影视舆情周报:《神奇动物》稳居冠军《锦绣未央》收视破2

电影舆情报告

【舆情综述】《神奇动物》稳居冠军宝座，票房大盘终于大幅上扬

11月26日-12月2日共上映影片12部（包括前期仍在热映的影片），其中国产片5部，进口片7部，进口片的市场占比较国产片占比略胜一筹。

在类型分布方面，动作、奇幻和剧情类型影片占比与前一周相比基本持平，爱情类型影片取代犯罪类型影片上榜，悬疑、历史类型影片占比有小幅度增长，其他类型影片较前一周相比则未发生变化。

本周上映的新片共有7部（上映院线较少的新片未计入），包括国产新片3部，进口新片4部，与前一周相比均有所减少。

在总票房方面，本周大盘报收6.9亿，与前一周相比增加了1.5亿。整体而言，本周电影大盘表现较为坚挺，虽然进入工作日后依旧逃不过单日票房逐渐下滑的趋势，但本周的单日票房均保持在了4500万以上。而在单日票房必然下跌的周三（11月30日），在本周不降反升。如此良好的票房表现在当下低迷的电影市场中实属难得。

凭借良好的口碑，视效大片《神奇动物在哪里》以31100万的票房成绩强势问鼎冠军宝座，其实力可见一斑；迪士尼团队重磅推出的新作《海洋奇缘》位列第二名，虽然也收获了不错的口碑，但票房表现还有待提高；排在第三名的是继《名侦探柯南：纯黑的恶梦》后上映的又一部日漫电影《你的名字》，上映一天便斩获7279万的票房成绩，该片出人意料的票房表现，让人们对它又生出了更多的好奇；而身陷“幽灵场”疑云的《我不是潘金莲》，本周仅收入6285万的票房，冲刺5亿票房更显艰难。

评分方面，本周上榜的影片中共有6部影片评分在8分以上，而上榜的影片平均分为8.01分，较前一周增长了0.25分。《你的名字》不仅票房得意，口碑也十分理想，以8.8的高分取代一直位居冠军宝座的《比利林恩的中场战事》成为榜单新的第一。虽然《比利林恩的中场战事》票房表现并不理想，并且很难再有新的突破，但所幸口碑还算经住了观众考验，表现一直坚挺。本周新上映的影片中仅《你的名字》和《佩小姐的奇幻城堡》两部影片得以登上评分榜，整体表现还有待提高。

【重点影片分析】丨神奇动物在哪里

1. 背景信息

《神奇动物在哪里》是由美国华纳兄弟影片公司、英国盛日影业公司联合出品的奇幻冒险电影，由英国导演大卫·叶茨执导，埃迪·雷德梅恩、凯瑟琳·沃特斯顿、艾莉森·苏朵儿、丹·福格勒、柯林·法瑞尔等联合主演。该片讲述了神奇动物学家纽特·斯卡曼德离开霍格沃兹魔法学校后，为了寻找和保护神奇动物踏入纽约所发生的一段惊心动魄的冒险故事。该片于2016年11月18日在美国上映，于2016年11月25日在中国上映。

2. 舆情分析

作为《哈利·波特》原作者J.K.罗琳亲自操刀的衍生作品，影片的上映不仅吸引了大批哈迷的关注，也同样引起了主流媒体的较高关注。随着影片上映后票房打破《哈利·波特》系列在内地的开画成绩纪录，其“四天破三亿”的票房成绩，占据了各大主流媒体的页面版块；此外，主流媒体对剧本IP也体现出了很高的兴趣，“从《哈利·波特》的一本书和一个人物延伸成新的故事并将其打造成新的系列，罗琳用《神奇动物在哪里》展示了IP的一次完美开发：从枝枝蔓蔓中开发出一个新的世界，这就是对IP的神奇演绎。”而由于J.K.罗琳本人表示影片只是其新“五部曲”的开篇，也掀起了各家媒体对其续篇的猜想及小说作品问世的关注。 

自媒体上，影片中以嗅嗅和护树罗锅为首的小精灵备受热捧，粘人的护树罗锅则因自带开锁神技被网友P图成小广告，化身“开锁小能手”；隐形兽、鸟蛇、雷鸟等神兽变身网友笔下的漫画形象，吸金能力超强又软萌可爱的嗅嗅成为新一代“招财神兽”穿越至二次元，热度刷爆自媒体平台。而作为《哈利·波特》的衍生作品，影片中涉及的《哈利·波特》彩蛋也受到关注，同样，自媒体平台上还掀起了对《哈利·波特》的怀旧热。

截至目前，《神奇动物在哪里》在豆瓣网共有短评58944条，长评1054条。豆瓣评分有8.1分，综合星级为四星，热度及口碑在同档期影片中属于中等偏上。其中，31.9%的豆瓣网友给予了五星评价，43.5%的豆瓣网友给予了四星评价，21.4%的豆瓣网友给予了三星评价，三星以下评价3.2%，差评率较低。

在各大电影评论门户网站上，影片都受到了网民的较高评价。一方面，影片中与《哈利波特》有关的情怀，就已经吸引了大批哈迷的青睐，“《神奇动物在哪里》之于哈利·波特，大概就像《霍比特人》之于《指环王》，情怀和诚意都足够”。还有网民被影片中性格各异但都“萌萌哒”的动物吸引，也有网民喜欢“麻鸡”雅各布的演出，还有网民欣赏主角“小雀斑”的表演，“小雀斑的表演很特别，总是侧着身子，有些优雅又带着点俏皮，一开始略带笨拙的样子又有点卓别林的感觉。几个动物的设定很可爱，轻松的地方也很轻松。看完走出影院才发现，魔法世界真好啊”。当然，也有少部分网民吐槽故事节奏慢，情节单一，因为《神奇动物在哪里》由两条线索组成，一条是纽特寻找逃跑的动物，一条是格雷夫斯试图利用黑魔法的力量颠覆现有规则，而这部分网民认为 “两条故事线几乎是割裂的，即便分开各拍一部电影也没有太大问题”。

3. 舆情风险

作为《哈利·波特》的衍生品，《神奇动物在哪里》其实只是罗琳酝酿的新“五部曲”的开篇，为的是在下一个十年能成功继承《哈利·波特》系列77亿美元的印钞实力。因此，与其将本片作为一部独立电影来看待，不如视其为一部超长的预告片。尽管目前，影片借与《哈利·波特》相同的故事背景缔造了一个充满想象力的魔法世界，也取得了不错的票房和口碑，但故事的情节发展却并无创见之处——整个故事主线无非就是寻找跑丢了的“小精灵”，这个设定简直单薄到与目前最普通的手机游戏无异。其间穿插了一些无病呻吟的人文关怀，诸如关爱少数群体、保护珍稀动物，以求拔高自己，但收效甚微。唯一能让观众为之一振的PK大战，看上去和《复仇者联盟》这样硬科幻大片没什么本质差别，一样的迷恋强拆，区别在于一个用高科技，一个用魔法。

因此，影片是否能继承《哈利·波特》的超长延续力目前还未可知，J.K.罗琳对后续作品的情节把控就显得尤为重要了。