百度将推首款理财计划"百发" 强势挺进互联网金融

为寻求新的利润点，各方在互联网金融领域“跑马圈地”正在加速。继阿里巴巴、苏宁云商、京东商城后，互联网巨头百度也加入战局，宣布将于10月28日正式上线“百度金融中心———理财”，并携手基金巨头华夏基金，以高达8%的目标年化收益率为“噱头”，推出首款理财计划“百发”。

“百度每天有多达千万次关于‘金融’、‘理财’等关键字的搜索请求，这是数量庞大的用户在金融领域真实意愿的展露。”一位百度金融中心相关负责人介绍说，百度金融中心计划打造一个面向大众客户的金融服务平台，成为互联网用户的理财中心、贷款中心。

对于新平台上推出的首款产品“百发”，百度的宣传十分高调。据介绍，该产品由百度金融中心、华夏基金联合推出，目标年化收益率高达8%，将采取限量发售的方式，由中国投资担保有限公司全程担保。“百发”最低投资门槛仅为1元，售后支持快速赎回，即时提现，方便用户资金流入流出。

目前“百发”相关产品细节尚不明朗，不少基金业内人士对该产品提出质疑。

“我不认为当前一款低风险、高流动性基金的收益率能够达到8%。”一位行业人士对《经济参考报》记者表示。也有部分人士质疑，如果“百发”是基金产品，据现行基金销售管理办法，百度这种承诺或预测基金收益的宣传行为涉嫌违规。若非基金产品，百度卖的又是什么？

对此，百度在给《经济参考报》的回复中解释称，“百发”不是一个简单的货币基金产品，而是平台上线的一款大型投资者教育活动，是华夏为百度金融中心理财平台提供的首个支持产品。

“尽管拥有庞大的用户，但百度缺乏更为明确的用户账号体系。而通过做基金等理财业务，能够逐渐把用户流量变为有百度标识的ID用户，将用户流量变现成为利润率更高、空间更为广阔的金融服务，这对百度中长期和远期将是一个战略上的巨大变化，这也是百度需要完成的第一步。”宏源证券研究所副所长易欢欢指出。

“百度的优势在于其拥有国内互联网公司最大的入口流量，凭借其引流和营销经营，互联网金融业务具有巨大的想象空间。一旦基础业务成型，百度可以将其与旗下多个业务平台打通，创造新的业务模式和收入来源。”一位互联网金融行业人士也指出，“例如，可以将支付平台和现有的搜索引擎、推广平台打通，直接为第三方提供从流量引导到购买支付的一站式服务。这类似于微信的支付系统，但借助百度的搜索引擎，整个流程会更加快捷方便。”

据易观智库等机构分析，百度目前坐拥中国70%的搜索市场，用户规模超过5亿人，因此“搜索+金融”将可能成为百度互联网金融业务的重要发展模式。这有助于实现百度平台交易价值的提升以及搜索流量变现，将改变百度以往以广告收入为主的盈利模式。

《经济参考报》还从百度方面了解到，百度的金融业务将涵盖支付结算、融资信贷和投资理财多个领域，产品方面将包括面向中小企业客户的“百度小贷”、面向金融客户的“金融知心”以及面向普通用户的“百度理财”等几大业务。预计到今年年底，百度的金融业务全线产品布局将初现雏形。

百度目前尚未透露其“金融中心”业务的具体内容，有分析认为，除了面向金融客户提供服务外，很有可能成为百度自己的金融大数据平台，并结合百度现有各项业务，为用户提供流量引导或流量变现业务。

一位业内人士告诉《经济参考报》记者，百度在互联网金融业务上的一系列动作的最终目的，是要构建百度自己的互联网金融版图。已知的百度小贷、金融知心以及百度理财等业务是目前百度对互联网金融业务的三大布点，其目标可能是将百度理财、支付等金融业务与百度旗下其他产品账户打通，例如将其社区、音乐、企业账户与支付、理财账户打通，直接提供金融服务。

随着苏宁云商、京东商城、阿里巴巴、亚马逊等电商，依托互联网开始渗透到包括融资、银行、保险、担保、基金等金融领域，行业“圈地”的竞争日趋白热化。易欢欢认为，互联网金融让互联网找到广告、电商和增值之外的第四种商业模式。互联网金融变现能力虽然强，但两年之内都是投入，要做好持久战准备。另外，互联网公开透明无边界，所以更要明确底线。未来这个行业的集中度将逐渐提升，这也将有利于整体盈利能力提升，竞争也会有所缓解。