要加強從業人員教育，提升採編人員的業務素質和道德修養。要建立防范虛假新聞、有償新聞的“隔離網”、“過濾器”，把制度和規范貫穿在採訪到播發的各個環節、各個流程。大到新聞事實、小到各項新聞基本要素，都要真實無誤，經得起推敲，經得起檢驗。

要建立受眾反饋制度，發現有虛假、有償報道的苗頭，應及時補救和加以糾正。在接受宣傳部門的監督下，還要通過建立受眾投訴平台和渠道，主動接受社會監督，確保媒體保持正確的價值取向，持續健康地發展。

新時代賦予區縣級媒體新的使命，融媒體改革發展也為區縣級媒體帶來了新的挑戰和機遇。媒體生態、傳播格局的深刻變革，用戶終端選擇的豐富性和多元化，對區縣級媒體的公信力建設提出了更高的要求。隻有緊緊把握媒體發展新趨勢、適應傳播新變化，不斷增強媒體的生產力、公信力、影響力，區縣級媒體才能在激烈競爭的媒體格局中贏得生存之機、立於不敗之地。

參考文獻：

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