纸媒试水微信的转型实践【2】

纸媒玩微信要从“主动推”转为“引导拉”

由以上的媒体实践来看，应用微信这个平台，纸媒可以不再“高高在上”，“一言堂”、“一对多”式的信息传递，而是实现“平等即时”、“一对一”的互动。

这种运营思路，既能为纸媒实现维护客户实现沟通的效果，又能扩大品牌影响力，监测实际效果。还有一个重要功能，就是通过为不同的用户提供个性化的内容服务，进而为以后精准营销积累数据和用户。比如，某些对健康类信息特别关注的账号，可以适时分类，以后可将有关医药健康类的活动推送给他们，降低反感率。目标客户精准，大大提升活动或广告营销的效果。

传统媒体是大而全的，仅仅用版面对内容稍加分类，附加广告直接推送给读者，导致有些读者反映信息太多，杂乱。而对于社交网络时代的微信，实现客户的细分化，是其最大的优势。目前，微信公共平台限制推送数量，以此来维护精准到达率，而不因过度的信息量损害用户体验。

如今报纸、电视、网页、微博上推送来的大量消息让人难免“疲劳”。到了微信公众平台上，一家媒体不过是一个账号，其推送信息量有限，但制作了菜单，使用户可以根据喜好作出选择。这种从传统媒体“主动推”，转为微信账号上的“引导拉”，让用户感到被尊重及平等交流的语境，更符合目前媒介生态的发展趋势。

微信5.0，纸媒微信的新机会？

当下，腾讯公司的微信5.0版本呼之欲出。此前，已经有业内人士透露，新版的微信将颠覆以往玩法，对微信的“游戏规则”进行调整。

1.号称到达率100%的媒体账号，将被收入“文件夹”

此前，微信的100%到达率，一直为营销者看好。而新版的微信，将把媒体账号、企业账号及自媒体账号归入“文件夹”，不再显示红色数字提示阅读，而是让用户自主选择去打开阅读。由此推断，媒体账号的到达率会随之降低，因为很多人之前是为了“点掉”红色提示而打开账号，是否真正阅读很难判断。

2.公共账号付费阅读，纸媒优势可得到发挥

伴随降格进入“文件夹”的另一消息，是微信5.0将有支付及公共账号付费阅读功能。对于纸媒来说，这是利好消息，以深度及调查类文章擅长的纸媒，如果能将媒体账号的内容经营好，引起读者的阅读欲望，即可以通过吸引稳定的阅读人群产生盈利。但这也对内容制作提出了较高的要求，客户要有非常强烈的阅读欲望，才会主动去二级页面中搜索自媒体的更新，以及掏钱付费订阅该信息。长远来看，付费阅读对纸媒微信平台来说，是利好消息，可以在信息泛滥的微信营销中，利用自己的擅长内容作出特色。

同时，微信的公众平台也可以筛选用户，从而使不同媒体专注生产不同内容。小众用户的需求得到满足，实现媒介产品的多样化，才有可能提高媒体的盈利能力。