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分享到QQ空间人民网北京11月5日电（记者 赵蓉）自互联网异军突起后，日益强大的发展态势和当今以信息化、精准化、定制化为主导的广告传播市场环境和需求，使网络媒体迅速发展成为今天业界不可或缺的中坚生力军和新的营销支柱平台。而移动互联网的蓬勃发展赋予品牌营销全新的成长空间与机遇，这引起了广告界的强烈关注。在刚刚闭幕的第十九届中国国际广告节上，“2013中国移动互联网领军品牌联合推介会”同时盛大举办，邑智（合作伙伴）、威朋、安沃传媒、多盟、飞拓无限、帷千动媒、指点传媒等公司均以中国移动互联网领军品牌第一阵营及合作伙伴身份到场进行推介。邑智CEO张垒、威朋副总经理吴亦亨、安沃传媒李虓、飞拓无限副总裁熊金雷、帷千动媒营销总经理林志坚、指点传媒执行董事兼副总裁林超在与人民网记者交流时，纷纷阐述了自己对于移动广告独到见解，分别就各自的经营资源和服务优势、发展方向与策略进行了解读。
图为威朋副总经理吴亦亨接受人民网记者专访
移动营销：横向整合与纵向口碑贯通
伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。在谈及移动互联网在营销与传播上的特性和优势时，飞拓无限副总裁熊金雷和市场部副总裁刘宇表示，移动互联网在未来的营销格局中充当两个贯穿线：第一，横向整合传播。例如通过二维码、APP，将户外广告、电视广告等让消费者从被动接受变为主动参与。第二，纵向口碑营销。消费者从产业链中了解到品牌并实现最终购买，并分享给家人朋友。对于移动互联网发展趋势，飞拓无限作为六家涉及移动互联网的广告公司，成立时间长，资格最老。为广告主提供无线广告全案，包括广告创意制作、数据分析、运营推广，甚至手机客户关系管理，并提出了“零距离、全接触”的全新主张：借助移动互联网，分析用户行为习惯，并告诉他们在对的地方用对的介质、对的互动方式，这就是“零距离”。飞拓无限有全面的移动互联网资源，包括运营商、媒体、APP等资源，帮助客户从创意、制作，再到推广、反馈，这是“全接触”。
渠道搭建：心有灵犀一点通的感觉
在广告节上，安沃传媒荣获“移动互联网领军品牌”奖项。安沃传媒有限公司李虓表示，安沃目前全面支持欧码规范的3.0版本SDK，这种规范全面支持iOS6和iPhone5，支持HTML 5富媒体广告形式，GPS，加速传感器，重力传感器，震动反馈等多种手机传感器；Banner，全屏，半屏以及三种形式动态切换。这会让品牌广告看起来更炫、更酷、更智能。第三方移动广告平台的核心竞争力在于变现能力，技术能力和销售能力，对SDK的改进是对技术能力的改进，稳定、功能全面的SDK能够为开发者带来更多收益，为广告主带来更好地展示效果，为广告平台带来更多客户和利润。可以说，安沃传媒在技术方面特别注重用户体验，让用户与广告主更多的体会心有灵犀一点通的感觉。在谈及移动互联网广告收入时，李虓说：“品牌广告主在去年纷纷进行移动广告试水并收获好的效果后，今年纷纷来投放。对今年的广告收入，我们很有信心，破亿也是有可能的” 。
用户分析：注重开拓二、三线城市新网民
目前，智能手机用户已达到2.5亿，截至今年三季度已达到2.9亿，其中有2.2亿都是收入较高的人群，或是喜欢尝新并有消费能力的人群。“随着千元智能机的席卷，产生了一大批新网民，在未来两三年中，这些新网民数量将达到3亿左右，增速会越来越快。这些用户主要集中在二、三线城市，包括厂区、军队、学校等半封闭区域的用户也很多，由于之前信息闭塞，他们并没有对互联网产生较强的依赖，这更便于我们品牌植入。指点传媒未来将更注重这类人群的开拓”，指点传媒执行董事兼副总裁林超表示。
对于目前移动广告“叫好不叫座”的现状，林超表示现状并非如此。他说：“对传统广告而言，最主流的是品牌广告，他们广告预算虽然很多，但对于移动广告，他们仅拿出千分之几的费用来试水和观望，从而形成了“叫好不叫座”的现象。另一方面，目前基于移动互联网行业出现了很多企业，他们不断产生推广需求并产生很高增速。他们能够计算出投资回报率，投入很高，从而并未出现“叫好不叫座”，这就形成了实际上“冰火两重天”的现状”。
