张海平：让党报新媒体与母体抱团发展、合作共赢

解放军报社副总编辑张海平

人民网北京12月15日电 今天上午，由人民日报社、中央网信办指导，人民网研究院主办，信用体系网协办的2016党报网站高峰论坛在人民日报社新媒体大厦人民网一号演播厅举行。解放军报社副总编辑张海平在主论坛上做主旨演讲。以下为全文内容：

各位领导、媒体界的同行和朋友们，大家上午好！很高兴今天参加2016年全国党报网站高峰论坛，首先请允许我代表解放军报社李秀宝社长、孙继炼总编辑向中央网信办、人民日报社、人民网给我们提供这样一个机会，让我们这些同行齐聚一堂，围绕媒体融合时代党报网站发展进行研讨表示感谢。

大家知道，去年12月25日，习主席视察解放军报社时，走进军报新媒体大厅，在军报记者微博发布平台前坐下来，与采编人员亲切交流，并亲自向全军和武警部队官兵发出了一条祝贺新年的微博。这一信息立即引爆网络，受到亿万网民的关注。对此，受到激励和鼓舞的不仅是天南地北的官兵，还有我们这些常年奋斗在新闻岗位上的每一个同行。

再过十天，就是这条微博发出一周年的日子。一年来，我们始终牢记习主席的嘱托，必须坚持军报姓党，坚持强军为本，坚持创新为要。习主席还特别强调，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。习主席的讲话，为我们新媒体发展点了题、指了路，这就是要我们走好以内容优势赢得发展优势的路子。

国防军事题材是新闻的富矿，这是业界的共识，但是让内容优势转化为发展优势、充满挑战，是一场大考。我经常对新媒体的采编人员说，我们要牢固树立一个理念，就是要抱住大树使劲摇，这块要抱住的大树就是作为母体的解放军报，怎样使劲摇呢？就是要把解放军报的使命担当、思想灵魂融入新媒体的每一次发布、每一篇稿件，使其在导向上血脉传承。就是要把解放军报记者的眼睛和脚步、军报编辑的策划和思路化作新媒体的“触角”和“粮仓”，激荡一池春水，生出新的美景。所以，我们绝不能当传统媒体的“搬运工”，而是重整行装再出发。这就是要继承和完成思维方式的转化、话语体系的转换、呈现形式的转换、服务模式的转换。在话题设置和原创内容建设上下大力气，强化新媒体团队的新闻生产能力，实现在学习军报、改造军报的基础上，对军报母体的新超越。

然而，有资源优势并不意味着有产品优势和传播优势，为此，我们不仅要抓住大树使劲摇，还要抱住这棵大树往上登，这就要借助解放军报的优质内容资源，实现鸡生蛋、蛋生鸡的良性循环，真正从内在机理上实现新媒体与传统媒体的抱团发展、合作共赢。实现同一种食材能烹制出适合纸媒的传统美味，又能烹制出适合网民的时尚佳肴。所以，内容资源在哪里聚集，哪里就是新媒体摆兵布阵的战场，锤炼队伍的舞台。每当新的采编人员加入新媒体团队，我们都要组织进行百天学改超训练。“学”就是每人每天要把12个版的解放军报学一遍；“改”就是每天要在军报上选出10篇文章，运用网言网语重新改出适合于新媒体传播的标题。“超”就是每天选择军报上的一篇文章，按新媒体产品要求，实现采编方式创新和传播效果的新的超越。

这种训练在军报新媒体已经坚持了三年。三年间，军报网络中心的领导，每天像老师批改作文一样，批改写在军报12个版的卷子。如今三年过去了，一串变化也悄然到来了。获得中国新闻奖的篇数和档次，军报新媒体正对传统媒体形成超越之势。过去为办好新媒体，我们总是挖空心思到报纸编辑部去挖人才，而今为搞好报纸，报纸编辑部常常盯着新媒体来挖人才。过去常有人说，新媒体上的稿子比报上差多了，现在则常听人说，新媒体上的稿子比报上更有感染力，更有影响力。

一旦内容优势和人才优势形成同频共振，那发展优势就如同乘上了高铁。有影响力的作品就如同雨后春笋。今年，中国军网先后推出了征兵宣传短篇战斗宣言、微博话题部队整容学院等一批阅读量破亿的现象级产品，不仅在国内产生强烈反响，也引起路透社、纽约时报、美联社等外媒的关注，美国媒体甚至向其军队高层喊话，不要被中国军队落得太远了，以说、唱、配乐等形式打造的战斗宣言，用时尚新颖的形式彰显中国军人的血性与豪迈。不仅贴出了中国网民想炫爱酷的心理，更重要的是有力地配合了国防征兵动员，燃烧了广大青年人参军报国的激情。而微博话题、军队整容学院，则直白相邀千千万万穿过军装或已经穿过军装的人，用新老照片对比讲述自己成长的故事，看似简单，实则不然。一句话，说好了一起丑，你却在部队偷偷整了容的网红言语，贴出了众多网友成长历程中的一个个断面，直达心灵深处。1.2亿网民纷纷翻出自己在不同年代、不同年龄的新老照片，用颜值的变迁讲述了与祖国和军队一同成长的故事。这种宣传充分调动互动性、参与性，抛开传统套路，放下架子，拒绝高远硬，做到了内容可视化、语言时尚化、制作艺术化。现在，中国军网的一个小分队正在运用VR技术，对武警突击队魔鬼训练中实行全景实拍。我们计划在习主席视察军报一周年之际，在中国军网上推出“中国首家军事VR频道”。战场上讲，一支部队的战斗力取决于人与武器和装备的结合，而在舆论场上，媒体当今的影响力、传播力，则取决于将主流媒体的内容优势转化为发展优势，这是新媒体的前进发展的一条重要的、根本的路径，这是媒体融合建设发展的实践给我们的深刻启示和明确答案。

习主席视察军报时勉励我们，要政治上更强，传播上更强，影响力上更强。今年初，解放军报社党委决定将2016年定为媒体融合发展年。年终岁尾之际，可以这样告诉同行，这一年我们蛮拼的。来年，我们仍将同大家一道，共享中国媒体融合建设发展的美好时光。谢谢大家。