四、我國傳媒產業融合已悄然發生

（一）傳媒業邊界的消失

科技進步推動了傳媒經濟的發展，傳媒業已成為國家經濟發展的推動力之一，但隨著碎片化和數字化，傳媒本身也在不斷變革演進，打亂了原有產業格局。傳媒的商業運行模式也在改變，出現多平台、多渠道發布，市場細分化的現象。傳統媒體廣播電視、報紙已不再是同時控制著內容和渠道的媒體，而是通過多種平台提供內容的媒介。

彭蘭教授將傳媒業邊界淡化與消失的原因歸為公共信息生產領地邊界的模糊、媒體渠道邊界的侵蝕、媒體產品與市場邊界的模糊等三方面。隨著傳媒業邊界的消失，人們開始擔心專業信息生產水准的下降，或是大眾傳播業的衰落。但彭教授認為我們可以期待，一種重新定義的“媒體”，一種全新的格局，以及更多元的生產力量，可以推動公共信息生產水准的提升，推動社會更好的發展[6]。

科技進步雖然推動了傳媒經濟的發展，但與此同時也打亂了原有的產業格局。現在我們需要重新定義傳媒市場，關於壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭和完全競爭等經濟術語已經不足以全面准確地反映傳媒在市場中的經濟活動，特別是一些傳媒企業擁有眾多傳媒品牌和產品。傳媒市場邊界的模糊還表現在一些新型市場的出現，如社交網站、搜索引擎、維基百科、用戶自創內容等，這些都與傳統傳媒產業交叉重疊，它們有的雖不具有內容或傳輸等核心功能，但卻有利於理解傳媒市場的演進和相關性。

傳媒行業的邊界正在逐漸消失，傳媒市場的演進角度可以是跨行業的橫向融合，也可以是深入某一行業的縱向融合。原有傳媒市場的定義方法局限性正日益凸顯，我們需要思考對傳媒行業進行重新定義，如根據市場的核心（如內容、傳輸等）。

（二）全球化宏觀背景不容忽視

當今世界正處在全球化的時代，特別是在經濟全球化背景下，信息國際化傳播已成為常態。要想立足與世界之林，必須盡早部署全球化戰略，傳媒產業做為推動國家經濟的動力之一，全球化戰略尤為重要，因為這關系到我國在國際世界的話語權問題。Sanchez-Tabernero（2006）從四個方面對全球化戰略進行了分析：（1）生產國內及國際傳媒產品﹔（2）規模化、多樣化經營﹔（3）尋求機會與吸引力的市場﹔（4）分階段實現國際化。

在信息化、網絡化和全球化的宏觀大環境下，信息傳播領域產業融合現象由於涉及的問題很多，所以不能局限於信息傳播領域單一層面的產業融合，而應該進行全方位的產業融合，尤其應關注信息傳播對社會生活所產出的影響以及產業間商業模式的轉型等方面。我國信息傳播領域產業融合應先從廣播電視與電信的的斜向產業融合開始。

五、結語

目前媒介的最大沖突是政府管制和市場需求的沖突。“對企業及其所有者而言，最大的持續的破壞不是由低劣的管理方式帶來的，而是因為沒有能夠--有時是故意的--面對現實實現轉型”[7] 。廣電業所面臨的“多頭”“分級”管理依然是難以突破的制度困境。我國媒介融合的管制還是建立在既有媒介制度基礎上，而既有媒介管制框架是依據不同媒介技術基礎設置不同的管理歸口。新的媒介形式的出現，導致不同媒介形式之間、傳媒與其他產業的融合，這些變化都迫切要求管制的改變和改革。

隨著科技的進步，傳媒業邊界正在逐漸消失，在全球化語境和媒介融合的情況下，無論從中國傳媒業做大做強角度還是從“黨和政府的喉舌”意識形態層面，電信業與傳媒業的產業融合進度都需加快。少數群體的利益應該服從傳媒業整體的利益。無論電信業與傳媒業的產業融合速度是否加快，傳媒業邊界正在消失，用戶的行為正在改變，廣播電視市場份額還在下降，其面臨的轉型形勢嚴峻。渠道和內容的融合在所難免，斜向交叉的媒體擴張能在節省資金和提高效率方面有著重要的意義。

參考文獻：

[ ] (美)亨利·詹金斯.杜永明譯.融合文化:新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].北京:商務印書館,2012.

[2] 吳昊天.中國傳媒產業發展研究——基於產業融合的視角[D].西南財經大學,2014:22.

[3] (英)赫爾德·戴維等.全球大變革:全球化時代的政治、經濟與文化[M].北京:社會科學文獻出版社,2001:37.

[4] (英)吉莉安·道爾.李穎譯.理解傳媒經濟學[M].北京:清華大學出版社,2004:7.

[5] 傅玉輝.大媒體產業:從媒介融合到產業融合--中美電信業和傳媒業關系研究[M].北京:中國廣播電視出版社,2008:52.

[6] 彭蘭.正在消失的傳媒業邊界[J].新聞與寫作,2016(2):25.

[7] (美)拉力·博西迪,拉姆·查蘭.曹建海譯.轉型:用對策略,做對事[M].北京:中信出版社,2005:11. 

分享讓更多人看到