着力提高媒介素养 有效解构标题党【2】

二、标题党的负面影响

标题党的普遍存在，严重混淆受众视听，势必会给受众带来诸多负面影响，主要表现在：

1.浪费注意力。前面说过，中国青年报的一次调查显示：受访者中20.1%的人平时看新闻只看标题，66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文，这就意味着浏览标题已成为人们在如今全天候轰炸式的报道中接受信息的最主要方式，可标题党使得只关注标题的受众并不能真正了解真实信息，结果花了时间和精力，却得不到自己想要的东西，造成注意力的极大浪费。比如美国职业男子篮球联赛（NBA），2011年的停摆造成了大量超级明星出外打球，一时间，超级明星登陆中国CBA联赛打球的新闻铺天盖地，于是便有媒体以“湖人队夺冠功臣今夏将加盟CBA”为标题进行报道，可实际上这位“功臣”只是某位在洛杉矶湖人队效力的边缘球员。受众阅读这样的标题显然是在浪费时间和注意力。

2.扭曲价值观。商业化竞争必然导致对阅听率和点击率的追求。布尔迪厄曾说过，收视率对电视的直接作用是对轰动的、耸人听闻的东西的追求，于是最有收视效果的社会新闻取代了电视的文化品位和政治功能。推而广之，媒体为了达到自己的目的，常在商业逻辑支配下过于追求软新闻，边缘化硬新闻，失去应有的文化品位和正确的价值引领。体现在新闻标题上，就是将标题娱乐化，甚至低俗化，更有甚者，利用受众的逆反心态和刻板成见，不惜歪曲报道原意，提炼出 “惊人”标题，扭曲价值观，挑起论争，甚至对骂。比如，2012年5月29日，腾讯网转发《环球时报》的一篇评论——“反腐败是中国社会发展的攻坚战”时，刻意将文章标题改为“要允许中国适度腐败，民众应理解”，引起了网友的激烈讨论。其结果不仅伤害了《环球时报》的名誉，而且形成了一定的社会冲击力，招来一片责骂声。事实上，《环球时报》的那篇评论，并没有出现“允许中国适度腐败”的句子，只是其中的一句话——“腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度。”——被网编看中，予以提炼、改造，拟成了标题。

3.消解批判力。标题党通常用娱乐化，甚至低俗化的手法吸引受众，把受众引向集体狂欢或者导向群体极化。比如，2012年7月4日，优酷网在网页头条推出了《法学高材生别样青春季，为梦想拒考公务员》的视频，引来了众多网友对视频报道对象詹峰的非议。可真相却是詹峰虽然不想当公务员，但也参加了公务员的考试，只是最后没考上。詹峰告诉记者：“我也没自诩为高材生，都是标题党惹的祸。” 原来，该标题是对原视频内容的剪辑和放大。受众如果长期受到这类标题的影响，就会失去反思能力。尼尔?波兹曼曾经对娱乐化现象揭示得很深刻，他说：“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。[1]”因此，如果标题党大行其道，势必会将受众带入娱乐和愤青的氛围中，导致反思力和批判力的下降，乃至消失。

三、增强媒介素养：解构标题党的重要手段

标题党是传媒市场化背景下产生的怪胎，不仅损害新闻价值，而且伤害受众。因此，我们要积极引导受众提高媒介素养，自觉抵制标题党，解构标题党。

1.提高媒介认知能力。在传播学看来，媒介具有议程设置功能。“作为信息的提供者，媒体本身又是一个议程设置者。它们强调某些事件，却忽略其他的事件。[2]”用布尔迪厄的话来说，就是记者们有着特殊的“眼睛”，他们运用这些眼睛见某些东西，但对某些东西却视而不见；同时又以某种方式，见他们所见的东西。他们进行某种选择，并对所选择的进行建构。布尔迪厄进一步指出选择的原则是对轰动的、耸人听闻的东西的追求[3]。这种议程设置在标题党中体现得尤为明显，媒体通常带着自己的目的进行选择。受众只有认识到这点，才能提高认知水平，增强辨别能力。

2.尝试进行媒介批评。媒介批评就是对大众传播媒介的批评，是对媒介产品以及媒介自身所作的理论分析和价值判断，从标题党的角度来说，就是要对标题进行是非分析和价值判断。受众应养成独立意识，要善于思考，凡事多问几个为什么，千万不可迷信。这样，在阅读新闻标题时就不会总是信以为真，而会多一份思考，多一份拷问，久而久之，就会形成一定的批判能力，就会对标题有一个正确的价值判断。

3.增强媒介免疫力。提及媒介免疫力，毛泽东同志在谈到扩大《参考消息》发行量时的一段话很精彩，他说：“为什么要种牛痘？就是人为地把一种病毒放到人体里面去，实行‘细菌战’，跟你作斗争，使你的身体里头产生一种免疫力。发行《参考消息》以及出版其他反面教材，就是种‘牛痘’，增强干部和群众在政治上的免疫力。[4]”毛泽东的这段话对我们很有启发：标题党并不可怕，受众不仅不要谈之色变，有意回避，而且要主动接近，让标题党常在自己面前晒一晒，这样，就会对标题党有个全面的认知，就能认清其本质，时间久了，对标题党的免疫力自然就会产生，比如，对低俗化的东西见的多了，就会见怪不怪，就不会被标题牵着鼻子走。

标题党是当今经济逻辑支配下，新闻娱乐化的产物，它的产生不仅给新闻价值带来冲击，也给受众带来诸多负面影响，受众要么被忽悠，要么被误导，要么被激怒。因此，我们必须对其予以否定和抵制，而加强媒介素养教育，提高受众的媒介素养不失为抵制标题党的重要手段。

参考文献：

[1] (美)尼尔?波兹曼.娱乐至死[M].桂林:广西师范大学出版,2009.

[2] (英)布赖恩?麦克奈尔.政治传播学引论(第2版)[M].北京:新华出版社,2005.

[3] (法)皮埃尔?布尔迪厄.关于电视[M].南京:南京大学出版社,2011.

[4] 毛泽东新闻工作文选[M].北京:新华出版社,1983.