8.13-8.19丨电影舆情报告

【舆情综述】暑期档电影热度消退 俄罗斯影片倍获好评

8月13日-8月19日，共计7天的档期内上映影片17部（包括前期已上映但仍在本周热映的影片），其中国产片12部，占比71%，进口片5部，占比29%。动作、动画和剧情片依然是主流，占比都有所提升，喜剧片占比不变，爱情片比例下降，其余类型比例略有上升。

本周有6部新片上映，其中有4部国产片，2部进口片。国产片方面，由央视动画有限公司打造的动画大电影《新大头儿子和小头爸爸2》8月19日上映，8月19-21日收获5205万票房，在周末票房榜中仅次于《使徒行者》排名第二，虽然动画形象进行了升级改造，不再是当年的样子，不少人还是愿意到影院去回味童年记忆；由《龙之谷：破晓奇兵》原班人马打造的奇幻动画《精灵王座》上映三天收获1663万票房，有望超过《龙之谷：破晓奇兵》；而同日上映的《终极硬汉》和《七月半2：前世今生》两部电影则无缘榜单。

进口片方面，有《他是龙》和《火海凌云》两部俄罗斯影片上映，俄罗斯奇幻巨制《他是龙》凭借高颜值主角、玛丽苏剧情和唯美的3D特效从宣传之初就吸引着人们的眼球，周末三天收获4040万票房，排名第三；《火海凌云》则是一部体现战斗民族精神的动作灾难片，三天收获2234万票房，排名第六，虽然票房不够理想，却获得了良好的口碑，豆瓣评分7.7分。此前俄罗斯引进片相对较少，本周同一天引进了两部风格各异但都具有鲜明战斗民族精神的俄罗斯影片，票房和口碑都有着不错的成绩，证明俄罗斯电影在中国还是有受众和市场的，未来片方可以引进更多优秀的俄罗斯影片。

本周大盘报收8亿票房，比上周减少3亿，暑期档即将结束，观众的观影热情逐渐下降，加上没有出现拉动票房大盘的影片，导致大盘迅速下滑。8月13日（周六）和14日（周日）两个高峰后，大盘下滑，8月19日（周五）6部新片的上映使大盘略有回升，但热度明显不如上周。

《使徒行者》从上周的第三冲到榜首，《微微一笑很倾城》从第六升至第二，周票房比上周增加近千万，影片后劲十足，而《盗墓笔记》排名从第一下降到第三，热度逐渐下降；此外，《危城》的排名从第七上升到第四，《爱宠大机密》从第二下降到第五，纪录片《我们诞生在中国》进入榜单排名第六，新上映的《新大头儿子和小头爸爸2》和《他是龙》分别排第七和第九名。

上榜影片的平均分为7.29，比上周上升0.06分。评分前两名不变，新上映的俄罗斯动作灾难片《火海凌云》和俄罗斯奇幻片《他是龙》分别以7.7分和7.4分排在第三和第五名，《诺亚方舟漂流记》评分下降0.1，国产动画《精灵王座》评分为7.3排名第七。新上映影片的口碑较好，然而票房表现却不尽如人意，叫好不叫座。

【重点影片分析】丨微微一笑很倾城

1、背景信息

《微微一笑很倾城》是由华策影视出品的爱情片，由赵天宇执导，张一白监制，井柏然、angelababy领衔出演。该片改编自顾漫同名小说，讲述了一对大学风云情侣在游戏世界相遇、在现实世界相爱的奇幻爱情故事。该片于2016年8月12日在中国上映。上映当天，影片票房达5000万，上座率一路飘红，上映一周票房收入1.83亿。与此同时，影片也收获了原著粉和影迷的交口称赞，成为最具奇幻爱情气质的暑期档电影。

