嘉广集团推进新闻创优的实践与思考【2】

二、以“走转改”推进新闻创优

近年来，嘉广集团在“走转改”新闻实践中积极推进新闻创新创优，探索了富有成效的工作经验，取得了上下认同的突出成绩，涌现出一大批具有正确导向、鲜活题材、独特视角、新颖形式、清新文风和群众欢迎的优秀作品与品牌节目（栏目）。2012年度，嘉兴广电集团节目创优取得历史性突破，共有30多件作品在浙江新闻奖、浙江广播电视政府奖、全国残疾人事业好新闻奖、金鸽奖、对农节目以及全省新闻节目抽评等各类评比中获奖，其中省级一等奖以上12件，在全省市级台中名列第一。

1.全员走基层，到一线寻找创优的源头活水

“走”是认识事物的基本前提，是新闻创作的基本方法。基层一线是新闻工作的源头活水，蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源。越是资讯发达、信息繁杂，越要求新闻工作者深入到基层挖掘鲜活的新闻素材，到一线寻找创优的源头活水。在“走转改”活动中，嘉广集团通过建立健全调研、蹲点和联系点制度，领导带队赴一线作新闻策划，新闻团队进社区找热点话题，记者编辑到基层蹲点找素材，全员参与，全面推进，采编人员在基层一线创作出了一批打动人心，富有温度、广度和深度的好作品。

集团领导亲临一线，对《第1民生》、《嘉兴新闻》、《新闻一线》等专题专栏进行调研，围绕中心工作进行专题策划，打好新闻创优的主动仗。重点策划的《治水十问》系列报道、《病死猪缘何“死而复生”，“爬”上餐桌》、《秀洲区发现十七年来我省最大面积钉螺螺点》等节目，均获2012年度浙江省广播电视新闻奖一等奖。聚焦嘉兴育种人采制的系列报道《天涯海角育种人》，荣获2012年度浙江新闻创新奖，“嘉兴南繁育种科技人员”团队也荣膺2012年度“浙江骄傲”。为推进“走转改”活动深入开展，集团在有关镇（街道、村、社区）、企业等单位建立了10个部门联系点，建立了104个个人联系点。此外，各频率频道栏目纷纷推出“记者进社区”活动，与受众在家门口面对面交流，收集百姓热点话题，发现新闻线索，做出群众喜爱的新闻报道。发生在海盐市民舒江荣身上的全国首例“闯黄灯案”，在社区居民中引发热烈讨论，新闻综合频率《小崔说法》栏目趁热打铁制作了《黄灯背后的尴尬——全国首例闯黄灯案引发的思考》节目，获2012年度浙江省广播电视新闻奖（广播社教专题）一等奖。蹲点记者在走访残疾人时深刻理解残疾人生活的艰难和市委市政府对残疾人的住房帮扶政策，制作了《经适房开选 残疾人优先》节目，获2011年度中国残疾人事业好新闻奖一等奖。

2.全面转作风，与群众共捕创优的新闻“活鱼”

“转”是锤炼职业精神的实践过程，是密切同人民群众联系的本质要求。能不能以深厚的感情对待人民群众，能不能以高度的自觉服务人民群众，是新闻工作作风的根本问题。新闻工作者只有始终保持与人民群众的血肉联系，把思想、身体和情感同人民群众融为一体，把笔触、话筒和镜头对准基层，把版面、荧屏和时段留给百姓，真实反映社情民意，真诚倾听群众呼声，真心为群众解决实际困难，才能与群众一起捕捉新闻“活鱼”。在“走转改”活动和新闻创优实践中，我们要求并坚持：转过思想弯子，与群众心连心沟通；放下记者架子，与人们面对面交流；转变工作路子，替百姓实打实办事。

2012年春运期间，交通经济频率在路况专线接到某的哥“捡到一位农民工兄弟钱包，里面有3000多块现金，一张身份证和两张即将登车的火车票”的电话后，立即启动应急机制，取消预定节目，推出特别节目《为了农民工的返乡车票》，寻找丢失车票的吉庆文。经过一个多小时主持人与听众的努力寻找，12时53分，吉庆文的声音终于出现在了直播节目中。节目不仅得到吉庆文和广大听众的高度评价，也得到业内专家一致认可，获得了2012年度浙江省广播电视新闻奖（广播主持作品服务类）一等奖。再如，2012年10月30日，嘉兴支教女生小梁微博曝光湖南凤凰“营养午餐”缩水事件，引起了全国媒体的关注。远在嘉兴的记者，立刻赶赴千里之外进行深入采访，通过新闻报道，还帮小梁在网上筹款自办食堂。一个月后，记者又和爱心网友一起，专程赶到1500多公里外的湖南凤凰，现场见证爱心食堂的第一顿饭，记录孩子们的快乐、家长们的欣慰，节目最后也促成湖南省教育厅出台“食堂供餐”政策。《支教女生筹款办“爱心食堂”》节目荣获2012年度浙江省广播电视新闻奖（广播消息类）一等奖。

3.全力改文风，给受众呈现清新的新闻力作

“改”是检验工作成效的重要标志，是新闻报道赢得受众的迫切要求。新闻的生命力在于真实，新闻的感染力在于鲜活。文风好，就会有亲和力、感染力，新闻宣传就能实现应有的价值。反之，就会拒人于千里之外，难以发挥舆论引导应有的作用。近年来，尤其是今年以来，为了贯彻落实中央八项规定，增强新闻宣传的感染力和影响力，嘉兴广电把改文风作为重要着力点，在改良节目语态、改进节目编排和改版节目形态上下功夫，让群众语言多起来，让基层声音响起来，让民生新闻强起来，给受众呈现清新鲜活的新闻报道和精品力作。

广播电视的受众主体是普通群众，只有围绕群众关心的话题，说实事求是的话，说富有生活气息的话，说老百姓自己的话，才能使节目更加鲜活、更有激情、更具感染力。嘉兴电视台《小新说事》节目之所以常年保持两位数的最高收视率，其主要原因就是节目语态深入浅出、通俗易懂，主持人说实话、说新话、说老百姓的话。同样，该台的《阿秀嫂说三农》和嘉兴广播台的《阿秀嫂的家常话》两档节目用群众容易接受的方式与语言，说农村事身边人，深受农民喜欢，这两档节目多次获省优秀对农栏目奖，《阿秀嫂说三农》连续两年在全省对农栏目抽评中获一等奖。为切实改进文风，落实中宣部《关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见》要求， 2013年1月起，嘉兴电视台对三个电视频道节目进行改版，主动聚焦社会民生，不断做强民生新闻。新闻综合频道新增18:00档直播新闻节目《第1民生》，文化影视频道新增文化节目《老嘉兴茶馆》，同时改进新闻评论栏目《今朝多看点》；公共频道在提升《新闻一线》质量基础上，新推《秀秀在一线》节目，并调整在20：00播出。电视节目改版后，从晚6:00开播的《第1民生》至晚上10:00结束的《小新说事》，民生新闻抢满黄金时段，清新之风扑面而来，收视率和市场份额连创新高。