网购“玩法”又出新招助推指尖购物成习惯

张意轩

2013年12月13日08:10 来源：人民日报海外版手机看新闻

　　与一个月前“双十一”的购物狂欢相比，这场被称为“2013年国内电商行业的最后一场大战”的“双十二”在大力打折和促销的同时，成了不少电商平台探索多样化促销模式的契机——

　　扫二维码抢彩票

　　12月11日深夜，自称是“网购达人”的陈晓静守着电脑过了24时，赶紧用手机客户端扫了淘宝网首页的二维码，用自己的淘宝账号扫了一张彩票，“踏实了，可以去睡了。”她开玩笑说，“其实就是图个热闹，好玩。”

　　扫二维码送彩票是今年淘宝网为“双十二”策划的活动。此前，淘宝宣布购买了2013146期双色球彩票的所有投注组合共计1772万注彩票，“双十二”当天0时，这些彩票将通过手机淘宝免费发放给用户——也就是说，12日当晚开奖后，一定会有手机淘宝用户中头彩，而奖金会直接发放到用户绑定的支付宝账户里。据淘宝介绍，仅一分钟内，彩票二维码被疯狂扫码20万次，在一小时内，彩票就被“扫走”了101万注。

　　对以上举措，手机淘宝称“希望通过这种最简单直接的方式带给用户惊喜”。在业内人士看来，这一“大手笔”的举行，在造成口碑效应的同时，还可以直接带动手机淘宝客户端的安装和更新。

　　助推指尖购物成习惯

　　数据显示，目前，已有4亿用户在手机淘宝上进行购物。仅今年“双十一”当天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿元，是去年“双十一”当天的 5.6 倍；手机淘宝当天交易笔数占比整体的21%，而去年这个数字仅有5%。

　　因此，谋求移动电商领域的新突破，成为这个“双十二”各电商平台的一个共同着力点。

　　以淘宝为例，除了“扫码抢彩票”外，还针对手机用户推出了“摇一摇购物车免单”、“刮刮卡红包裂变”、商品秒杀等多项内容。

　　腾讯电商旗下易迅网和今年备受关注的电商新兵“微信”也在积极行动，易迅网在12日当天宣布将其运营的微信“精选商品”正式升级：形式上，从卖场的形式升级为商城形式；商品的品类在原有的基础上新增了“一日一品”、“品牌特卖”、“数码极客”等6个频道。

　　多样化尝试拓展边界

　　多种网购内容和形态的探索也是今年“双十二”的突出特点。

　　淘宝就将今年“双十二”的主题定为了“万能的淘宝”，其有关负责人表示，这正是为了“向更多人展示淘宝生态圈的多样性和丰富性”。除传统网购外，淘宝还设立了跟着大佬去买画、专场拍百万骏马、帮明星圆梦、一地三绝美食等多个专场。在“帮明星圆梦”专场中，已有汪峰等诸多明星在淘星愿平台发布梦想。

　　京东则在向全品类销售拓展的同时，积极探索与高端汽车的跨界合作——12日当天，京东将首批18台克莱斯勒旗下Jeep品牌为中国市场量身定制的Jeep牧马人龙腾典藏版放在网上进行预售，顾客抢拍后可凭京东的确认凭证与Jeep约定提车时间和经销商，付款签订合同，完成购车流程。

　　业内人士认为，此次合作也体现了汽车和电商两大行业对双向打通线上线下、进入全方位的O2O模式的探索。

　　相关专家表示，在中国网购规模急速发展的背景下，在成交额的追求之外，积极开展新模式的探索，提升消费者体验，才更有利于中国电商的健康发展。