改文风，党报头版创新担重责

来源：《中国记者》杂志

导读

头版是一张报纸的“门面”，是受众阅读的“起点”和“第一印象”。在当前下大决心、下大力气改进文风的进程中，如何提升党报头版质量，是各级党报提高舆论引导能力迫切应答的一道现实考题。

改文风，改进头版有机遇

作为“视窗”或“桌面”的党报头版难办原因概述有二：一方面因为它承担着要闻版的中心功能，客观上要求不折不扣地刊登一些重要会议和领导活动的报道；另一方面，面对大量中心任务等指令性的“规定动作”，采编人员容易缺乏主动，满足于应付、传声筒式的“惯性”报道，以致缺少创新意识，产生传播上的“刻板成见”。

然而，随着中央关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定和中宣部有关文件的陆续出台，改文风力度加大，催生出大量“短、实、新”的报道，特别是耳目一新的会议新闻报道，让采编人员在克服惯性思维上找到了思想解放的动力，腾出了版面自主创新的空间。同时也认识到，办好党报头版的关键是解放思想，与时俱进地实现最大化的“好看”与最有温度的“亲和”，担负起“把党和政府的声音传递好，把当代社会的主流展示好，把人民群众的心声反映好”的责任。

一个主导性改进原则——让报纸“易读”和“视觉化”两大要素摆到头版采编重要位置，生动而充分地发挥党报政治优势与宣传强势。受众需求决定对版面变革的影响。要与网络比深度，与电视比广度……党报头版能否将受众吸引住，主要决定于在有限的空间能否向读者提供充足、有用和有吸引力的信息。

走出一个认识误区——当下不少人固执认为要改变党报可读性不强的问题，就必须大量减少各级党政机关的工作、会议及领导人活动报道。实际上，党报这类报道之所以缺乏吸引阅读力，关键是这类报道的方式与思路落伍，从形式到内容都不新、不跳、不活、不实，信息的“有效质”不够。所以，大力刷新头版的新闻报道，其着眼点不应放在简单地压缩或减少相关报道上，而是更好地做出“领导形象亲民化”“会议新闻信息化”“政策解读大众化”的报道。事实上，头版是重头戏，更是易出彩处，也是各类精品的集中地。在《新华日报》2012年度好稿中，三分之一强来自于头版，而消息类、言论类作品更占到八九成。

求“最大公约数”，改出头版新气象

“把最大公约数找出来，在改革开放上形成聚焦，做事就能事半功倍。”这句话同样对党报头版改进有指导意义。传播学研究表明，有效的媒体传播在于构建一个科学的议程设置，它不仅使受众关注新闻事实，还决定受众如何关注这些事实；而党报的设置议程应该是政府要说明的（政策议程）、媒体感兴趣的（媒体议程）、公众关心的（公共议程）这三者完美的结合。党报头版自觉在这方面大胆探索，就能走出一片新天地，带来阅读新气象。

寻求“规定动作”与“自选动作”的“最大公约数”。党报头版如何才能“负重”“行远”？会议是新闻的富矿，但会议并不等于新闻。精心采写会议，既不是生吞活剥地抄摘会议材料，更不能局限于会议与会议报道的固有程式，写成公报化、文件化的“三段论”或“八股调”。对于党报头版，把“规定动作”与“自选动作”结合起来，全面、深入、生动活泼地报道好会议及政务新闻是激活版面针对性、实效性与吸引力、感染力的一个重要支点。

2013年2月27日，江苏省大气联席会议在宁召开。按惯例，将此次会议出炉的“新政”报道一下也可以。但面对全国性的严重灰霾污染所引发的舆情，记者坚持带着“问题意识”去倾听与观察，注意到，一位副省长在讲话中坦言：“近来包括我省在内的中国中东部地区污染天气频发，表面上看是异常天气形势造成的，但根本原因还是粗放式发展方式尚未完全转变。从我省来看，14类重污染行业的工业产值占全省工业总产值60%以上，煤炭在一次能源消费中的比重长期维持在70%以上……”这是江苏省领导首度坦承空气污染的根本原因是粗放的发展方式，这样的“实话实说”，可谓对民意的充分尊重，意义十分重大。记者决定就此采写一篇消息。可能正是由于选取的角度极具新闻性，这篇按惯例只能上二版的省领导活动消息第二天上了头版。

