CMMB广告经营模式研究【3】

五、CMMB云媒体热点服务商业模式的新探索

业界对CMMB商业模式的思考和探索从未间断，2012年底CMMB运营机构又一次提出了大胆的设想。在2012年11月举行的“2012年商用宽带无线网络应用研讨会”上，中广传播集团总经理孙朝晖表示，未来中广传播将会以云、广播网络和WiFi相结合，发布CMMB云媒体热点服务战略。该服务将“借助已建成的覆盖全国的CMMB数字移动多媒体广播网络，通过播存技术，将视频、文件等内容存储于WiFi热点，提高WiFi热点的服务价值”。[4]CMMB的移动多媒体广播电视网络有其自身优势，相对来说很少出现网络拥堵和瓶颈，但是问题在于互动性不够，不适于提供个性化的服务。CMMB云媒体热点服务就是要“用广播网将共性的、流行的内容推送至热点，来弥补电信网络弱点，发挥广播网长项”。[5]中广传播相关负责人表示，“CMMB云媒体热点技术不占用任何电信网络上行或下行带宽资源，通过播存技术将每天可达56GB的内容存储于热点，为热点用户提供全媒体服务”。[6]虽然该业务目前正在内部技术测试阶段，没有大规模实现商用，但云媒体热点服务是CMMB对三网融合应用以及WiFi商业模式的一种探索，也是对自身商业模式创新的尝试和新的战略布局。

CMMB云媒体热点服务的商业模式可以归纳为利用CMMB网络建立一个基于WiFi接入的媒体内容推送平台，这种商业模式的建立，对于CMMB运营商有战略意义。可以想见，CMMB运营商期望能够通过云媒体热点战略取长补短，改变目前的竞争格局，建立一种共赢的模式。

首先，云媒体热点搭建了CMMB的信息回传通路，使CMMB能够得以实现交互、互动、点播、回传等功能，其业务形态和内容表现方式才能在此基础上更加多元化和个性化，使CMMB提供的服务更符合用户需求。其次，云媒体热点服务通过在无线路由器上加载CMMB芯片，使得CMMB可以借助WiFi进行深度覆盖，有利于降低CMMB网络补点的成本；基于这种技术方案，也使得CMMB业务不再局限于特定的CMMB终端，同样可以应用于没有嵌入CMMB芯片的平板电脑和智能手机上，拓展了终端市场的潜在价值。此外，通过云媒体热点战略，CMMB与移动通信运营商之间的依赖、制约关系也将朝着更为平等的合作关系发展，这将为CMMB运营商中广传播争取到更多的主动权和话语权。借助云媒体热点服务，CMMB可以尝试探索新的商业模式，发现新的商业机会，拓展新的增值空间。

六、结束语

无论是免费、收费，还是补贴终端厂商抑或通信运营商代收费，CMMB从2008年至2012年都是面向个人用户提供基于内容的服务，在其商业运营过程中所做的创新和尝试，只是策略和手段的改变，并没有改变其根本的商业模式。虽然通过四年的市场运营，CMMB终端市场规模得到了一定程度的发展，但是终端用户规模并不能等同于媒体用户规模，而只能作为媒体潜在商业价值实现的基础。终端用户是否使用CMMB功能，以及使用的程度如何，才决定了CMMB的媒体价值。

目前，我国三大通信运营商都在积极布局WiFi热点，并对用户提供免费的WiFi接入服务。电信评论家付亮曾指出，“运营商的免费WiFi策略更多是一个促销手段，一个给用户提供服务感知机会的策略”。[7]虽然CMMB云媒体热点服务能够发挥广播网高容量、低成本分发优势，为WiFi热点接入这项通信业务注入媒体类的内容，在一定程度上提高热点服务的附加价值，但是，即便是通信行业对WiFi商业模式的探讨也尚未形成定论，没有成功的商业模式可以参考，也面临着商业化的问题。同样，CMMB云媒体热点服务商业模式的建立也有很多问题需要解决。例如，在热点服务器上加载CMMB芯片的成本问题由谁来承担，如何应对移动互联网视频的竞争和挑战，内容和业务层面如何争取到更多的用户及其使用时间？最终，CMMB云媒体热点服务也要在用户付费模式和广告模式中进行抉择。（卢迪：中国传媒大学新媒体研究院教师，博士）

注释：

[1]PPTV移动视频广告营收有望破亿元[EB/OL].http://finance.qq.com/a/20130514/000572.htm.

[2]CMMB商业前景探讨[EB/OL].国际在线.http://gb.cri.cn/18824/2009/01/16/782s2397360_1.htm.

[3]吴志刚.CMMB说服广告主的理由.广告大观，2008（11）.

[4]广电系企业借力WiFi谋话语权，未来面临多重挑战[EB/OL].光明网.[2012—12—05].http://it.gmw.cn/2012-12/05/content_5917751.htm.

[5]广播网拥抱WiFi热点 中广传播欲推云媒体热点服务[EB/OL].飞象网.http://www.cctime.com/html/2012-11-28/20121128155474792.htm.

[6]广电系再次借力WiFi，拥抱移动互联网[EB/OL].慧聪广电网.http://info.broadcast.hc360.com/2012/12/050908537215-all.shtml.

[7]广电系企业借力WiFi谋话语权[EB/OL].融合网.http://www.dwrh.net/a/Internet/m-Internet/2012/1206/164730.html.