县级电视台频道运营如何以弱胜强【2】

二、频道的运营要为目标受众服务

县级台的电视频道有其相对固定的目标受众，绍兴县台的新闻综合频道，不少目标受众是在中国轻纺城经商的经营户，他们需要了解哪方面的信息，是频道经营者所必须考虑的。为此，绍兴县台新闻综合频道的节目大多以实用性内容为主，注重使用价值，力求满足观众生产经营和现实生活的各种服务需求，现在的常设栏目有《走进科学》、《绍兴县新闻》、《财经广场》、《民生360》、《快乐吧》、《纺城直通车》等。其中《纺城直通车》是一档集全球资讯、经济动态、深度报道、民生百事、县城风貌、人物专访于一体的新闻杂志性节目。在《纺城直通车》栏目中又内设小专栏“小翠灵市面”，专门介绍轻纺城前沿设计情况和最新时尚面料及热销产品；“纺织指数解读”，深度解读轻纺城监管委权威发布的相关数据；“全球纺织资讯”，发布国际最新的纺织动态和产品信息。

县级电视台的地域性特点决定了其与当地公众的联系最为密切，这种紧密的联系使县级电视台更具有互动性。现在，突出频道的实用性、服务性和互动性，已成为绍兴县台新闻综合频道贯穿节目始终的一种意识、一种精神。在提供海量信息、透视经济的同时，关注民生、反映社会也是中国轻纺城频道对节目的要求。为了更好地为中国轻纺城的社区居民服务、丰富社区居民的精神生活，绍兴县台经常开展一些诸如“记者跑社区”等活动，近几年来，已策划推出了社区名片、社区故事、社区人物、社区风采、社区帮帮忙、社区聊聊吧等节目。这一系列节目，均以记者现场报道的方式，与观众开展适时互动，进一步拉近了观众与频道的距离，使节目也更具亲和力。同时还经常举行各种大型活动，以提升频道影响力，如全程参与纺博会、房展会、兰博会报道，合作举办“东方模特大赛”；与知名商业企业、社区合作，开展为期一个月的“金牛送福”进社区大型活动；与绍兴县工商联合作，推出轻纺城商会系列报道。

只有通过准确的观众市场细分，寻找收视市场上的服务对象，县级电视台的新闻综合频道才能提高各个时段的关注度和收视率。而以频道为单位进行内容定位划分，则能使其节目内容和频道风格更为集中地满足某些特定受众群体的需要。只有让观众喜欢你这个电视频道、信任播出的节目内容、认可节目的播出形式，你这个电视频道也会产生较强的影响力，才有较强的权威性，才会收到良好的社会效益和经济效益。