如何扩大“自选动作”的范围？关键是记者深入实际、深入生活、深入群众。近几个月来，《新华日报》近一半挂 “走转改”刊头的报道上了头版。对头版来讲，这个做法的最大正效应在于：以基层的视角切入，以党报记者的责任感落笔，及时传递了全省各地改革发展的最新动态，反映了民情民生民意，使党报传统头版报道面得以拓宽，大大提升了党报的思想性、指导性与可读性。不拘一格，讲问题、说实话的基层一线之声构成头版的一个核心新闻资源。

寻求指导性与服务性的“最大公约数”。对于政策、文件，现在的读者早已不满足于简单化的转达。而需要深层次的剖析，不仅知其然，还要知其所以然。需要的是更生动、鲜活的事实来帮助理解。所以一方面报纸展现给读者的除了基本政策，还要有政策背后的成因和出台后的相关影响，深究政策的前前后后。另一方面应改变教条刻板的说教，寓政策于事例，寓思路于实践，寓大道理于实际生活，真正做到“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。这样的版面自然会受到关注和肯定。

当今网络技术的飞速发展，让人们享受海量信息的便利，也饱尝“雾里看花”之苦：凭空捏造的信息快速散播，似是而非的观点以讹传讹。这些不实信息，小则引起思想混乱，影响公众认知，大则扰乱社会秩序，造成严重危害。速度型媒体、碎片化传播所掩盖的事实真相，需要深度型媒体用耐心、意志和眼光来还原。《新华日报》在头版“落脚”“新华关注”“新华调查”等品牌栏目基础上又推出“还原真相”栏目，主要针对一时间引起广泛关注和热议的社会传闻、社会话题，派出记者深入调查，多方求证，以确凿的事实，还原真相，匡正视听，正确引导舆论，提升公信力。如在头版刊出的《“10万妇女不孕”告诉我们什么》《“南京猪肉铅超标”这样出笼》《普通盐不会被海藻盐取代》等，甫一见报旋即引起社会强烈反响。事实证明，服务本身就是一种引导，加强服务就是加强引导，提高社会能见度，就是在提高头版的影响力。

寻求长与短的“最大公约数”。笔者以2012年12月和2013年1月、2月这三个月的《新华日报》头版进行“窗口”数据统计。结果发现：通告、领导讲话、政府贺信和图片除外，新闻报道的体裁相当丰富——消息、评论、通讯、深度报道、特写，各显其长，各展其优。体裁多样化，文字报道的表现形式也多姿多彩，仅通讯就有对话录式、镜头切片式等别具一格的手法。更值得关注的是，冗长的文字不见了，更多的是400至750字不等的短文章。长短结合的版面语言，平易近人，清新可读。

记得1956年《人民日报》改版，其方法之一是头版头条开始由经济新闻取代政治新闻；一版的新闻量增多，每条新闻的字数减少。这一做法至今仍有镜鉴价值。今天，包括《新华日报》《解放日报》在内的国内不少省级党报，在把握住新闻长与短的“最大公约数”上做了大量尝试和努力。一方面，对于政策宣传、必发的长稿，一般都用转版方式转入其他版面，这样就能避免头版密密麻麻、长篇累牍的文字给读者带来心理上的压力。另一方面又腾出头版的更多黄金位置刊登其他短新闻，尤其是让民生新闻抢占制高点。

庄子说过，“凫胫虽短，续之则忧；鹤胫虽长，断之则悲；故性长非所断，性短非所续”。所以，长短不一，言之有物，有理有情，多体裁，求鲜活，才是头版的编辑方针。而这一版面意识又会进一步“聚合”记者改进文风的“正能量”。（作者是《新华日报》经济新闻部副主任）