影视舆情周报：《功夫瑜伽》逆袭夺冠 电视剧收视回暖

2.4-2.10丨网络大电影舆情报告

【舆情综述】平均播放量再度大幅减少，爱奇艺调整网大分账模式

本周周榜中的近期新片有三部，分别是爱奇艺2月4日上映的喜剧爱情片《仙医神厨2》，2月6日上映的动作悬疑片《虚拟情人2》，以及腾讯视频2月10日上映的魔幻悬疑片《超级小郎中之降龙戒》。

类型分布方面，动作类型占比大幅增加，占比达到50%。喜剧类型紧随其后，占比为40%。总体数量则与上周基本相当。

在播放量方面，本周日榜平均播放量为116.1万，较之上周的193.9万，又出现了大幅的减少，减幅达40.1%。这说明网大市场到目前为止仍未出现回暖的迹象。周榜最高日播放量为《赌神驴山炮》，一部去年4月份就已在多平台上映的喜剧旧作。如此久远的老片还能够占据周榜第一，也从侧面说明了当下在播网大的播放量是多么的可怜。

此外，综合分析日榜数据，本周表现最好的影片还要属爱奇艺上映的两部新片《仙医神厨2》和《虚拟情人2》。这两部作品都是系列作品的第二部，这说明网大市场正在逐渐培养起自己的喜好模式，获得观众认可的头部影片发表续作更易受到市场肯定，这也是影视细分领域走向成熟的标志之一。不过网大影片经常打出一些未必名副其实的名号来作为宣传噱头，就比如《虚拟情人2》就打出了VR特色，号称是中国首部VR科幻爱情电影。但其实，2016年VR概念只是被表面炒的火热，真正有影响力的几乎没有。所谓的VR，只是业界的自嗨，观众并没有真正的感受到VR的魅力。所以，VR科幻电影是否名实相符是一个很大的问题。

另外，2月10日爱奇艺公布了新版的网大分账模式。此番更新，在原有的内容分成、营销分成之外，增加了广告分成，这就意味着好的影片即使到了转免期，也依然可以依靠广告分成还获得长尾收益。同时，在原有基础上增加一档独家合作分成模式。这是进一步刺激网大精品化的举措。种种迹象表明，2017年的网大精品化之路已是无可阻挡。

2.4-2.10丨网络剧舆情报告

【舆情综述】在播网剧整体略显无趣，《乡爱9》播放量呈下降趋势

本周并无新剧上线，而且放眼榜单，整体给人以沉闷的感觉，并没有令人振奋的好剧在播。《乡村爱情9》受限于类型，并没有足够强大的话题影响力；《射雕英雄传》长线作战，如今新鲜感已逐渐消退；《奇星记》、《精绝古城》、《恶魔少爷别吻我》都已完结，话题热度不再；而正更新至中段的《学院传说之三生三世桃花缘》、《校花前传之很纯很暧昧》和《寻找前世之旅》等剧则普遍给人以雷剧的第一印象。因此，在播网剧整体稍显无趣。

类型分布方面，同上周相比，爱情类型占比上升，剧情和奇幻类型保持不变，喜剧、古装类型占比下降。

日播放量方面，本周日榜的平均播放量为2973.3万，较春节假期的2659.3 万有小幅增加。其中《乡村爱情9》本周的最高单日播放量为8647万，较上周有了明显下降，且其每日的播放量走势已呈现出明显的下行趋势，2月10日的当日播放量已降至4289万。出现这种初始势头迅猛，随后不断走低的态势原因在于：其一，该剧具有很强大的系列品牌影响力，所以上线之初便可吸引大量对于乡村喜剧感兴趣的观众前来一睹为快，但剧集类型也同时制约了其吸引新粉丝的能力，它不具备强大的造星机制，不会像偶像剧或古装剧那般，因为剧集的播出而捧红一两个鲜肉，从而带动流量，因此在最初的受众群都看过剧集之后，播放量势必会持续走低；其二，与该剧的排播机制也有很大关系，或许正是视频平台意识到该剧类型所具有的先天优势和先天劣势，所以为该剧制定的排播模式是会员可看全集，这就意味着感兴趣的观众可以一口气闷到底，进一步强化了前期流量优势，而削减了持久的战斗力。综上所述，该剧播放量的走低也就在所难免。但是《乡村爱情9》目前已累积8.9亿的总播放量，对于一部纯网剧而言，已经是非常不错的成绩了。

此外，《恶魔少爷别吻我》如今已经完结，这部主打玛丽苏剧情的偶像剧能够在一众实力大剧的夹击下脱颖而出，并捧红男主演李宏毅，不得不承认，看颜值吃饭的偶像剧无论何时都是少女们的最爱。