投放精髓：紧抓地理位置服务与情景广告
在智能手机普及的大潮中，移动互联广告正在进入精准投放的时代，企业间的竞争也从技术、渠道竞争上升到了平台的层面。这里，正孕育着巨大的机会。如何将广告精准地投放到目标用户中？是广告主们最值得关注的问题。威朋副总经理吴亦亨对记者说：“威朋于2007年创立，一直专注移动互联网发展，从APP转向LBS移动广告平台，凭借在智能移动设备的独家研发技术与运营能力，「Vpon LBS移动广告平台」目前已快速成长为大中华区最大的移动广告平台之一。威朋近期一直在推的3S信息系统，类似于谷歌GA，主要对用户加入地理位置信息分析，多维度变化解析功能。无论用户身处哪个市区，我们都可以通过3S系统，用交叉对比的方式实现用户分析，最终实现最有价值的广告精准投放。
对于威朋目前经常应用的“情景广告”，威朋运营副总经理赵品权举了个例子，他说：“我们会根据用户移动速度和所使用的网络，分析出用户是开车在户外还是在家里，对于开车在外的车主，我们会推送品牌形象类广告；对于在家休息的用户，我们会推送APP类下载广告。这就是结合地理位置所做的精准投放，同时，还要把广告做的丰富有趣，例如汽车类广告，我们可以将汽车元素做成Iphone的滑开界面，只要用户从心底感觉有趣，就会无形的增加广告效应”。
品牌植入：“聚合梳理”更有效
目前，国内移动互联网广告的规模和发展已有质的飞跃，但尚未得到最大释放，是因条件未成熟吗？帷千动媒营销总经理林志坚肯定地表示，以美国为例，他们现在已经有了成熟的移动营销产业环境，开发者们专心做产品，做好“聚合梳理”，广告主们也有很好监测品牌植入方法。而在中国，移动互联网发展时间较短，移动营销产业发展尚未成熟。有些广告主对于移动互联网广告方面只是初期、片面的了解，理念也尚未从传统媒体广告中扭转，对于广告投放只是一味的蜂拥而上，并没有很好地提炼价值，以至于不能形成规模。未来，还需要国内的开发者细致研究，更全面的在体现品牌价值、思维植入方面逐步完善。
成功案例：移动广告动力感应效果更好
在广告节上，邑智公司 “肯德基夏日酷饮移动营销案”喜获长城奖，邑智CEO张垒在谈及营销策划时说：“邑智公司是一站式解决方案提供商，从创意、策划、制作，再到推广、媒体采购、数据分析都全套完成。肯德基夏日酷饮策划结合了手机媒体的所有特性，将手机作为载体开展有效传播，用手机‘摇一摇’替代了用鼠标‘点一点’，摇出笑话、摇出奖品，动力感应效果更好。参与门槛更低，参与度更高，使活动参与人数近百万人，活动不仅受到用户欢迎，更深得广告主认可”。
2013年移动广告发展将出现质的飞跃
● 邑智CEO张垒：“未来手机广告将与电视媒体广告或互联网融合，电视、电脑、Ipad、手机的四屏融合，跨媒体、跨平台、跨技术整合都是我们应该思考的”。
● 帷千动媒营销总经理林志坚：“今年底到明年初期将出现另一轮优胜劣汰，真正有价值的服务和行业公司会上规模，将有一个质的转变”。
● 飞拓无限副总裁熊金雷：“将‘大数据’应用至移动广告投放中，不仅限于APP投放，并做好立体计划，做好数据挖掘、客户关系管理。广告主目前对于移动互联网广告的投入预算毫无缩减，这就充分看出他们对无线领域的充分肯定，对于明年来说，这是好的趋势”。
● 威朋副总经理吴亦亨：“继续着手地理位置信息与‘情景广告’的投入。抓住移动的精髓，就能做好移动广告”。
● 安沃传媒有限公司李虓：移动互联网广告将向两个纬度发展，其一：移动广告会越来越酷，越来越漂亮，更多体现在用户的感官和触觉；其二，将会向电商领域发展，例如，买机票、火车票，或者去淘宝及电商购物，都会通过手机实现。基于APP推广下载，我相信会慢慢减少” 。
● 指点传媒执行董事兼副总裁林超：“未来，将更加注重社交网络对于广告传播带来的价值，例如微博与微信的匹配融合，帮助广告主传递价值，同时，加大线上线下互动，加大视觉与触觉冲击力，有效增强用户的需求冲动”。