2、舆情分析

主流媒体对影片的关注主要在票房战绩、影片主演、幕后团队、拍摄特效、影片口碑、精彩剧情等方面。另外，电视剧版《微微一笑很倾城》的上映时间也在媒体的报道范围之内。

主流媒体对影片的态度以正面评价为主，认为国产片已经很久没有这样简单干净的爱情了：没有狗血的剧情，没有跌宕到虚假的设置，有的只是两个赏心悦目的人，谈了一场你情我愿的校园恋爱；在中国内地电影中，《微微一笑很倾城》绝对是第一次打通游戏与现实的壁垒，让虚幻的游戏世界与真实的校园生活无缝衔接，并展现了一种打破次元壁的爱情。

但也有媒体认为，用网游来呈现青春与爱情的方式，本身就是个尴尬的笑谈，而除了假以网游之恋外，难有新意的演绎，更使《微微一笑很倾城》显得泛善可陈，犹如一场加长版网页游戏宣传片。

自媒体对影片的评价则正负参半，正面评价居多。

“《微微一笑》电影是国内电影第一次做出二次元和三次元之间破壁尝试的开始，两个世界自由切换，很能抓住观众的情绪，对组队开黑、守尸等游戏情节的真实还原，看这样的电影毫无压力。”

这样的好评在自媒体上广泛传播，不少自媒体将其与以往国产青春片进行比较，认为《微微一笑很倾城》不同于以往青春片固有的俗套剧情，没有堕胎，没有撕逼，没有幼稚阴谋，而是靠简单唯美的剧情和用尽心思的小细节，展现最平凡的爱情。

但也有自媒体认为《微微一笑》在剧情设置方面存在欠缺，剧情没有惊喜，基本都能猜到如何发展，还有点想当然。

截至8月20日零点，《微微一笑很倾城》在豆瓣网共有短评15357条，长评845条，评分5.5分，综合星级三星。其中，四星以上评价占29%，四星以下评价71%。

网民对影片的评价同样呈现两极化：

许多网友在看过《微微一笑很倾城》之后表示很惊喜，认为影片大大超出预期，“一部苏到骨头里面的约会电影，从头到尾都这么甜，甚至连AB都找到了当年的灵气。”观众们被但两位主演的颜值和感情戏所吸引，各种游戏世界的展示也让网友大呼过瘾。

但也有不少网友吐槽：对于“原著党”来说电影的改编还是有些不尽人意。书中有很多有意思的情节完全没有展现出来，由于受时长限制，整个片子节奏感特别差，情节发展完全没有过渡，跳脱严重。

【网友正面评价】

【网友负面评价】

3、舆情风险

《微微一笑很倾城》目前虽然取得了不错的票房成绩，但8月12日电影上映不到半日，却遭到黑水差评与极为疯狂的恶意传播盗版视频事件。

片方表示，从剧本创作到拍摄，再到宣传上映，台前幕后所有演职人员秉承认真的创作态度，而“黑粉”们的极端行为，恶意伤害了这部电影，无论是票房还是口碑，都受到了一定的负面影响。建议制片方在以后要做好诸如此类的风险防范，避免类似事件发生。同时，粉丝在追星时也应保持理性，避免盲目崇拜，产生消极影响。

剧情方面，观众普遍对前半部分剧情比较看好，认为代入感很强。但是不少观众对后半部分意见颇深，认为后半部分的改编使故事失去了根基，也令一切剧情不完整，包括感情线。《微微一笑很倾城》作为一部小说改编的IP剧，并没有把原著中许多很有意思的情节展现出来，由于时长限制，节奏的把握也有些差强人意，这是令小说“原著粉”感到失望的地方。

口碑方面，尽管许多观众认为《微微一笑很倾城》已经大大超出预期，但总体评分成绩并不理想，豆瓣评分仅5.5分，时光网评分6.1分。负面评价中，不乏一些“黑粉”的恶意攻击。但评价中对于电影的二次元特点，呈现出明显的两极化特点，并且负面评价占多数，许多网友认为像是在看一部真人版的网页游戏。二次元的特点虽然是创新之举，但让不同年龄性别、有着不同爱好和品味的受众接受认可仍有很长的路要走。

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