票房从100亿到200亿用3年 220亿年度目标能否实现

　　截至12月8日，2013年全国电影票房已突破200亿大关，达200.32亿元，同比增长34.63%，观影人次超5.73亿。

　　从100亿到200亿仅用3年

　　从上世纪90年代后期到2003年之前，中国电影票房一直在10亿元左右徘徊，最低谷的1999年，总票房仅8.1亿元。2002年11月，中共十六大召开，电影业进入了产业化改革的新阶段。一系列促进电影产业化发展的政策法规颁布，激活了整个电影产业，2010年总票房达到了101亿。而将这个数字翻倍，仅用了不到3年时间。

　　中国艺术研究院副研究员刘藩说：“10亿的基数小，增长相对困难，所以耗时较长；达到百亿以后，基数变大，所以增长更快。更重要的是，近年来银幕数猛增，上映的中外影片增多，促进了票房的高增长。”票房总额是票价与观影人次的乘积。从1949年到1989年，中国的电影票价基本是0.25元左右，1990－1995年基本在10元以内，2003年平均票价超过了20元。如用目前的总票房200.32亿除以观影人次5.73亿，即可得出目前全国平均票价为34.96元。刘藩认为，相对于这些年来日常用品的物价涨幅，“应该说电影平均票价基本保持稳定，加上各种促销，影迷看电影的直接成本近年并没有明显增加，虽然间接成本还是随着物价在上涨的”。

　　专注于开发二线城镇市场、拥有的1800块银幕占全国银幕总数十分之一的大地院线总经理方斌认为，过去娱乐方式少，现在消费类型多样化，“电影消费要排在吃饭、购物、上网、看电视、唱歌这些娱乐方式之后，能达到200亿元票房已经很不错了”。

　　银幕数量高速增长居首功　　

　　在方斌看来，总票房能突破200亿，原因有四点：影院数量和银幕数量增长；制片能力增强；进口片扩大了引进数量以及媒体对电影消费的推波助澜。“相对更重要的，是终端的发展，也就是影院的增长、银幕数量的增加”。

　　2003年，全国主流院线仅有影院1140家，银幕1923块；截止到今年12月初，全国影院已经超过3000家，共1.8万块银幕。近年来，每年增加的银幕都有三五千块，2013年仍保持每天增加13.8块银幕的速度，而日本、德国等这些电影市场成熟的国家，全国的银幕总数也就是三四千块。

　　方斌说，过去二三线、三四线地区的人们看不到电影，而这些地方的人口基数十分庞大，现在新增长的大量影院和银幕出现在这些地区，使人们看电影越来越方便，进一步增加了观影人次，“看电影也会成为越来越多的人的生活方式”。

　　营销公司助一臂之力

　　近年来无论国产电影还是进口大片，往往会请专业化团队和公司进行营销。《失恋三十三天》、《画皮2》、《致青春》的票房成功，均与影片营销策划团队的努力分不开。据艺恩咨询的数据，2012年中国影视公司电影营销费用总投入达到24亿元，2013年电影营销的市场规模可能会达28亿元，电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业的第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。

　　北京无限自在文化传播有限公司副总裁周维认为，“重视营销，是大势所趋，投资和制作方的营销意识也在增长。这是电影产业逐步走向成熟，对产业链条上的各个环节都更加重视的表现，而不是像过去那样单一抓创作。”他举例说明营销对电影票房的作用：“中国文艺片不卖座，甚至奥斯卡奖获奖作品《国王的演讲》在国内的票房也就是七八百万元，而我们今年做的小片《青春派》，票房报收2700多万。不能说这片子质量超过《国王的演讲》吧”。

　　周维说，“我们做营销的，好比是个放大镜，好的营销就是能给你放大，你有10，我放大到100，你有100，我放大到1000。”但他强调，营销对票房起推动和放大作用，但不是决定作用，“电影作品本身还是基础，如果你只有1，对不起，我无法给你放大到100。”所以，他认为，这些年中国电影票房一路高涨，一方面确实有营销的推动，“但首先还是因为作品量大了，整体制作水平在提高”。

　　票房进一步增长靠什么

　　从2010、2011年之后，投资影院的回报周期已经变长，显示我国电影产业发展有放缓的迹象。“不可能一直以每年四五千块银幕这样的速度增长下去。”方斌说。

　　他认为，国产电影票房要继续增长，核心还是要靠好影片，靠提升国产片的制作水平和能力；其次是规范市场；第三是加大打击盗版行为，“目前互联网上的盗版行为太严重了！”第四就是进一步鼓励在中小城市建影院，“大地院线的目标是5000块银幕，5年内可能达不到，但肯定用不了10年”。

　　方斌还强调应该进一步降低票价。“电影票价要跟收入相比，更要考量收入消费的结构”。目前美国电影票价是约8美元，占人均月收入的1/400，我们的票价和香港地区差不多，但和香港地区比收入，我们肯定比不过。“现在我们国民的娱乐消费排在住房、教育、医疗甚至社交等很多消费之后，所以，还应该降低一些才更合理，才能吸引更多观众进入影院”。

　　220亿的年度总目标能否实现　　

　　去年底今年初，有关部门曾经给出2013年票房力争220亿元的目标。12月8日突破200亿后，到月底能否达到220亿就成为关注焦点。

　　方斌认为，要想达到220亿，需要在剩下的23天里保持平均每天八九千万元的票房，“这比较难，最终可能会停留在215到218亿之间”。而周维乐观地表示，还有几个周末和一个圣诞夜，应该都能拿下两亿。此外，年底平时一天四五千万也差不多，大量积压的各种礼券、赠票会在12月底集中消费。他认为，“贺岁档将有《私人定制》《警察故事2013》《风暴》《无人区》4大贺岁片争艳，中间其他小片虎口夺食，所以220亿今年一定可以达到”。