县级电视台频道运营如何以弱胜强【3】

三、频道的重点要着眼品牌栏目培育

培育和创新品牌栏目，吸引更多的观众，是各级电视台所追求的目标，更是县级电视台新闻综合频道生存和发展的重点。一个栏目一旦建立起自己的品牌形象，就意味着它具有一批忠诚的受众；一个个栏目的品牌汇集到一起，就构成了一个频道的品牌。电视栏目固定的播出时间，不可逆转的线性传播特性，决定了电视节目需要通过栏目的号召力来影响和改变观众极易游离的态度，使观众建立起一种持续关注的期待心理，从而达到锁定频道的传播效果。因此，栏目品牌的建立是县级台新闻综合频道与其他频道开展有效竞争的关键所在，也是县级电视台新闻综合频道综合实力的具体体现。绍兴县台为了培育主打栏目《纺城直通车》的品牌效应，在突出新闻资讯、及时传递市场信息的基础上，还经常根据观众的要求不断充实节目内容，及时传递中国轻纺城内外、长三角地区及国内、国际的最新纺织、经济动态，受到轻纺城观众的欢迎。

为避免电视频道和节目内容的同质化，差异化策略是打造品牌的有效办法之一。差异化策略有多种表现形式，如与众不同的品牌定位、个性的形象包装、与频道相适应且具代表性的品牌栏目等。每个电视频道因定位不同而具有各自不同的频道特色，频道形象识别系统正是对频道定位与特色的包装与张扬，可达到一种强化频道品牌的作用。要对频道的节目编排、栏目设置及衔接、整体宣传等进行整合包装，以形成让观众容易辨识的品牌。绍兴县台新闻综合频道除不断充实节目内容外，各栏目的主持人、栏目片头、片花、灯光、音响等要素也力求突出个性。因为这些要素是维系频道品牌形象的外在标志，也是观众认知频道品牌的标识。绍兴县台新闻综合频道在努力打造品牌栏目的同时，还经常依托品牌栏目，与纺织品生产企业和经销商进行节目联办、冠名、特约播出、赞助播出、协办等，从而增加了广告收入。

（作者：绍兴县广播电视总台副台长）