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--2017厦门大学篇
奖学金简介
2017年颁奖仪式
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历年获奖名单

　

2017人民网奖学金获奖名单：
张雪、刘晓阳
2017人民网优秀论文获奖者名单：
一等奖：刘晓阳、李雅真、周诗韵、杨雅真、
　　　　邹悦
二等奖：李雅真、陈敏、黄晨阳、吕淑芳、
　　　　曾婉情
三等奖：李伟娟、冯冉、陈程、魏莹雅、
　　　　李晓汇、庄佳、李雅真、张梦

优秀论文一等奖（2）

刘晓阳、李雅真、周诗韵、杨雅真

知识经济时代，移动互联网下知识付费平台用户忠诚度的影响因素研究
　　本文的部分结论颠覆了预期设想，比如原本是为了促进用户持续学习而设的学习机制，在用户眼中却是无关痛痒的、甚至加重心理负担。但这也反映出一个问题：用户实际购买知识或许不是为了“学”，是单纯以“买”的行为来缓解知识焦虑，获得一种不落人后的安全感。本文在最后也为行业内部从业人员提供了若干实务性的建议。
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邹悦

奥地利学派视角下的人工智能新闻产品探究
　　在很多学者眼里，奥地利学派不过是披着厌恶数学和鼓吹市场经济“外衣”的新古典主义经济学罢了，但其实它的内涵要复杂得多。无论是最早门格尔提出的主观价值论和边际分析方法，还是后来由米塞斯和哈耶克等人逐渐完善的“人的行动学”理论体系以及他们对“均衡”和“最优”模式的批判，都经受住了历史的考验。而本文就是试图用奥地利学派的视角，具体从财货属性与价值、市场角色和所有权三个方面，来对最近炙手可热的人工智能新闻产品的属性进行分析。这样做的目的一方面可以再次检验奥地利学派理论的解释力，另一方面也能够从不一样的角度加深我们对人工智能新闻产品的理解。
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优秀论文二等奖（3）

李雅真

海外社交媒体上中国国家形象传播者的特征研究——基于Twitter的数据挖掘与分析
　　论文通过数据挖掘的研究方法，对传播者特征进行了研究，结果表明传播者以普通用户为主，传播内容大部分由用户自主生产创造，大多数专业媒体通过转发评论的形式来参与传播，扮演的是“信息传播节点”的角色。在地理位置分布上，传播者主要来自于英美等发达国家和日本印度等周边国家，参与传播的亚洲国家最多，而来自北美洲得传播者总量最多。期待通过本文研究成果，可以促进社交媒体上对中国国家形象传播者的认知，为当下采取针对性的传播策略提供事实与依据。
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陈敏、黄晨阳、吕淑芳

你有什么好，我要理你？——微信软文内容特征研究
　　微信软文愈发受到营销者偏爱，什么样的微信软文能够得到受众的青睐呢，这方面研究甚少。本文在以往文献和访谈基础上，总结了微信软文内容特性的评价指标，借助因子分析及结构方程模型等统计分析方法，最终得到了11个微信软文内容特性评价指标，分别为娱乐性、生动性、负面性、感性诉求、利益性、一致性、可信性、便利性、全面性、相关性以及感知说服意图。对受众接受行为回归分析结果显示，相关性、可信性、娱乐性、一致性以及感性诉求都有显著的正向影响，而感知说服意图则产生负向的影响。研究结果对于营销人员的启示亦在本文被讨论。
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曾婉情

相似的表象，相异的文化——以路易威登官网广告图片为例
　　学者Kress和 Leeuwen创建了以“再现意义”、“互动意义”、“构成意义”为核心的图像分析视觉语法，为图像的解读提供了理论和方法架构。本文选取了路易威登2010年中外官方网站刊登的马拉多纳广告图片，采用这一符号学理论进行分析，见微知著，发现在全球广告表象相似的背后，有着沉淀其中的文化内涵。
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优秀论文三等奖（4）

李伟娟

从新闻专业主义角度比较人民网和网易新闻的报道——基于对“深圳山体滑坡”专题报道的分析
　　新闻专业主义和灾难报道一直是新闻理论和实践的热点，随着新媒体时代的到来，传统党媒转向网络新闻平台，与新兴的网络媒体等共同构成新媒体时代的网络舆论环境。本文通过对比人民网和网易新闻两个平台关于“深圳山体滑坡”的专题报道，从新闻专业主义的实践角度进行分析。分析发现，二者都在一定程度上体现了新闻专业主义的原则，但在不同的内涵上，有不同的侧重点。这可能与人民网存在的宣传思想、网易新闻的信息过滤机制、政策制度等原因有关。
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冯冉

探究网易云音乐内容营销——以“乐评专列”营销活动为例
　　网易云音乐APP是近几年来发展势头最强劲的音乐类APP之一。从2013年正式上线开始，网易云音乐经过四年时间的发展，累积用户数量已超过3亿。网易云音乐之所以能取得这样的成就，很大程度上得益于近两年来所做的内容营销活动。尤其在2017年，网易云音乐的营销活动新意层出不穷，表现十分出色。本文选择对2017年3月举办的“乐评专列”内容营销活动进行探究，从传播过程的角度剖析。研究主要运用内容分析法探讨“乐评专列”精选评论的内容的主题、形式、情感和态度特点，并结合传播过程的主体、受众、渠道因素进行简要分析，从而以较为全面的视角解读此次营销活动。
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陈程、 魏莹雅、李晓汇、庄佳

关于人民网官方微博新闻配图的分析
　　本文选取在新闻配图领域较有代表性的人民网新浪官方微博为研究对象，旨在划分出其新闻配图变迁的几大阶段，并根据不同的阶段总结出相应特征。此外，力求结合新闻专业主义理论讨论对这种变化趋势的看法。本研究通过量化分析的方式，随机选取人民网官方微博中的960条发帖文本及热点跟帖评论进行分析，对提出的研究问题进行回答，发现新闻配图虽然提升了文本亲近性，但在一定程度上造成新闻过度娱乐化的倾向。
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李雅真、张梦

人民网“一带一路”报道的特征
　　从2015年3月被正式提出至今，“一带一路”倡议得到国内外媒体的广泛关注和报道。作为国内重点新闻网站的排头兵和国际互联网上最大的综合性网络媒体之一，人民网对“一带一路”的报道值得关注和研究。本文采用内容分析、文本分析和社会网络分析法，对人民网“一带一路”的相关报道进行研究，总结其报道特征、报道重点以及沿线国家互动网络的特征。在此基础上，对人民网如何充分利用自身优势，进而优化“一带一路”相关报道作以讨论。
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