3.11-3.17丨电影舆情报告

【舆情综述】市场暂无强片接档，大盘整体收入下降

3月11日-3月17日共上映影片12部（包括前期仍在热映的影片），其中国产片3部，进口片9部（上映院线数量较少影片未计入），整体在映影片数量较前一周相比略有减少。本周上映的新片共3部，其中国产片2部，进口片1部。虽然国产新片在数量上领先于进口片，但这两部国产片中的恐怖片《通灵姐妹》不太为人熟知，而《麦兜响当当》则是一部重映影片。

在类型分布方面，影片类型的数量未发生变化。动作/冒险和悬疑/惊悚类型影片本周的占比再次下跌，而动画/奇幻类型影片的占比则因为新片的上映而大幅增长，其他类型影片的占比也出现了不同幅度的增长。

在总票房方面，根据专资办相关数据显示，3月11日——3月17日电影大盘报收5.2亿，较前一周减少2.4亿。因为本周无强片接档，因此进入工作日首日电影大盘便暴跌至3526万，即便3月16日（周四）有《美女与野兽》的点映，但电影大盘仍是在这一天创出了本周的票房最低。

《一条狗的使命》在本周成功逆袭并一举夺得冠军宝座。不过，虽然该片的排位有所上升，但其实其累计票房较前一周相比却有所下降。《金刚狼3：殊死一战》本周的累计票房较前一周相比减少近2亿，但累计票房仍可破7亿。新上映的《美女与野兽》凭借7513万的票房成绩成功跻身排行榜，因为缺少强有力的竞争对手，因此取得了第三名的好成绩。另外，因为无国产强片接档，《玛格丽特的春天》和《碟仙诡谭2》这两部并不被看好的国产片均得以上榜。

评分方面，本周的评分排行榜仍在持续上涨，本周的平均分为7.75较前一周相比增长了0.13分。排在榜首的仍是《金刚狼3：殊死一战》和《爱乐之城》，虽然上映时间不断变长，但两部影片的评分未出现新的变化。《一条狗的使命》从上映之初的8分下滑至7.8分后，本周的评分再次出现下滑。《乐高蝙蝠侠大电影》的评分较前一周的8.2分相比降低了0.1分。至于新上映的真人动画电影《美女与野兽》，则以7.5分的评分位列榜单第六。

【重点影片分析】丨美女与野兽

1．背景信息

《美女与野兽》是由美国华特·迪士尼影片公司出品的奇幻片，由比尔·康顿执导，艾玛·沃特森、丹·史蒂文斯、卢克·伊万斯、艾玛·汤普森、乔什·盖德、凯文·克莱恩、奥德拉·麦当娜、伊恩·麦克莱恩、伊万·麦克格雷格等联合主演。该片根据迪士尼1991年同名动画电影改编，讲述了少女贝儿为解救父亲而与受诅咒化为野兽的王子朝夕相处，最终用真爱战胜魔法的故事。该片于2017年3月17日在美国、中国同步上映。

2.舆情分析

作为迪士尼出品的真人版影片，《美女与野兽》在北美上映前的预售成绩就来势汹汹，在北美周四的点映场以1630万美元的成绩，创造了迪士尼真人电影的最强午夜场战绩。电影于3月17日同步登陆中国内地后，上映三天目前累计票房已突破2亿大关，达到2.36亿人民币，票房表现同样亮眼。

主流媒体主要关注真人版影片与动画原版的改编关系，形成了两方不同派别的观点。有媒体认为，真人版影片斥资1.6亿美元，在场景布置和主演服装上都下足了功夫，“全片浓郁的梦幻气息和璀璨夺目的场景通过IMAX全片全画幅的加持，让观众身临其境般徜徉在唯美的童话世界中”。但也有媒体认为，真人版的《美女与野兽》在情节上几乎完全复刻动画版，缺乏创新，导致故事空洞与乏味，缺乏新意。对于争议，导演比尔·康顿在接受媒体采访时解释道：“我们想要做的，就是把让这个故事更多地融入现实，而不是创作一个新的故事。”

自媒体方面，影片在国内上映后，话题和热度也不断上涨，影评人纷纷影片的观影体验、观后感，不仅对于电影本身的造景、剧情等进行了赞赏，同时也将真人版与动画版进行了比较，还有少许自媒体对“美女与野兽”故事本身的内涵进行了深度分析。

截至目前，《美女与野兽》在豆瓣网共有短评8321条，长评77条。豆瓣评分高达8.3分，综合星级四星半。其中，33.5%的豆瓣网友给予了五星评价，48.1%的豆瓣网友给予了四星评价，17.7%的豆瓣网友给予了三星评价，三星以下评价仅占0.7%。

由于影片才上映几天，豆瓣上网友的舆论热度较低，影评数量较少。但是网友评价呈现一片叫好之势，说明真人版影片成功收服了影片观众的心。

3.舆情风险

仅仅上映三天，《美女与野兽》凭借着动画原版的口碑延续收获了票房和观众口碑的双赢，迪士尼通过对动画IP资源的新型运用尝到了成功的滋味。但是，影片中对于男同性恋的刻画仍然引发了不少议论，同时，影片对于原版动画内容的几乎全盘复制也受到了少数媒体的质疑。影片在后续的表现仍待观察，而且，迪士尼如何最大限度地运用自身动画IP智库的优势进行真人化改造，仍然需要接受观众和市场的检验。

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