嘉广集团推进新闻创优的实践与思考

核心阅读：近年来嘉兴广播电视集团大力实施新闻创优战略，始终把走进基层、转变作风、改进文风作为提升新闻报道力、提高采编人员素质的一项重要的基础性工作，并采取有效措施扎实推进。本文对嘉广集团以“走转改”推进新闻创优的实践进行了理论式梳理，力求使广电媒体能以更多的脚步走基层，更大的毅力转作风，更久的坚守改文风，更完善的机制创精品，推进“走转改”和新闻创优走上制度化的科学轨道。

新闻创优是新闻单位出精品、提素质、强队伍的重要途径，也是衡量地方媒体综合实力和采编能力强弱的一个重要方面，尤其是2011年中宣部等五部门发布《关于在新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的意见》以来，“走转改”成为各新闻单位进行新闻创优和节目创优的强大引擎。以“走转改”推进新闻创优日渐成为地方广播电视台增强竞争软实力、打造本土化节目品牌的战略性抉择。

一、新闻创优对发展壮大广电媒体的积极作用

1.新闻创优是衡量城市台综合实力的重要标杆

新闻创优和精品力作，是一个城市台发展理念、管理模式、运行机制、创作手法、人才队伍和技术水准的综合反映，是衡量一个台创作与制作实力的重要指标和重要杠杆。嘉兴广播电视台地处长三角中央腹地，不仅承受着央视和各省级卫视等强势媒体的巨大压力，还承受着省地面频道及上海广播电视收听收视的冲击。为了在竞争激烈的媒体环境中赢得更大的受众市场，不断提高广电媒体的竞争力、传播力和影响力，近年来，嘉广集团不断推进新闻创优、深化节目立台，以新闻创优带动整体节目质量的全面提升，推进品牌打造，取得显著成效，广播电视的竞争力和综合实力在中国地市级城市电视台中名列前茅，是中国十大城市传媒集团、中国十大地面广播电视台、全国优秀电视台、浙江省文明单位。

2.新闻创优是培育和打造品牌栏目的主要途径

综观国内和全省各地方广播电视台，无论是提倡“新闻立台”，还是“经营强台”，其最终的出发点和落脚点都会归结到提高节目质量，打造节目品牌，扩大受众市场这个基本点上。在传媒的品牌战略中，其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。但没有节目的创优，就没有节目的品牌，就没有理想的受众市场。近年来，嘉广集团通过全员创优、全面创优、全程创优，培育和打造了诸如《嘉兴新闻》、《小新说事》、《今朝多看点》、《新闻一线》、《小江播报》、《行风热线》、《阿秀嫂的家常话》、《异乡新嘉园》等一批影响大、收视（听）率高，社会效益和经济效益俱佳的名牌节（栏）目。2010年《新闻60分》（《嘉兴新闻》的前身）获中国新闻奖二等奖；《小新说事》在近年来央视索福瑞公司统计数据中显示为浙江省年均收视率最高的电视栏目。

3.新闻创优是锻造人才和砥砺队伍的有效方法

广电创优是多岗位合作的集体创优，考验新闻团队的集体智慧，需要采编播等各个环节之间的互相配合和通力合作。因而，好的新闻创优机制不仅能在创优过程中强化新闻工作者的创新创优意识，锻炼和培养优秀采编人才，更能增强集体创优的能力，铸造砥砺新闻团队。近年来，嘉广集团通过新闻创优呈现出了人才辈出的新景象，涌现了50多位“浙江省飘萍奖”、“浙江省优秀播音主持人”、“嘉兴市‘南湖百杰’优秀文化人才奖”、“嘉兴市‘四个一批’人才”、“嘉兴市十佳记者”获得者，由集团培养造就的一批名记者、主持人也成为全市乃至全省宣传业务的中坚力量。