电商促销别无视法律

　　6月18日，几大电商再次疯狂促销。据中国电子商务研究中心监测显示，今年６月，除了包括京东、苏宁易购外，共吸引了包括亚马逊中国、易迅网、国美在线、当当网、1号店、QQ网购、走秀网、乐蜂网、凡客诚品等在内的12家大零售型电商借势参与进来。此次，不仅淘宝和天猫通过一淘网频频“搅局”，向来“超脱”的亚马逊中国，也首度参与到中国大陆网络零售市场价格战。

　　“休养生息”仅半年，各大网络零售商再次开启促销“狙击”大战，表明中国电商行业的竞争越来越激烈，越来越“乱”。分析人士认为，乱象丛生的电商促销竞争现状，不仅影响了行业健康有序发展，背后更是潜伏着多重法律风险，稍不留神，就可能“引爆”整个行业，应当引起各电商的重视。

　　“电商应避免涉嫌不正当竞争。”中国电子商务研究中心特约研究员、广东前海律师事务所王小敏律师表示，《反不正当竞争法》第11条规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。该“经营者”不仅指从事商品经营的法人、其他经济组织和个人，也包括从事营利性服务的法人、其他经济组织和个人。

　　“但在促销大战中，价格往往是各大电商的‘终极杀器’。‘全网最低’、‘1折起’、“‘1天让利1亿’、‘0元购’等，都是电商用来吸引消费者眼球的价格“法宝”。先不说其真实性如何，单纯从其喊出的价格来说，具有‘低于成本的价格销售商品’的嫌疑。”王小敏表示。

　　另外，电商应避免涉嫌虚假宣传或欺诈。《反不正当竞争法》第9条规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解的虚假宣传。从该规定来看，虚假宣传主要表现为：经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。

　　王小敏表示，电商促销价格大战，实际对电商来说并未真正带来多大的经济利益，更多的只是同行间的“口水之战”，以博得更多的媒体和消费者的关注。电商在促销竞争中大多宣称自己的商品价格更低或者最低，如果不兑现承诺，则涉嫌虚假宣传甚至是欺诈。

　　王小敏建议，电商行业加强行业自律，尽快制定相关行业规范及标准，杜绝无序竞争；同时，停止相关不正当竞争等违法行为，规范促销广告信息，合法经营。政府加强引导和监督。此外，完善立法，加大处罚。目前，传统的法律法规对电商行业的规制多为原则性的，实际中遇到的很多细节问题仍需要法律的明确规定。另外，电商行业的竞争乱象与违法成本太低也有很大关系，因此，完善电子商务等相关行业的法律法规、加重处罚规定，执法部门加大处罚力度等很有必要。