电视机开机率下降≠电视末路

电视媒体的成长从未停止过，包括在所谓的新媒体时代，因为只要拓宽一下思路，亦或反项思维，跳出接收终端的束缚，就不难发现，电视正处于快速成长的“青春期”。

日前出炉的《2013中国视听新媒体发展报告》中提到，北京地区电视机开机率降到30%，这是一个有待商榷的命题。

其一，这是一个常识性的问题，即便在欧洲、美国、日本等互联网更普及的国家，以网络为代表的新媒体对电视的冲击也没有如此显著，何况中国？

中国的新媒体如此发达了吗，新媒体里边的内容如此有吸引力、有魅力吗？

没有。

目前，趴在中国新媒体上的所谓“巨内容”与“微内容”更多是电视里边的节目，唯一不同的是前者就是电视节目，后者是前者碎片化了的节目。电视此刻翻个身，“巨内容”与“微内容”都会“掉”下来。

其二，又是一个常识性问题。据第六次全国人口普查数据，截至2010年11月，全国60岁及以上人口占总人口的13.26%；截至2011年底，北京市户籍总人口1277.9万，其中60岁及以上的老年人247.9万，占总人口的19.4%。而作为流动人口最多的城市之一，随同子女而移居北京的父母们也不在少数。正处在人口老龄化进程中的中国，作为老年人最适宜的休闲方式之一，电视的开机率有着一定保障的，也是稳定的。

其三，在多屏时代，多屏同时开启成为可能。作为大屏，电视荧屏已经不再是过去的节目接收终端，它仍将是全球各国家庭中最核心的一块屏幕，电脑、移动电脑、手机等小屏、微屏与电视大屏互联互动，构筑成现代化的家庭的信息应用平台。

其实，北京电视机开机率由70%下降到30%的消息早在两年前的2011年就曾出现过（如下图），只不过这次出现在《2013中国视听新媒体发展报告》中。于是便有了媒体报道的引用，也有广电业内资深人士作文来引入，仿佛电视界的灾难之日突地来临。

当单屏变为多屏

其实在笔者看来，电视媒体的成长从未停止过，包括在所谓的新媒体时代，因为只要拓宽一下思路，亦或反项思维，跳出接收终端的束缚，就不难发现，电视正处于快速成长的“青春期”。

一方面，电视正在突破单一的电视荧屏的束缚，并以大视频（或称数据）的形式，通过互联网络、无线网等呈现在电脑、平板电脑、智能手机等多屏上，并给用户带来全新的应用体验。

不妨静心回顾一下，近3年来有多少视频画面不是由电视提供的，包括新媒体里的“巨内容”与“微内容”。从日常新闻传播到突发事件报道，从综艺节目到热播电视剧，电视作为第一媒体的影响力与话语权从未消减，在实现革新的同时正向新媒体渗透。

网络视频的佼佼者优酷、搜狐视频等网站深知电视媒体的重要，自知自身的发展离不开电视助力，于是不断签约新的电视台及电视节目，并通过争取台网互动、同步播出等方式吸引网民。

然而大部分中国电视人竟忽略了此间蕴含着的信息，却对此视而不见，犹如拿着打狗棍的洪七公大呼“狗来了，怎么办？”

另一方面，在新媒体时代沿用先前收拾率考量之法不但不能服众，且有失公允。作为舶来品，中国电视的相关数据统计一直以来沿袭着国外的方法，即以收视率为主要考核指标。近些年虽增加了收视份额的统计，但基准框架未变。

即便有人在收视率上动些小手脚，大家也都心照不宣。虽然在桌下互使绊子，台面上还是一团祥和。毕竟，有几家的“手脚”是完全干净的呢。于是，收视率统计机构年复一年地发布统计报告，广告公司照此制定媒介投放计划，广告主依此确定投放金额，其乐也融融。直到有一天这种祥和局面被宽带互联网给打破了。

随着4兆、10兆宽带网络在家庭的普及应用，电脑、手机等的荧屏分流了电视荧屏的观众，而由此带来的网络点击量却未被计入电视收视考量、频道价值评估体系。非但如此，频道、栏目的微博、微信等新媒体上所带来的点击量均未计入在内。如果将此数据纳入收视统计，不但全国卫视排名将重新排位，电视的影响力恐怕要被重新评估。

目前以收视率为主要指标的评估体系，仿若少女的“裹胸布”，束缚着电视的发展，新的评价体系呼之待出。

再回到开始的话题，即便有朝一日全球的电视开机率都降到了30%，甚至更低，也不意味着电视走向消亡。那只是收看方式的转移，从单一的电视屏移屏、转屏向多屏，其间新媒体上多出来的大视频（视频数据）点击增量无疑仍是电视贡献的。

记住，在新媒体时代，电视≠电视机。