上海两大报业集团将合并 新华传媒闻讯涨停【2】

　　■ 资产

　　两大集团均涉足金融、房产

　　上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥撰文称，两家集团很早就涉足金融投资：证券基金买卖，证券买卖中有很大一块所谓法人股投资，进价低廉，长期持有后获利不菲。截至今日，文新还是海通证券(已上市)、东方证券(未上市)的十大股东之一，总计拥有小几十个亿的证券资产，光是海通证券就持有1.8亿股流通股，市值23亿。但解放很少涉足PE类投资，规模有限。

　　此外，两家均有房地产业务。同样的，解放规模远远小于文新。文新在上海市中心拥有三块地皮(圆明园路、威海路和延安路各一处，沪太路上还有一家新民大酒店)，而解放，基本上依然固守在汉口路一处上。而且，对汉口路那栋大楼的租赁业务，可能手法上有些不够纯熟，进账并未达到预期。

　　■ 人事

　　传裘新将掌舵新集团

　　昨日，有报道称，两大集团合并后，曾做过两大集团副社长、现任上海广播电视台台长、SMG（上海东方传媒集团）总裁的裘新将掌舵新公司。

　　裘新曾创办《申江服务导报》，在两家集团旗下报纸都曾出任总编辑，对两家集团了解深入。此前，有消息称，裘新已经在国庆前辞去在SMG的职务，或为掌舵新集团做准备。（吴敏）

　　■ 背景

　　纸媒集团转向新媒体求发展

　　文新、解放两大报业集团的合并背后，除了政府的推动外，平面媒体景气度的下降则是纸媒求新求变背后的行业背景。

　　根据CTR媒介智讯的统计，2012年报纸广告整体下降了7.5%，是主要媒介种类中唯一负增长的，同时也是首次出现负增长。

　　在另一些监测机构的监测中，也出现了类似的趋势，比如梅花网发布的数据显示，2012年报纸媒体广告投放同比跌幅达到19.2%。

　　国内主要报纸媒体中，有6家公司在沪深港三地上市，这些公司在2012年的业绩也几乎全面下滑，其中报纸广告收入下滑尤其明显。

　　从2012年财报看，《广州日报》旗下粤传媒2012年净利润下降了26%，营收下降1.66%；新华传媒营收和净利下降17%和26%；浙报传媒、北青传媒、华闻传媒和代理成都商报广告的博瑞传播业绩也均出现下降。

　　在主业以外，报业传媒集团纷纷转型求发展，新华传媒此前曾定位自己为“营销+数字出版+院线+电商+文化地产+……”的全媒体板块。

　　而浙报传媒在这一方面走得更远。今年年初，浙报传媒斥巨资31.9亿元收购杭州边锋和上海浩方的申请得到证监会的审核通过。其收购的市盈率接近20倍。

　　今年7月，博瑞传播以10.36亿元购买北京漫游谷70%的股权，并签署了对赌协议——2014年漫游谷年净利润不为负，将以不高于4.3亿元购买漫游谷剩余30%股权。

　　虽然这些收购对于上市公司绩效的影响还待观察，但从A股市场的反馈看，投资者已经给这些公司正面反馈。浙报传媒今年以来股价上涨了257%，而博瑞传播则上涨了205%。由于国内纸媒的地域和政策局限，此前A股市场尚未有通过并购重组实现增长的例子，但业内人士预计，合并不失为增强报业集团实力、拓展新领域的方法之一。（吴敏）